——大悟“体育+”推动多元融合发展观察

作者： 全媒体记者黄佐君 特约记者易荣波 李怡 来源：孝感日报 字数：1240 8月23日，“挺进杯”大别山篮球（大悟）精英挑战赛暨乡村振兴土特产龙头企业产品展销会落下帷幕。
赛事以“挺进”为名，鄂豫皖三省16支劲旅同台竞技，旨在深入学习贯彻习近平总书记考察湖北重要讲话精神，以强烈历史担当保护利用好红色资源，传承弘扬大别山精神，着力构建“红色+体育+消费”新业态，全面释放体育消费潜力，促进农文旅深度融合发展，为孝感“加快建设武汉都市圈副中心城市、奋力打造支点建设重要增长极”贡献大悟力量。

赛事为媒:从赛场流量向经济“增量”挺进

突破、抢断、三分远投……大悟县体育活动中心赛场内，球员们默契的配合与拼搏的姿态，赢得现场观众阵阵喝彩。而赛场边，一场围绕消费的“战役”同步打响——如何让观众“留下来、买起来”，成为大悟转化赛事价值的核心课题。
“用赛事‘吸睛’，靠特产‘吸金’。”大悟县文旅局副局长宁德智的思路清晰有力。大赛期间，大悟同步举办乡村振兴土特产展销会，分为大悟茶、生态油、时令水果等六大展区，30余家土特产龙头企业携当家产品亮相。
“原价59元的稻鸭香米，现在只要39元！”展销会上，大悟稻鸭香米负责人戴娟的吆喝声不断，真空包装的香米堆前围满游客。她笑着向记者展示销售台账：“大赛期间，销量比平时增加2倍多！”茶叶、板栗、花生等展位前，品尝的游客络绎不绝，纷纷果断下单，“带点大悟特产回去，让家人也尝尝大别山的味道”。
为放大赛事的“乘数效应”，一张小小的票根被赋予了提振消费的“使命”。全县60余家商贸企业组成“折扣大联盟”，游客持票根在土特产店购物享7.5折、酒店餐饮消费享4折，购车最高可减5000元。来自河南信阳的球迷张先生看完比赛，提着两大袋板栗、花生笑着说：“看球还能购买物美价廉的土特产，这趟大悟行值了！”
据大悟县商务局统计，赛事期间吸引外地游客超12万人次，城区餐饮业日营业额增长35%，土特产展销会线上线下总销售额超2000万元，土特产消费同比增长超三成，累计拉动餐饮、住宿、购物等消费超5000万元，1200余户商户实实在在尝到了“赛事甜头”。

融合为要:从单一赛事向全域“旺销”挺进

夜幕降临，大悟二桥东头的三鲜烧烤店人声鼎沸。店主裴先生手持烤串在炉前翻转，滋滋作响的烤肉香气弥漫，店内满座的顾客中，不少是刚看完球赛的球迷。“赛事期间，晚上十二点顾客还络绎不绝！”裴先生笑着说，他特意推出“球迷套餐”，一张票根能省15元，一天就卖了200多份。
不止夜宵摊，大悟“体育+消费”场景已延伸到城市各个角落。在“大悟有礼”旗舰店里，红色文创与土特产相得益彰——印着新四军第五师纪念馆图案的帆布袋旁，摆放着真空包装的大悟饼子；3D打印的红军手办展台边，大悟绿茶礼盒整齐陈列，店员热情介绍：“每天都有球迷来买特产，篮球明星朱芳雨还带了板栗和冰箱贴回去呢！”大赛期间，这家门店土特产销售额同比增长40%。
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