全媒体记者 彭艺唯 通讯员 向长海 王皓月
旅游景区、休闲街区游人如织。喜气洋洋的节日氛围，不仅感染置身其中的每一位游客，还通过国家级媒体平台，远播海外。火爆的春节旅游景象背后，有部门的齐心协力、齐抓共管，也有文旅营销推广的不断创新。让我们一起复盘文旅营销推广的名场面。
网感化、年轻化，襄阳文旅上大分
2月16日，农历正月初七，一首律动感十足的《襄阳taste》火爆网络。闸口小龙虾、沿江大道牛肉面、123黄酒……各色美食令人目不暇接，“有一种味道名字叫襄阳，快用味蕾解锁这片宝藏，烟火气在大街小巷飘荡，这是襄阳襄town flex！”
评论区，网友纷纷鼓掌、点赞。网友“靖涵奶奶”评论：“年轻的时候去过很多次襄阳，感觉这个城市越来越洋气！”
越来越洋气的不止这座城市，还有襄阳的文旅营销推广。春节，襄阳“俩娃”贾玲执导、主演的喜剧电影《热辣滚烫》火热上映。襄阳市文化和旅游局一方面提前与剧组对接，组织主流媒体和自媒体联动进行宣传造势；一方面深挖电影中的襄江体育馆、襄江啤酒、襄江公交车等襄阳元素进行宣传。2月15日，《热辣滚烫》襄阳路演当天，贾玲提到原本只有“北上广”三场推介活动，她让发行方增加为“北上广阳，襄阳的阳”。
“北上广阳”成为全网热议新话题，襄阳文旅抖音号先后发布相关视频26条，截至2月16日晚，浏览量破百万，互动评论近千条。襄阳的知名度、美誉度进一步提升。
与此同时，襄阳市文化和旅游局对贾玲路演时提到的襄阳美食积极回应，推出首部rap歌曲《襄阳taste》，用年轻人喜欢的方式“打开襄阳”。
春节期间，襄阳市文化和旅游局推出的另一部文旅音乐宣传片《又见襄阳》也备受网友好评。《又见襄阳》MV以爱情故事为主线，以游客的视角展现出襄阳的深厚历史、风土人情、飒爽英姿和蓬勃活力。
开门营销、追求网感化、年轻化的襄阳文旅，正被更多的网民所推崇。发布投稿邮箱，面向网友征集襄阳文旅短视频，一起为襄阳上分。1月12日至2月16日，结合农历小年、除夕、正月初一等时间节点，紧跟社会、文旅热点，及时回应网民关注点，利用推文、短视频，加大营销宣传，襄阳文旅抖音号、襄阳文化旅游微信视频号同步择优发布短视频240条，襄阳文旅抖音号粉丝量增加2.2万。点赞过千的有37条、过万的有6条，4条短视频连续三周登上抖音襄阳热榜。2月11日至2月17日，视频单周播放量近200万，微信视频号单条播放量最高达115万。短视频“用繁花的方式打开襄阳”引发全网热议，当天在微博同城榜排名第二，并被央视网、中国新闻网转发。
浓浓家乡味，悠悠故乡情
为贯彻落实文化和旅游部、湖北省文化和旅游厅、襄阳市委市政府关于做好2024年春节旅游工作的部署要求，让外地游客、返乡游子和本地市民感受“回家过年”的喜庆氛围。襄阳市文化和旅游局制定了《“襄”亲“襄”伴喜团圆——迎龙年过大节 龘龘游襄阳2024年春节文化旅游活动实施方案》，为游客奉上回“襄”游美景、回“襄”看发展、回“襄”品美食、回“襄”有温馨、回“襄”嗨翻天、回“襄”品文化、回“襄”享健康、回“襄”满意购八道节日大餐。
27项景区特色活动、95项文体惠民活动、10家酒店特色餐饮、10家地方特色餐厅、10家星级酒店和民宿、9场年货节、25个来襄必点菜和必点小吃……通过襄阳文化旅游微信公众号、襄阳日报微信公众号等平台，为广大网友提供吃、住、行、游、购、娱“集中式菜单”一站式服务，发布以回家为主题的短视频20余条。
与此同时，在酒店、“三站一场”、三江两岸、公共文体场馆、A级旅游景区等场所开展“襄”亲“襄”伴喜团圆春节氛围营造，突出“回家过年”的温馨温情。
出彩襄阳声名远播
对外推介步伐加快。
“手绘三国”亮相武汉地铁2号线、4号线，“诸葛亮”“刘备”“关羽”“张飞”化身襄阳文旅推介官，诚邀广大乘客打卡“襄阳好风日”，畅享美景与美食。
襄阳古隆中、唐城、华侨城景区，老河口木版年画，襄阳缠蹄等登上华夏航空旅游新报，覆盖全国航线72架客机，200万受众。“襄阳好风日”“登陆”首都机场、亮相纽约时报广场，“襄”见世界，“襄”见美好。
频频出彩的襄阳文旅引发央媒关注。
CCTV2带领全国观众一览襄阳文史。央视《新闻联播》在题为《锦绣中国年 龙腾虎跃庆新春》的报道中，聚焦枣阳市民逛庙会、着汉服、看大戏、剪纸、制作手工香囊。假日热气腾腾的襄阳牛肉面登上“央视新闻”视频号。唐城新春庙会盛况出现在中国政府网站、《新华每日电讯》。襄阳华侨城奇幻度假区、米公祠、管家巷文化街区特色年味，通过《光明日报》《经济日报》、人民网，新华网英文频道、韩语频道、阿拉伯语频道、葡萄牙语频道，人民网俄罗斯语频道，声名远播。
未署名照片由受访者提供