全媒体记者 刘倩 通讯员 白文博 陈启龙
激荡消费热情，澎湃城市活力。今年以来，我市以“乐襄购”促消费活动为主线，以政策撬动信心、以场景连通需求、以融合开拓新局，推动“乐襄购·焕新生活季”“乐襄购·仲夏消费季”等系列活动如春潮涌动，掀起一波高过一波的消费热潮。
900余场（次）“乐襄购”系列促消费活动次第绽放、12.4亿元销售额如活水奔涌。从线下市集的浓郁烟火气，到云端直播的强劲热潮，一场场热气蒸腾的消费盛宴沿汉江两岸蓬勃铺展、蔚然成势，成为牵引襄阳经济高质量发展的强劲动能。
政策聚能 构建消费强磁场
当顶层设计与市场脉搏同频共振，消费动能便势不可挡。
今年年初，市商务局精心绘制“乐襄购”促消费蓝图，聚焦精品购物、精致美食、精彩场景、精美展演四大板块，制定《2025年全市“乐襄购”促消费系列活动方案》，全年规划25场重点活动，打造52个特色消费场景。
“乐襄购”促消费活动品牌应时而生，通过政企合作、品牌路演、展销推介等方式，全方位展示襄阳优质商业资源。同时，依托新媒体平台深度传播，持续提升襄阳商贸品牌影响力。
数据显示，“乐襄购”新媒体矩阵已累计发布“好物菜单”“美食探店”等原创内容500余条，直播观看量超50万次。
“五一”假期前夕，商务部门乘势而上，以“乐襄购”活动为契机强化政策引领，发布了“襄阳消费指南”“襄阳美食攻略”，联合重点商圈、商业综合体、特色街区打造“乐襄购·焕新生活季”“乐襄购·仲夏消费季”等100多个特色消费场景。全市百余家商贸企业推出满减折扣、消费券发放、品牌联展等促销活动，不断丰富市场供给，提升消费体验。
精准施策，激发市场活力。这一系列举措为消费市场注入强劲动力，点燃城市消费热情，为促进消费升级、释放市场活力提供了有力支撑。
多维织景 消费热潮全城涌
政策东风既起，消费场景便如繁花竞放。
今年以来，全市商务系统聚焦“政策+业态”深度融合，依托“活动+场景”双轮驱动，推动“乐襄购”促消费系列活动线上线下协同发力，有效实现了消费经济与城市品牌的良性互动。
“五一”假期成为检验成效的最佳实践场。围绕“乐襄购·焕新生活季”主题，商务部门联动重点商圈、商业综合体和特色街区，精心打造了一场“时尚与实惠兼具”的消费盛宴：核心商圈通过各类主题活动、沉浸式体验等多元化营销手段，实现文化元素与消费场景的有机融合；各大商超创新推出健康膳食专区、有机农产品专柜，品质化、健康化、便捷化趋势显著；家电卖场设置绿色节能产品展区，精准对接消费者对品质生活的追求；餐饮企业创新推出家庭套餐，满足节日期间便捷化、家庭化的消费需求。
数据有力印证了活动成效。监测数据显示，“五一”假期，武商mall、美联park等大型综合体销售额同比增长8%；好邻居、武商、麦德龙三家超市共实现销售额3803.9万元，同比增长4%；风华路夜市、管家巷文化休闲街区等商圈人流量同比增长50%；各大餐饮企业订桌率达95%，酒店入住率达90%。
延续“五一”活动热度，“乐襄购·仲夏消费季”餐饮业态推广活动于7月火热登场，“线下展销+线上直播”的模式火力全开。
活动现场，我市众多老字号及知名餐饮品牌集中亮相，通过特色路演集中展示创新成果。市民穿梭于各个展位间，品尝美食、参与互动，抖音、饿了么、淘闪购等平台合力助推，1.5小时内曝光量达9.74万次，成交订单232单。
值得一提的是，“乐襄购”促消费系列活动不仅激活了本地消费市场，更通过文旅融合创新消费场景，有力提升了“襄阳”城市品牌的全国影响力与情感认同度，为特色产业发展注入新动力。
其中，管家巷文化休闲街区创新推出的《襄阳武侠宇宙》实景剧目，吸引3万名游客沉浸式体验“江湖之旅”；宜城举办“楚都美食季”，单日接待游客破1万人次；樊城区夜间经济带通过灯光秀、非遗市集延长消费时段，夜间客流量实现同比翻番。
“通过‘乐襄购’平台，全国网友都能感受到襄阳的浓浓‘烟火气’。”参与“乐襄购”促消费线上活动的商家道出了共同心声。
政府搭台、企业唱戏、全民参与，星级酒店、特色餐厅、百年老字号等优质资源协同发力，通过沉浸式直播有效打通了线上流量与线下消费的转化通道，助力“襄阳味道”走向全国。这正是我市通过“乐襄购”促消费系列活动响应全省提振消费专项行动的生动实践。
成效斐然 数据跃升现新貌
“乐襄购”促消费系列活动突破单一商业范畴，构建“吃住行游购娱”全链条体验，让每一次消费都成为领略襄阳魅力的窗口。
多维促消费举措成效如何？数据跃升曲线就是最响亮的答案。
消费结构优化升级，商圈提质、量价齐升。武商MALL、民发世纪广场、泛悦MALL等综合体借助“乐襄购”促消费系列活动销售额增长明显，风华路夜市、管家巷文化休闲街区人流量激增50%，全市酒店入住率大幅提升，消费市场展现出强劲韧性与活力；1至6月，新能源汽车零售额同比增长26.1%，智能手机类销售额激增72.9%。
新媒体矩阵引流，威力持续显现。“乐襄购”促消费系列活动开展以来，已发布500余条襄阳美食、探店的原创内容，“我为襄阳带好货”话题播放量达96万次，“乐襄购?焕新生活季”话题视频播放量96万次，“乐襄购?仲夏消费季”话题视频播放量100万次。
全域赋能，成效斐然。截至目前，全市已举办“乐襄购”系列促消费活动900余场（次），通过现场展示、互动体验等形式，掀起消费热潮，拉动销售额12.4亿元，通过政企协同发力，消费市场活力与城市品牌实现“双向奔赴”。
从政策精准滴灌到场景破圈生长、从数据稳步攀升到结构持续焕新，“乐襄购”系列促消费活动已然成为襄阳消费升级的金字招牌。这场以“乐”为名、以“购”为媒的城市消费变革，不仅点燃了市场引擎，更让千年古城在消费新浪潮中焕发出夺目的时代光彩。