本报讯（全媒体记者孙修廷 毕学谦 特约记者李晓军 通讯员蔡建伟 张静）“枣阳皇桃”为什么以“皇”为名？在5月27日举行的新闻发布会上，枣阳市文化和旅游局党组成员、副局长秦雨做了详细解释。
据《枣阳市志》（1979年—2005年）记载，相传汉光武帝刘秀还乡时，乡里贡献鲜桃，刘秀非常爱吃，遂命地方年年进献，“皇桃”美名由此而来。这一传说不仅赋予了枣阳桃品尊贵的历史属性，更将桃产业与汉文化紧密联结，形成了独特的地域文化符号。
2022年2月，“枣阳皇桃”被国家知识产权局认定为国家地理标志证明商标。2024年1月，“枣阳皇桃”被农业农村部收入农耕农品记忆索引名录，将历史赋予的“皇”字内涵转化为现代品牌价值，既传承了汉文化的历史厚重感，又彰显了枣阳对优质农产品品牌的塑造能力。
近年来，枣阳市将汉文化与桃文化深度融合，打造“千古帝乡 花海枣阳”品牌，构建“场景化沉浸+IP化表达+活态化传播”矩阵，让“皇桃”从“农产品”深度转变为“文化符号”。
为擦亮“枣阳皇桃”品牌名片，助力乡村旅游品牌推广，枣阳市将“皇桃”种植基地纳入核心旅游线路，统筹规划全域旅游资源，推出汉城—平林四井岗一日游，汉城—白水寺—熊集镇万亩桃园基地两日游等精品线路。2024年带动300万游客走进桃园，相关消费占乡村旅游总收入40%，实现从“桃销售”向“赏风景、享体验、品文化”转型升级。截至目前，枣阳市连续四年举办“皇桃”采摘季特别活动，年均接待游客超50万人次，带动综合收入突破1.2亿元。
5月底，“荆楚四季村晚”2025年全国夏季“村晚”基层示范展示暨枣阳市第四届“皇桃”采摘季活动将在熊集镇熊河村举办。届时，将创新采用“1+8”活动模式，以“村晚”文艺演出为核心，同步开展非遗和农特产品展示、美食市集、文艺路演、电商直播、熊河鲜鱼美食文化大赛、乡村音乐派对、万人“皇桃”采摘游等系列活动，宣传推介特色资源，擦亮“枣阳皇桃”品牌。
秦雨表示，枣阳市文化和旅游局将持续以“文化赋能、旅游带动、产业融合”为主线，推动“枣阳皇桃”全产业链高质量发展，助力乡村振兴。