咸宁桂花茶锚定10亿元品牌价值目标

  本报讯 （记者陈婧 通讯员杨雄）为加快推动咸宁桂花茶产业转型升级与品牌化发展，12月10日，我市组织召开“咸宁桂花茶”品牌建设推进会暨“林木先生的茶”联名产品对接会。会议以“凝聚共识，共铸品牌”为主题，围绕“咸宁桂花茶”集体商标申报进展、标准化体系建设、产业协同发展及品牌营销拓展等议题展开深入研讨与对接。

  会上，咸宁市茶叶协会系统汇报了“咸宁桂花茶”集体商标申报工作的阶段性进展与突出亮点。目前，申报工作已在政策机制、标准构建、产业协同、品牌基础等多方面取得扎实成效。

  政策与组织机制全面理顺。 在咸宁市政府批复指导下，市茶叶协会正式承担集体商标申报与管理主体职责，形成了“政府引导、协会主导、企业参与、专业支撑”的协同推进机制。市农业农村局、市知识产权局全程指导，在政策衔接、资源协调、专业审核等方面提供有力保障，湖北海峰知识产权代理有限公司承担具体申报技术服务，确保工作高效规范推进。

  标准化体系率先建立完善。 协会联合市农科院于2025年10月发布省级团体标准《咸宁桂花茶》，明确规定产品须采用咸宁本地茶叶与桂花原料，并依感官指标细分品质等级，从源头确保地域特色与产品质量。同步制定的《桂花茶加工技术规范》地方标准，进一步统一工艺流程，为风味稳定性与工艺传承提供技术依据。

  企业协同与试点示范成效显著。 在全市32家涉桂花茶生产企业中，已遴选15家龙头企业开展商标授权试用，推动三山川茶业、赵李桥茶业、本草汇等企业研发桂花红茶、桂花青砖茶等创新产品。同时，通过“茶园套种桂花”生态种植模式的推广，建成一批如汀泗桥镇川玉有机茶园为代表的示范基地，实现“茶桂共生”，提升原料品质与综合效益。

  品牌推广基础持续夯实。 依托“茶文化进社区”、“茶文化公益讲堂”、武汉茶博会专场推介等活动，已触达客商超10万人次，初步构建线上线下融合展销体系。计划三年内布局100家线下专柜，并联合电商平台开设“咸宁桂花茶”线上专区，积极拓展消费市场。

  在随后召开的“林木先生的茶”联名产品对接会上，湖北广播电视台国茶中心团队介绍了产品选品与合作机制，林木老师从文化赋能、IP联动、内容传播等角度，为咸宁桂花茶品牌破圈提出建议。各茶企代表携产品现场展示交流，探讨联名合作与渠道共建路径。

  市农业农村局、市知识产权局参会领导表示将继续强化政策扶持，在品牌培育、质量监管、市场推广等方面给予持续支持，共同推动“咸宁桂花茶”集体商标早日获批落地。

  会议明确，我市将加快完成商标申报，推动授权企业全覆盖，严格质量追溯与市场监管，延伸开发桂花茶衍生品，并结合“桂花节”等文旅活动打造体验式消费场景。未来，咸宁将继续以“一花一茶一城”为发展主线，全力将“咸宁桂花茶”打造成为全国桂花茶产业标杆品牌，为实现2027年品牌价值突破10亿元目标奠定坚实基础。