全媒体记者 彭艺唯 通讯员 赵承智
政策杠杆“撬动”景区景点、酒店住宿、特色餐饮，开展总额4000万元的“襄阳好风日”文旅消费券投放活动，带动消费超1.2亿元。
2023年，古隆中景区接待游客超100万人次；2023年，唐城景区接待游客202.76万人次，同比增长211.31%；襄阳华侨城奇幻度假区自奇梦海滩水乐园开园以来，累计接待游客量超千万人次……我市推动文旅产业发展的多极支撑动能澎湃。
面对日益激烈的外部环境，襄阳文旅服务供需两端，坚持内容为王，夯实发展底盘，正全力驶入融合发展、转型升级的“快车道”。
服务供需两端 优化营商环境
1月28日，十堰游客周先生和朋友在襄阳华侨城奇幻度假区奇幻谷开启了愉快的周末时光。乘坐达芬奇飞翔，体验冲上云霄的别样刺激；打卡星际历险，探索宇宙奥秘；解锁蛟龙之旅，勇闯海底世界……回顾此次襄阳之旅，除了惊险刺激的游乐项目，周先生和他朋友还对襄阳推出的文旅消费券赞不绝口。
“我是在美团上买的门票，搜索奇幻谷，原价230元的门票，用襄阳文旅消费券抵扣30元、美团优惠42元，最后个人实际支付158元。我朋友也享受了同样的优惠。”周先生说。
自去年6月以来，市文化和旅游局开展总额4000万元的“襄阳好风日”文旅消费券投放活动，惠及300余家文旅企业，带动消费超1.2亿元，众多游客、文旅企业从中受益。
古隆中景区适时推出“门票+景交车+导游讲解+文创礼包”等多款组合产品；襄阳华侨城奇幻度假区依托园区内海洋馆开发了潜水项目；横冲、六柱垭景区推出了滑雪项目……在主管部门的大力支持下，文旅企业摆脱单一的“门票经济”，向多元经济转型。
与此同时，“金融活水”在源源不断地注入。创新设立农行襄阳分行驻文旅部门金融大使机制，争取150亿元信贷支持，为文旅企业提供“一对一”精准信贷服务；向市财政、发改部门争取，成功将文旅行业品牌创建和企业提能升级激励纳入《襄阳市培育有效市场主体和支持服务业发展补贴办法》，积极开展有效市场主体培育壮大专项行动，新增文旅企业428家，全市文旅行业通过国家统计局审核的进规入库企业46家，创历史最佳。
坚持内容为王 夯实产业支撑
经历改造重获新生的管家巷文化休闲街区，成为市民、游客城市休闲旅游的又一目的地。飞檐翘角，庭院深深，商贩吆喝声此起彼伏，游人摩肩接踵，兴致勃勃地询价、“逛吃”，共同构成了一幅“襄阳行乐图”。
不断上新的城市休闲旅游，不仅有管家巷这样的新项目，还有古隆中、唐城、米公祠、六〇三文创园等景区、文旅新空间的推陈出新。
2月3日，2024襄阳·米公祠西园雅集“宋词·满庭芳”新春游园会梦幻开场，只见水榭楼台间雅士、舞女款款而至，吹笛、持扇、品茶……宋人聚会的风雅之趣被演绎得淋漓尽致。
就在两天前，由市文旅局主办的“襄亲襄伴喜团圆”2024年襄阳市春节文体系列活动“迎新春·时代经典”民谣音乐会在六〇三文创园图·美术馆激情开唱，经典老歌、校园民谣、本地原创，勾起市民无限回忆。
将游客期待值拉满的，还有古隆中“诸葛亮大婚”、唐城“大唐倚梦”、华侨城烟花秀等爆款产品；鱼梁洲中央生态公园、凤林古渡、襄水源等城市根脉型项目；如群星闪耀的15家民间文化收藏馆和20家“小而美”的公共文旅空间。
去年，全市新增国家级、省级文明旅游示范单位3个，4A级旅游景区1家，3A级旅游景区5家，省级全域旅游示范区2家，省级夜间消费集聚区2家，国家甲级民宿1家、四星级旅游饭店3家，湖北旅游名镇、名村、名街4家，全国旅游演艺精品项目1个，襄阳文旅产业高质量发展成色十足。
创新营销推广 聚力线上线下
营销推广是繁荣文旅市场、助推文旅产业高质量发展的关键环节。市文化和旅游局紧盯关键环节，在线上密集开展营销推广活动，让襄阳文旅话题不断、热度不减。
携手字节跳动公司在唐城举办2023抖音戏曲文化艺术节——“百戏倾城夜”，该场直播共吸引超1647万人次观看，抖音话题讨论度超9449.9万人次，全网曝光量超4亿。
联合深圳航空、携程机票举办“你好襄阳！深航‘巴塞’开航华中区专场直播”，共吸引173万人次在线观看，收获45万次点赞、1.3万条互动评论。
创作并发布《诗画襄阳》《又见襄阳》《你好，襄阳》《我召唤一道光》系列文旅音乐宣传片，收获网友广泛好评。
擦亮“襄阳好风日”城市品牌，既要部门引领，也要众人拾柴。市文化和旅游局发动广大网友，一起为襄阳文旅上分。《襄阳版繁花》《知音湖北，遇见侠义襄阳》《2024襄阳古城的第一场雪》等视频点赞量超16万。
与此同时，线下推介步履不停。参加第二届中国（武汉）文化旅游博览会、“极目楚天 钟情湖北”2023湖北文化和旅游系列宣传推介会，赴北京、天津、广州、香港、杭州、南京、青岛、郑州、重庆等重点城市开展营销推广，互联互通，合作共赢。
市文化和旅游局党组书记、局长袁晓宁说：“市文化和旅游局将坚持内容为王，加大产品开发和项目建设力度，提升产品核心竞争力，坚持服务至上理念，动员和利用全市一切资源和力量，奋力打造旅游服务大格局。同时，坚持宣传营销，持续擦亮‘襄阳好风日’城市品牌，加大‘引客入襄’力度，奋力把襄阳打造成为国内外知名旅游目的地。”