全媒体记者 丁涛 王晶晶 通讯员 王茜 任珂珺
“棉花仓库”里燃烧卡路里；“文旅推荐官”线上直播，全面展示樊城饮食文化特有魅力；米公祠景区里赏国风文化、观古典表演，游客体验古色古香的风雅情操……
2023年，樊城实现社会消费品零售总额422.5亿元，同比增长11.7%，总量全市第一，体量占全市五分之一，成为全市首个社零总额突破400亿元的城区。
新场景 旧元素释放新活力
天气虽寒，在夜幕流光溢彩中，樊城建设路上的“建设汉江”文化创意园人头攒动。迈入园区，路边树梢上挂满了书写着古诗词的丝带，略带工业风的10栋纯白色建筑汇聚了多家门店，糖水铺、面包店、24小时健身房、DIY作坊……
“这里有吃、有玩、体验感十足。”前来逛街的市民王雪这样点赞。
几年前，这里还非常荒芜、破旧。
2009年，原襄樊市橡胶总厂外迁，留下的只有占地28亩的10栋厂房，一直未能有效利用。2019年，一名产业园策划人看中这片“工业锈带”，并在政府支持下，将其改造成时尚街区。
近年来，随着产业升级、城市更新，一批工厂、市场外迁，留下的只有斑驳的“旧貌”。
樊城区打起这些旧元素的主意，积极利用废旧工厂、仓库以及待建闲置土地，打造夜间消费新场景、新街区，培育多元化夜生活，释放新“夜”态，点亮夜经济。
每晚，位于樊城区霁月路的银河运动公园总是灯火通明，足球场、羽毛球馆、篮球馆、游泳馆等场馆，人声鼎沸。
“下了班过来锻炼一个多小时，能够缓解工作的压力。”在人民西路居住的刘小莉是银河运动公园的会员，每周至少来锻炼两次。
这个人气爆棚的运动场馆，7年前还是一间“蒙尘”的老仓库。2014年，湖北银河纺织股份有限公司进行资产整合，占地35亩的棉花仓库被置换，成了闲置资产。为盘活资产，公司管理层通过多次考察，最终决定将仓库改造成一站式运动休闲园区。2016年7月，襄阳首家大型综合运动健身基地——银河运动公园开园纳客。2021年，银河运动公园入选国家体育产业示范项目，成为襄阳文体新地标。
新业态 互联网赋能实体经济
樊城特色小吃、地道美食众多，在互联网高速发展之下，酒香也怕巷子深。为深入挖掘和打造樊城区地方特色美食网络IP，充分展示樊城区饮食文化的特有魅力，提高和扩大樊城的知名度和美誉度，2023年秋，樊城启动“吃在樊城”网络主题宣传活动。
“吃在樊城”活动通过一系列线上线下结合方式进行。一个月里，“樊城区文旅推荐官”们走进樊城商圈、街道、乡村、景点，讲述樊城历史文化故事，推介樊城美食美景，通过抖音平台发布视频1000余条，参与网络直播人士200余人，抖音话题#吃在樊城#阅读量超2300万，美团平台仅三天的直播交易额就达到587.5万元，参与商家400余户，释放消费潜力的同时，更展示了樊城区饮食文化的特有魅力。
活动还依托樊城网络正能量大V，在商户中开展“网络销售平台热门榜上榜商户”“最具网络人气火锅店”“最具网络人气小吃店”“最具网络人气中餐店”“最具网络人气烧烤店”“最具网络人气甜品店”“最具网络人气饮品店”等评选，打响“吃在樊城”名片。
新体验 沉浸式享受古与新
换上古装，来到恍若繁星的街道、辉煌震撼的仿古建筑之中，仿佛穿越回古时候，2023年关圣古镇打造多维度沉浸式体验空间，让游客流连忘返。
2023年“五一”期间，米公祠景区开展“游古园风雅之韵秀汉服国风之美”——“五一”米芾文化国风活动，游客赏国风文化，观古典表演，跟随汉服小姐姐穿越古代园林，讲述历史故事、聆听古琴演奏。在弹琴论道、翰墨飘香、古朴恬静的氛围中，打造沉浸式游园体验，游览米公祠每一处角落。毛笔书法、刺绣荷包、泥塑剪纸，游客们不仅体验古色古香的风雅情操，还在非遗手作中感受传统文化的魅力。
作为商贸大区，2024年，樊城将继续全力以赴提升消费能级，推动风华路、织工街等美食街提档升级，支持关圣古镇创建省级示范步行街，鼓励沿江大道、拉美步行街、麒城2035打造各具特色的夜间消费集聚地，让樊城“夜经济”更加流光溢彩；引领消费新潮流，持续推进“嗨·樊城”特色消费IP，推动苏宁易购超级体验店等商业实体“触网”升级，让无人售货、VR购物等智慧消费场景遍地开花；打造消费新高地，培育壮大区域首店、行业首牌、品牌首秀、新品首发“四首经济”，力争品牌首店突破20家，大型商业综合体达到8家。做优做强现代服务业。