任展鹏 杜莲波
11月6日上午，习近平总书记在湖北考察时强调，要在加强文化资源保护和推动文化创新发展上担当使命，系统推进历史文化遗产保护传承和活化利用，加强长江文明溯源研究和传播展示。近年来，我市坚持以推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展为指引，围绕“打造国内外知名的历史文化保护传承基地”这一目标定位，坚持全面提升文化保护利用和文化遗产保护传承水平，在守住城市的“根”与“魂”上取得了显著成就。
一、坚持保护第一、加强管理，让历史文化留下来
在2800多年的岁月长河里，襄阳古城创造出众多脍炙人口的历史文化故事，以古城墙、古隆中、米公祠、楚长城、春秋寨、凤凰咀等为代表的1760余处名胜古迹，承载着襄阳深厚灿烂的历史文化。为切实保护历史文化遗产、延续历史文化脉络、传承历史文化精神，我市积极推动襄阳历史文化资源的保护、开发与利用，让这座“别具一格”的古城持续“别开生面”、蓬勃发展。一是制定体系化保护条例法规。比如，《襄阳古城墙保护条例》《襄阳古城保护条例》明确了古城的保护范围、保护措施和法律责任，强化了古城墙保护与利用的刚性约束。《襄阳市非物质文化遗产保护条例》虽然主要针对非物质文化遗产，但也为物质文化遗产保护提供了借鉴。通过传承人的认定和扶持，让与物质文化遗产相关的技艺得以延续，更好地保护物质文化遗产。《襄阳市古山寨保护条例》作为全国首部古山寨保护条例，推动襄阳古山寨遗址保护迈入有法可依新时代。二是采取数字化技术保护措施。比如，在古城墙保护方面，采用先进监测技术实时监测结构稳定性，以确保第一时间及时修缮。严格遵循“修旧如旧”原则，采用传统工艺和材料，确保原真性和完整性。在古隆中景区，加强历史遗迹保护、定期维护修缮的同时，采用数字化技术对历史遗迹进行保存和展示。三是争取多元化力量参与共保。通过开展物质文化遗产保护宣传活动、健全社会参与机制等形式，鼓励引导社会力量加入文化遗产保护行动，调动社会力量参与文化遗产保护的积极性。如今，一批又一批志愿者主动参与遗产保护工作，协助文物保护部门开展巡逻、讲解等工作，用实际行动诠释了襄阳人对历史文化的热爱和对物质文化遗产的珍视。不少企业通过捐赠资金、提供技术支持、协助政府开发保护等方式，为物质文化遗产保护贡献力量。
二、坚持深挖价值、有效利用，让历史文化“活”起来
我市坚持在守住历史文脉、文化精粹的基础上，立足时代发展需求推陈出新，坚持科技赋能，通过设计旅游精品路线、精彩剧目表演、精致文创产品等方式，将襄阳历史文化内涵与现代生活元素融合创新，推动其绽放出新的时代光彩。一是积极开发精品线路。我市坚持用保护传承一根红线串起零星散落的“珍珠”，围绕三国文化、汉水文化、武侠文化、红色资源、特色乡村、人文景观等方面所涉及的景点景观实施串珠成线，打造多条精品旅游线路，目前已形成三大主线十个链条的产业发展格局，可充分满足不同群体的差异化旅游需求。同时，为更好地开发襄阳古城旅游资源，襄阳因地制宜推出古城夜游路线，游客可在管家巷聆听“铁血丹心”的侠义故事，感受古城墙的历史韵味；漫步汉江边，看汉水潺潺而过，尽情感受南北两岸古今对话的梦幻场景。二是积极打造精品剧目。积极对接专业团队，结合襄阳本土文化打造精品剧目，《大唐倚梦3》《诗画襄阳》《侠义襄阳》等极具襄阳韵味的表演，让游客在聆听梁甫雅歌传唱、观看三国智谋演绎的同时，梦回千年前襄阳的盛世场景。三是积极研制文创精品。精准提炼、挖掘襄阳文化精神，并融入文创产品研制，诸葛羽扇、米芾书法字帖、襄阳牛肉面冰箱贴、以各景点为参照物的积木模型等“襄遇有礼”特色产品，已成为外来游客的“来襄必购”。四是积极拥抱时代潮流。利用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术，打造数字化物质文化遗产展示平台，游客可通过手机、平板电脑等设备，随时随地欣赏襄阳的物质文化遗产，了解其历史背景和文化内涵。AR技术通过将历史场景与现实环境相结合，让游客在参观古隆中时目睹“隆中对”的诞生。五是积极完善配套旅游设施。坚持以提升游客体验为目标，全力完善旅游基础设施。通过建设游客服务中心、配套停车场、公共厕所等“城市家具”，优化古城交通，建立慢行交通体系，精心打造特色民宿和酒店，为外来游客提供宾至如归的服务体验。
三、坚持立体营销、借势借力，让历史文化走出去
流量时代，眼球经济是稀缺资源。为让更多人领略到襄阳物质文化遗产的独特魅力，我市坚持构建立体式传播矩阵。一是坚持“双线”联动推介。线下积极在高铁站、飞机候机室等地投放户外广告，举办古城墙文化节、诸葛亮文化节等大型文化活动；线上利用抖音、微博、微信公众号覆盖面广、传播速度快等优势，通过策划话题、集中投放等方式冲榜引流，吸引更多用户“种草打卡”，并不时邀请网红达人、家乡明星来襄开展直播宣介，强化与粉丝的互动，借助“饭圈效应”扩大传播效应，取得了显著的引流成绩。二是坚持对外交流。积极在国内其他城市，如上海、北京等大城市的博物馆举办“襄阳物质文化遗产精品展”，展示襄阳古城墙的砖石、古隆中的文物、米公祠的书法作品等。通过精心布展和专业讲解，让观众近距离感受襄阳物质文化遗产的魅力。同时，借助国际文化博览会、国际博物馆日活动、世界文化遗产博览会等活动宣介襄阳，并借助Facebook等海外媒体发布动态超180篇，推文覆盖310万人次，极大提升了襄阳文化的国际知名度。
（作者系中共襄阳市委党校教师）