李云
为学深悟透洛阳市文旅融合发展方面的先进做法和成功经验，今年8月，襄城区党政代表团用两天的时间赴洛阳市洛龙区、老城区沉浸式学习，开阔了视野，找到了差距，学到了经验，拓展了加快襄城文旅产业“出圈”步伐的整体思路。
以“颠覆性创意”引领，打造核心文化IP
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，挖掘和提炼本土特色文化，以文化IP代表城市形象，做到以文塑旅、以旅彰文，是文旅产业拥有长久生命力的关键。例如，我们提到汉服文化，就会浮现凭借汉服“出圈”的洛邑古城；提到盛唐文化，就会显现以唐风元素为主线的大唐不夜城；提到古城，就会联想到被称为保存最为完好的平遥古城，可见文化IP强大的吸引力。
襄阳古城历史文化厚重，是打造襄阳文旅产业核心文化IP的最佳载体。以何种文化为主题，为襄阳古城注入灵魂，形成核心文化IP是需要深入研究的问题。汉晋文化是襄阳古城文化中最有特色、最为突出的文化，应该作为襄阳古城文化主打品牌。金庸先生《射雕英雄传》《神雕侠侣》中260多次提到襄阳城，为襄阳古城打上侠义烙印。侠之大者为国为民，侠义文化与襄城历为军事要地、国之重地内涵相通，气质最为契合。而且，近几年在襄城取景拍摄的《庆余年》《梦华录》《将夜》等武侠剧热播，吸引全国旅客把眼光聚焦襄阳、聚焦襄阳古城，不断形成新的话题、引入新的流量。在襄阳古城保护与利用中，可以把汉晋文化作为基调，同时把侠义元素融入规划建设，策划打造一批汉晋文化景点、武侠景观和演艺项目，丰富景区汉晋文化、侠义文化内涵，着力为游客提供江湖生活体验，形成核心文化IP，推动襄阳古城汉晋文化、侠义文化走向全国。
抓“沉浸式体验”风口，加快向体验游转变
沉浸式体验是近年来文旅行业发展的新趋势，洛阳正是凭借沉浸式文旅项目持续“出圈”。襄城区在发展沉浸式文旅业态上具有独特优势，应抢抓这个新风口，加快推动沉浸式项目建设，加强沉浸式业态培育，强化沉浸式场景打造，加强沉浸式文旅人才培育和引进，推动娱乐、研学、实景演艺等沉浸式业态做大做强，让游客从“看景”到“入景”，从单纯的观光向可参与、可互动的沉浸式体验转变。
我们应着力做好沉浸式业态嵌入，在古隆中、唐城、襄阳古城等景区，融入小剧目演绎、剧本杀、汉服等沉浸式、互动式新内容、新玩法，让观众作为角色活在剧集里，为游客提供全新文旅体验。着力培育沉浸式消费新场景，在北街、603文创园、老襄轴厂、宏伟厂等历史街区、厂区，开展场景改造升级，打造主题鲜明的沉浸式文旅综合体。着力打造沉浸式夜游产品，以汉江为脉，以码头为节点，以襄阳故事为卷轴，开发汉江游、护城河水上旅游产品；开展以城墙城池为背景的夜间实景沉浸式演出，带领游客沉浸式走进襄城“山水城文洲”。
盯“年轻化消费”群体，培育文旅新业态
如今，“90后”“00后”已经成为文旅消费主力，携程发布的《2023年“五一”出游数据报告》显示，“00后”在携程的订单成交量较2019年同期增长超10倍。抓住年轻消费群体，推出契合年轻人喜好、符合年轻化消费的新业态、新文旅产品，是推动襄城文旅产业发展的重中之重。
我们应聚焦年轻人消费需求，精准分析年轻人出游偏好、消费习惯、消费取向等，积极开展招商引资工作，用好唐城、襄阳北街国家级夜间文旅消费集聚区和603文创园，以及即将建成的管家巷、襄水商业街、洄湖水乡等特色商业街区，把深受年轻人欢迎的漫展、剧本杀、电竞比赛、啤酒音乐节等消费场景导入进来，培育个性化、多样化、品质化消费新业态，更好吸引年轻人。持续提升特色活动影响力，做好大学生襄水音乐节、唐城汉服文化节、机车文化节、603艺术节等活动的持续打造和宣传营销，形成襄城特有青年人节日品牌。同时，着力提升对青年人的友好度，在便利交通、廉价住宿、优质美食、完整信息等方面深耕细作，通过增强对年轻人的吸引力提升城市文旅竞争力，通过提高城市便利度带给年轻游客更好体验感，不断提高游客满意度和回头率。
让“移动端传播”引流，打造营销引爆点
文旅经济也是流量经济。今年以来，淄博烧烤、贵州“村超”、大唐不夜城“盛唐密盒”等话题纷纷“出圈”，成为网络热点话题，带动了当地旅游经济的发展，提升了当地文旅品牌影响力。
旅游业经过多年的发展，一般化的文旅产品难以瞬间吸引游客目光，襄城文旅产业要“出圈”发展，就需要在吸引流量上下功夫，打造营销引爆点。我们应顺应数字化时代的传播规律，坚持移动优先、视频为主，加强交互传播，进一步加大与抖音、小红书、B站等新媒体的合作力度，邀请知名博主通过实地打卡，在襄阳古城、唐城进行短剧拍摄，在603文创园直播带货的方式，全方位做好引流营销工作，以独特创意打造营销引爆点。在旅游景区营销上，跳出传统景区的营销模式，不断制造游客关注话题，如唐城景区以明星拍摄及爆款影视剧为切入点，通过路透、偶遇明星、影视剧同款打卡以及影视剧周边等为热点，吸引流量；襄阳古城以金庸侠义为主线，打造古装巡街、情景演出、特色文创等“吸睛点”、消费点以及网红打卡点，引爆襄阳古城旅游。
（作者系襄城区委副书记、区长）