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全媒体记者闵丽萍 通讯员何子丹 来源：孝感日报 字数：823
本报讯全媒体记者闵丽萍通讯员何子丹8月28日，蒙牛2025孝感马拉松新闻发布会在孝感新闻发布大厅举行。会上，蒙牛集团副总裁刘永胜首次公开阐释连续两年冠名孝马的原因——除赛事专业品质与增长潜力外，更看重其“孝文化”内核与“健康+甜蜜”的价值契合度。
孝感市人民政府副秘书长蔡国平表示，“孝马”已成为国内马拉松知名IP。去年赛事期间，孝感主要酒店入住率、特色餐饮及旅游景点人气显著提升；今年将继续推出“跑孝马·游孝感”文旅消费指南，整合本地文旅资源、提供景区优惠，延长跑友及家属停留时间，进一步释放“马拉松经济”活力。
“品牌曝光只是基础，我们更看重深层价值协同。”刘永胜强调，蒙牛始终践行“点滴营养，绽放每个生命”的使命，而孝马倡导的“健康、活力”精神，与蒙牛推广的营养健康生活方式天然契合。作为响应国家“学生饮用奶计划”的先锋企业，蒙牛二十多年来始终致力于为学生提供优质、安全、营养的学生奶产品；同时积极履行社会责任，将“体育+营养”的健康理念植入学校学生奶的“食育教育”课堂。从“牛奶助学行动”到“蒙牛营养普惠工程”，蒙牛学生奶始终牢记安全品质初心，与国家政策同频共振，与家长关怀同心共志，高度关注每一位中国学生的健康成长。去年蒙牛已向孝感市教育局捐赠30万元学生奶，将“体育+营养”理念落地本地“食育教育”；今年借“孝马”赛事，将进一步传递“健康与甜蜜共生”的生活态度。
此外，湖北作为蒙牛的重要市场，此次合作也是集团“深耕湖北”战略的重要落地。刘永胜表示，蒙牛希望以“孝马”为桥梁，加深与湖北消费者的情感连接，同时借助赛事IP，让孝感“孝文化”与麻糖、米酒等特色产品随跑者走向全国，最终实现“城市品牌+企业品牌+产业发展”的多方共赢。
据悉，蒙牛将全程参与本届“孝马”甜蜜主题，从赛道甜蜜补给品供应到赛事氛围营造，全方位融入品牌元素，与组委会携手将赛事打造成全国知名的“健康+甜蜜”马拉松IP。