全媒体记者 丁涛 王晶晶 通讯员 徐琦
“周末跟同学一起来谷子店逛逛，看看有没有喜欢的动漫角色周边产品上新。”10月12日晚，在泛悦Mall的一家店内，学生小刘告诉记者，交换“谷子”（“Goods”音译而来）现在是年轻人之间一种新的社交形式，“有时候逛街碰到有相同爱好的消费者，还会交流一下心得。现在，樊城已经被我们称为‘吃谷圣地’。”
优质品牌首店纷至沓来，消费新场景相继“解锁”，个性化消费体验不断升级……今年，民发广场、泛悦Mall、天元四季城等商业综合体成功引入17家首店，包括TOP TOY潮玩、神秘之地探案馆、复古轮滑等，打造沉浸式、社交化、趣味性的消费新场景。
从满足消费需求到创造消费需求，近年来，樊城区通过创新经营模式和产品服务，在满足市民消费差异化需求的同时带来扩大就业、税收增长等综合效益。
首店纷至沓来 构建消费新生态
每到周末，长虹路武商沃尔玛商圈人气满满。
这里拥有100多家国内外优质品牌，其中区域首店及旗舰店占比超过35%，是襄阳市高端商业综合体。
夜晚时分，建筑面积12万平方米的民发商业广场灯光璀璨，海底捞、泡泡玛特、华为智能生活馆等一批特色餐饮、娱乐、购物品牌店成为消费热门地。
到沿江大道的全聚德吃一顿烤鸭、去建设汉江创意园的西飘成像馆体验一次“拍立得”乐趣、来华为智能生活馆沉浸式感受科技魅力……首店的引进及规模化聚集，带动形成新的消费增长点，推动樊城城市商圈和消费结构升级。
“当前，樊城正加快培育一批市级首店经济示范区，全力打造首店经济生态圈。”樊城区商务局局长刘清平告诉记者，“‘走到哪儿都是一样的店’降低了市民购物消费的欲望，这种情况下，引进具有稀缺性、唯一性的首店，能满足市民差异化消费需求，有效刺激消费，为区域商圈带来客流量。”
创设多维场景 激发消费活力
不仅要引进首店，还要让其成为培育者和引领者，创造更大的市场价值。
近日，关圣古镇景区马场正式开工建设。未来，这里将涵盖马术表演、马术教育培训、马术体验、露营基地等经济形态。“建设马场，旨在打造一种全新的消费场景，激发消费活力。”关圣古镇景区相关负责人说。
记者了解到，樊城区围绕“无场景不消费”理念主动出击，持续以新场景赋能新消费，引导商家依靠自身特色优势，融合城市历史文化、各类潮流元素等，打造一系列沉浸式、体验式、定制化的消费新场景，成为带动消费的重要引擎。
提档升级后的风华路夜市成为襄阳市“网红”打卡地，建设路21号和建设汉江创意园成为众多市民的“心头好”，各大商圈主题IP更是不断“上新”……越来越多的实体商业通过丰富内涵和功能，把“流量”转化为“留量”，不断开拓特色消费体验场景和体验空间，激发消费活力，充分释放消费潜力。
发展首发经济 提升消费能级
党的二十届三中全会提出，完善扩大消费长效机制，减少限制性措施，合理增加公共消费，积极推进首发经济。
“从‘首店经济’到‘首发经济’，一字之差，其内涵与视野却有所不同。”樊城区副区长刘渊说，樊城区不会局限于“首店”，未来要用“首店”“首秀”“首展”“首演”等多维方式发展首发经济，以首发消费带动城市营销、产业集聚。
“樊城拥有独特的个性，我们将发挥自身优势和特色，把文化与消费更好融合起来，紧紧抓住老城更新与活化进程中的发展机遇，打造老城区新场景，持续激发消费新动能，促进区域经济高质量发展。”樊城区委书记郭方芳说。