薛鸽
文化是一座城市发展的软实力，旅游是城市形象的硬支撑。文化建设发展得好，才能具有对外的吸引魅力，两者相得益彰，可以产生更好的经济效益和社会效益。近年来，襄阳市委、市政府坚持以习近平文化思想为指导，高度重视城市文旅产业融合发展，夯基础、扬优势与补短板、利长远协同发力，持续谋划和推进文化襄阳建设，取得了一系列的突出成绩，全域旅游火爆“出圈”、都市圈名片焕然一新。
市委十四届十次全会提出，要建设社会主义文化强市，打造国内外知名的历史文化保护传承基地。围绕这一定位，我们应以深化文旅体制改革为契机，进一步巩固新优势，释放新活力，推动文化事业和旅游产业迈上新台阶，创造新佳绩。
一、守护文化之根，让城市文脉得以传承和发展
城市文脉是城市发展的灵魂和根基，是连结城市居民的情感纽带，彰显一座城市独有的文化特色。十多年来，襄阳市坚持文化立市理念，以强烈的文化意识指导城市建设和管理，在保护和发展城市文脉方面取得了重大进展。以《文化襄阳发展规划》为引领，一批重大文化工程项目开工，崭新的文化设施竣工投入使用，提升了襄阳文化形象；以《襄阳古城保护与发展三年行动计划（2018—2020年）》为抓手，疏河道、整路道、刷巷道、聚管线，城区面貌焕然一新；以开放的胸怀招大商，华侨城奇幻度假区等一批文旅项目签约襄阳并如期开放，襄阳文旅爆燃出圈。襄阳文化建设十年苦功终于迎来了收获的喜悦，为实现市委、市政府确立的建设汉江流域文化旅游中心城市和国际国内知名旅游目的地又大大地前进了一步。今年国庆节期间襄阳首个滨水生态艺术街区——襄水街正式开街，首日游客就高达10万人次，这背后正是襄阳市数年来持续不断地推进襄水岸线修复生态提升工程，让襄阳的母亲河和文脉展现出新面貌、新风采的生动体现。进一步全面深化改革，守护城市发展文脉，就是要两手抓，一手抓人，一手抓物；一手抓物质硬件的传承，一手抓精神软件的创新。抓物质硬件的传承，就是做好物质场馆的修缮、文物和典籍的整理，使之得到新的利用；抓精神软件的创新，就是做好人的教育、史料的加工转化，使之与新的城市风貌相协调，给人一种安居乐业、宾至如归的舒适感。
二、彰显文化之力，促进经济和文化共同繁荣
党的二十届三中全会提出要“完善文化经济政策”。当文化加上经济的“后缀”，就不仅仅是满足精神之需，更成为推动城市成长与进步的深层次力量。要实现以文兴城、以文化人，用文化软实力促进经济繁荣发展，就必须制定具有力度的文化政策。一是制定有利于打造文化品牌、增强自身文化“吸引力”的有力政策。应更加注重对传统文化、工业文化、乡村文化多点打造和多业融合，依托襄阳文化历史遗产进行活化利用、打造三线建设工业遗产“生活秀带”、将襄阳特色乡村文化产业提档升级等，使农文体商旅多业融合，集聚品牌和人气，形成持续性市场效应，以文旅融合引领复合产业链式发展。二是制定有利于助推区域升级、提升文化“联结力”的政策。按照《襄阳市文化和旅游产业高质量发展三年行动方案（2022—2024年）》总要求，加强与十堰、随州、神农架等周边地区的联动，通过对区域内经济社会资源、相关产业、生态环境、公共服务、体制机制、政策法规、文明素质等进行全方位、系统化的优化提升，实现一体化协同发展。三是制定有利于打造城市特色IP、提升文化“吸引力”的政策。加强公共文化服务体系建设，厚植襄阳地域文化，推出更多“襄字号”文艺精品，加大策划、宣传力度，持续打造具有襄阳地方特色的文化IP，打造现象级的概念和产品，将“流量”变为“留量”，通过物质和精神的叠加收益来进一步增强文化自信。
三、务求文化之新，持续推进文旅融合深度拓展
党的二十届三中全会提出：“健全文化和旅游深度融合发展体制机制”。文旅融合可以满足人民更高的精神文化需求，达到经济良性运转、文化传承创新的高质量发展路径。传统与现代、历史与未来、文化与科技、人文与经济，本身就可以融通相汇、共生共荣。这几年，襄阳走文旅融合发展之路，文化建景，旅游待客，取得了较好的效果。如今，全国各地文旅多点开花，推陈出新，想在激烈的竞争中破题出圈，就必须兼收并蓄走在前列。一是思想要新，以强烈的文化意识推动襄阳文旅高质量发展。锚定建设“国内外知名旅游目的地”和“国内外知名的历史文化保护传承基地”的发展目标，坚持“文化＋旅游”的融合发展之道，坚持守正创新，汲取中华优秀传统文化、襄阳地域文化、红色革命文化的营养，通过创造性转化和创新性发展，丰富文化旅游的深度和内容。二是方法要新，走出独具特色的“破圈之道”。“流量”是有限的，但创意是无限的。如何将优秀文化创造性转化创新性发展，各地都交出了不少优秀的“答卷”，例如近期火爆的浙江新国风环境式越剧《新龙门客栈》就通过传统艺术的守正与演绎的创新形成“反差感”。襄阳要形成独具特色的区域优势和竞争力，要制作“新”作品，发掘更多的三国文化、荆楚文化、汉水文化、革命文化表现形式，探索小剧场建设的创新之路，推出更多红色题材、现实题材的精品剧目，讲好、演绎好襄阳故事；承接、承办大型活动和大型演出赛事，充分用好各种传播渠道营销造势。三是产品要新，以文创产品为例，今年国庆，苏州博物馆的“胖宝剑”、甘肃省博物馆的“绿马”爆火，仅甘肃省博物馆系列文创产品销售额就超过200万元。“爆火”的背后，不仅有充分挖掘了地方特色的原因，也巧妙地利用了文化产品的“社交属性”，除了文创产品本身，会“整活”的购买和“充满仪式感”的包装环节，还在于它提供给游客更多的体验和情绪价值，形成了独特的文化记忆点，赋予文创产品以流量传播效能。襄阳历史底蕴深厚，为开发文创产品提供了源源不断的灵感源泉。今年我市举办首届文化产业创意设计大赛，推出基于襄阳古城特色的文创产品，旨在以文创的小投入推动文旅产业大发展，需要在产品打造、网点布局、消费场景营造和市场营销等方面做足功课、下足功夫，将艺术性与市场相结合，做出社会化、大众化、市场化的文创产品。
（作者系中共襄阳市委党校科研科教师）