全城燃“动” 体育消费活力足

全媒体记者 殷素 刘倩

进入夏季，人们对各类运动的热情愈发高涨，那些不需要长途跋涉就可开展的骑行、游泳、飞盘、瑜伽等项目，在成为夏日运动新宠的同时，释放了消费潜力，激活了消费新动能。

统计部门提供的数据显示，今年5月，我市限额以上体育、娱乐用品类商品零售额达1740.8万元，同比增长11.6%；1月至5月累计零售额4957.7万元，同比增长9.5%。

现象

夜间运动流行，点燃夏夜激情

炎炎夏日，户外骑行成为热门的运动项目。夕阳西下，三五好友相约“自驾”出游，为夏日经济增添新的活力。

7月6日19时许，在襄城滨江大道凤雏大桥下，一群戴着头盔、身穿骑行服的车友蓄势待发，做完热身运动后开始骑行。记者沿着滨江大道直行，好几拨车队像风一样快速从记者身边经过。

“非常喜欢这种感觉，尤其是在夏日傍晚，吹着江风，欣赏落日余晖，感觉很惬意。”车友张女士说，骑行是一项很划算的运动，骑行用时短、效率高，是相对容易坚持下来的有氧运动之一。同时，骑行门槛低，一人一车就可以自由驰骋，享受专属的“放空时间”，感觉很治愈。

记者采访发现，夜间运动正成为夏日健康新风尚。

镜头转向扁山，这里是热门打卡地。“现在天气好，只要有时间我就会来爬山，山里空气好、凉快，既解压，又锻炼身体。”家住襄城区的李先生告诉记者。

家住樊城区的吴女士是一名飞盘爱好者。她告诉记者：“我本身不是特别喜欢运动，但是这项运动特别适合女生，最初接触飞盘是在露营团建的时候，感觉非常适合朋友们一起玩，现在越来越喜欢这项运动。”

除了骑行、夜跑、登山、飞盘等户外运动外，不少市民选择在室内运动，如游泳、瑜伽等。

市民叶女士在襄城一家商业综合体的室内游泳馆办了一张年卡，还花钱请了私教为她授课。“天气热了，下水游泳不仅能降温解暑，还能锻炼身体。”叶女士表示，她白天在该综合体的瑜伽馆练普拉提，练完去游泳，感觉身心愉悦。

观察

运动装备热销，释放消费潜能

各类运动的快速发展，也为体育消费市场注入新动能。

对于运动爱好者来说，装备不可或缺。

记者走访我市各大运动装备销售门店发现，随着骑行、徒步、游泳等项目持续升温，运动装备等产品销量呈现爆发式增长。

“6月份我们大概卖了200多台自行车，同比增长约40%。”襄城一家自行车专卖店负责人告诉记者，今年以来，自行车销量大幅增长，其中以女性消费者居多。

记者在该店了解到，店内自行车价格从2000元到1万元不等，其中公路车很受欢迎。“现在人们的健康意识越来越强，会主动锻炼身体，自行车这项运动成本相对较低，近两年十分流行。”该负责人表示。

记者在该店的十多分钟时间里，有四五拨人前来看车。该负责人说，大部分女性消费者在网上看好了型号来店里询问，想要试骑。

记者采访了解到，亲子骑行也大受欢迎。“我给自己和孩子各买了一辆自行车，希望他能通过骑行锻炼身体，放下手机，走向户外。亲子骑行还能增进我们之间的感情。”市民郭先生说。

另一家自行车专卖店负责人告诉记者，骑行从去年开始流行，健身锻炼、低碳出行是人们选择骑行的主要原因，“这也带动了骑行装备，如头盔、眼镜、手套，以及一些车辆的载具、车顶架等产品销售。”

不仅如此，各大超市也将足球、篮球、乒乓球拍、羽毛球拍、运动护膝等体育用品摆在卖场“C位”。“体育用品最近销量较高，销量最高的是中等价位的，前来购买的多是孩子家长或者年轻人。”某超市工作人员向记者介绍道。

在一家体育用品专卖店，记者看到，跑步装备被放在显眼的位置。该店负责人告诉记者：“随着夏季到来，跑步的人也越来越多，店内跑鞋、速干衣、手环等跑步用品销量一路上涨。”

展望

激发市场活力，促进融合发展

目前，我市体育机构总量突破2900家，以襄阳马拉松为代表的各类体育赛事带动综合年收益超10亿元，体育产业在促消费、稳经济中的独特作用日益彰显。

夏天是运动的好时节，体育作为生活、社交的重要组成部分，相关产品消费量不断增加，越来越多的体育运动场景助力大众体育运动热情释放，激发了体育消费活力。

今年6月，“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动启动，我市全年将举办40项体育赛事。“体育消费方兴未艾，下一步，我们将以‘体育赛事进景区、进街区、进商圈’等活动为抓手，以襄城、保康两个省级户外运动试点为依托，以东津文旅体融合发展为着力点，在培育多元体育消费业态，促进体旅融合上下功夫，推动体育消费热力四射，让千年古城绽放新光彩。”市文旅局产业科负责人表示，我市可突破性发展滨水时尚运动、户外体育运动、航空运动等产业新业态，大力发展赛事经济，着力激发市场活力，加快推动体育产业高质量发展。

“我们将聚焦商旅文体消费融合发展，联动文旅部门组织开展一系列促消费活动，进一步构建文体商旅联动新格局。”市商务局有关负责人介绍，如举办“热力赛事 游购荆楚”和“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动，推动体育活动与商圈消费联动发展，支持万达广场等市内大型商场举办全国高校电竞襄阳赛区比赛和“特步”跑步定向赛湖北赛区比赛，进一步推动文体商旅联动的多元消费。

湖北文理学院体育学院副教授、社会体育指导与管理系教师夏昌辉表示，我市崇尚全民健身，在夏季坚持运动的人群中，中青年具有一定的消费能力，他们会选择各种运动场馆、参加培训、请私教等，选购各种体育装备，这样不仅促进了体育用品消费，也推动了体育产业发展。

夏昌辉还建议道：“夏季运动一定要量力而行，做好热身、拉伸，减少受伤的可能，做到科学运动，保障自身健康和安全。比如，做好运动监控，佩戴运动手环，监测心率、运动强度等，合理安排运动时间。要注意补水方式方法，运动后及时补充电解质和水分，不宜立即饮用冰水，糖尿病患者不宜饮用功能性饮料。要掌握一些常用的急救知识，做完运动要注意拉伸，切忌暴饮暴食。”