全媒体记者 韩秀嫣
过新年，穿新衣。春节的脚步越来越近，连日来，记者走访发现，印花马面裙、新中式羽绒服、红色斜襟外套等国潮服饰备受追捧，将春节氛围感拉满。
国潮服饰引领新风尚
“我们家的马面裙分为织锦类和刺绣类，根据技艺，价格为100元至400元不等，是店里的新春热销款，生意好的时候一周能卖四五件。”在古城北街“国潮风”服饰店，老板李海清告诉记者，临近春节，国潮服饰销量可观。
2022年，李海清将传统时装店改成国潮服饰店，销售马面裙、斗篷、新中式服饰等。“我紧跟时代步伐，不断调整经营方向。来北街的外地游客很多，买国潮服饰的不仅有本地居民，还有来自韩国、日本和马来西亚等国家的游客。”李海清说。
不少国潮服饰品牌也纷纷入驻商圈商场。在武商襄阳购物中心，“凤禧”在一众时装中格外显眼。店内装修雅致，长袍短褂、马甲披袄、旗袍等国潮服装单品整齐悬挂，三三两两的顾客在挑选商品。
店员王静说：“店铺主要销售旗袍，临近春节，每个月营业额超过5万元，2024年12月旗袍卖得最好，销售额近7万元。”
记者注意到，襄阳不少服饰店争相推出新中式服饰，它们被摆放在店铺最显眼的位置，精致的花样图案、传统的盘扣设计备受消费者喜爱。
“新中式服饰既应景，又适合日常穿。”一位来自河南南阳的顾客对着镜子换上一件淡紫色的羽绒服，“我快60岁了，这次来襄阳玩，看到这家店，就想换换风格。”
巨头发力逐鹿市场
记者走访发现，不少服装巨头将中国传统文化与自身产品相结合，促进文化与品牌深度融合。
在武商襄阳购物中心安踏专卖店，2025年发布的“好事发生”系列产品成为店铺销售TOP款。“这件卫衣上面印制的如意寓意吉祥喜庆，一周能卖三四件，库存已经不多了。”店员余甜说。
在李宁专卖店，国潮元素更是处处可见，热销款包括国风“日进斗金”系列服饰、“赤兔”跑步鞋和“扶摇”跑步鞋等。
与此同时，太平鸟、波司登等服装巨头也纷纷推出国风系列产品，将中国传统服饰特色与现代时尚相结合。
“看到越来越多的品牌走起国潮路线，感觉非常自豪，希望他们在设计、研发、生产上继续努力，把中国传统文化融入服饰，让我们对文化自信有更贴近生活的理解。”市民黄茜说。
传统文化焕发新光彩
“从汉服流行到新中式穿搭随处可见，中国传统文化深受越来越多人的喜爱。”消费者许宏表示，希望国潮服饰不仅仅风靡一时，而是成为未来更多消费者服饰审美的“长期主流”。
近几年，改良旗袍、汉元素大衣和刺绣裙等新中式服饰深受欢迎。据央视财经《2024财经榜》报道，2024年“双11”期间，某电商平台新中式女装品牌成交额同比增长超50倍。“国风女装”“新中式女装春秋款”成为电商平台热门搜索词，搜索量近400万次。
与此同时，记者看到，包括淘宝、抖音等在内的电商平台也将新中式风格服装品牌作为重点孵化和扶持对象，以期在更广阔的市场需求下为平台创造更高的流量和业绩。
业内人士指出，国潮服饰发展潜力巨大，年轻消费者借国潮服饰表达对民族文化的热爱，彰显民族自信，希望国潮服饰持续发挥传承文化的作用，在时尚潮流中稳步前行，为传承和弘扬中华优秀传统文化贡献力量。