9月12日至14日，2025中国文化旅游产业博览会在武汉国际博览中心举行，咸宁以“三国赤壁 英雄咸宁”为核心主题，组织湖北文旅咸宁集团、鼎途文旅、万通缘旅行社、赤壁茶发集团、桂乡宁居供应链公司及市烹饪协会（家宴酒店管理公司）等24家企业，带来8大类、60余种特色产品，全景式呈现全域、全季、全业态的文旅资源，将咸宁的“四季之美”“英雄之气”与“烟火之味”鲜活展现。
场景焕新 “三国赤壁”穿越千年 数字科技解锁“四季咸宁”
此次博览会，咸宁展区凭浓郁“三国气息”吸睛。
展厅外，咸宁花车还原三国赤壁场景，战旗猎猎、剑袖飞舞，场面荡气回肠；展厅内，咸宁展区紧扣国风热潮，以赤壁谯楼为原型，融入三国人物剪影与温泉元素，兼具历史厚重与现代惬意。
咸宁展区内部按“吃住行游购娱”重点突出“英雄咸宁”“四季咸宁”主题，分成六个功能区和3个特别分区。中心的“四季风光体验区”，巨型环形屏幕以超高清画质搭建起“时空之门”，将咸宁四季流转的美景尽数呈现。“英雄辈出·英雄咸宁”展示咸宁古今英雄事迹，阐释咸宁以“三国赤壁”为代表的英雄文化。
在现场，“冬沐泉：温泉疗愈之旅”主题游成为咨询热点，观众与参展商纷纷驻足了解详情。
作为“中国温泉之都”，咸宁的温泉不仅储量丰富、水质优良，更富含多种矿物质，水温常年保持在适宜人体的范围，对慢性颈肩腰腿痛、关节炎、神经炎、风湿病及多种皮肤病有显著疗效，是冬日舒缓身心的不二之选。更值得一提的是，咸宁温泉融合了深厚文化底蕴与多元旅游业态。泡完温泉后，游客可品尝贺胜鸡汤、通山“三干”、赤壁鱼糕等特色美食，还能前往际华园香城滑雪馆，在冰天雪地中尽享滑雪激情，释放活力。
现场的咸宁文旅地图小程序整合了咸宁旅游景点、美食、住宿、交通等全链条信息，为游客提供便捷的旅游规划服务，持续擦亮“热汤白雪”特色文旅品牌。
“游客通过小程序，就能轻松了解咸宁各温泉企业的特色。”咸宁市文旅局相关负责人表示，希望借助此次展会的流量加持与小程序的渠道赋能，帮助咸宁温泉企业进一步拓宽客源市场、提升产品竞争力，为后续发展注入强劲动力，让“冬季到咸宁泡温泉”成为更具影响力的文旅IP。
文化破圈 《借东风》实景剧燃爆全场 引客入咸成果丰硕
开展首日，咸宁展馆的热闹劲儿就没断过，精彩活动轮番上演，让观众沉浸式感受“英雄咸宁”的活力。
展馆前的主舞台，《赤壁新潮》唱响，扮演周瑜、曹操与周瑜的演员身着精致古典服饰走上舞台，与观众进行互动，生动的肢体语言和热情的微笑跨越了语言的障碍，让现场气氛热烈非凡。几位外国观众兴奋地走上台，与演员们合影留念。
女声表演唱《桂花树下》悠扬婉转，桂乡风情引得大批观众驻足拍照；崇阳提琴戏《双合莲》选段唱腔哀婉，扣人心弦，将现场氛围一次次推向高潮。
“三十六计中的第一计是什么？”“诸葛亮的家乡在哪里？”演出中场的有奖问答环节，题目紧扣咸宁三国赤壁、桂花等文旅知识，凡回答正确者即可获得咸宁景区门票。主持人刚抛出题目，台下观众纷纷举手抢答。
现场的AI在线直播专区通过定制化数字人——三国英雄诸葛亮、周瑜讲解“三国赤壁·英雄咸宁”文旅品牌，成功为咸宁重点景区、精品酒店引流。烈焰照壁、惊涛拍岸、诸葛羽扇轻摇，借来一场扭转乾坤的东风，也点燃了赤壁千年不息的文旅活力。
博览会主舞台上，鼎途文旅集团精心编排的8分钟超燃《赤壁·借东风》实景演出一开场就点燃全场：背景屏上战船破浪前行，演员身着古装挥舞旗帜，配合音效里的风声、鼓声，仿佛将观众瞬间拉入千年前的古战场，“曹操”的雄姿、“诸葛亮”的智谋、“周瑜”的英气、“小乔”的温婉被演员生动诠释，引得观众纷纷驻足拍摄，现场掀起一阵三国文化热潮。
“三国赤壁之战距今已有1818年，这份历史遗产不仅是咸宁的瑰宝，更在整个华人文化圈乃至东亚文化圈中深入人心。”鼎途文旅集团运营中心总经理金鹏介绍。
作为深耕咸宁文旅市场的企业，鼎途文旅集团始终依托当地深厚的三国文化底蕴与丰富旅游资源，致力于打造兼具体验感、互动性与文化深度的三国主题旅游综合平台。此次参展，鼎途文旅集团除了推出《赤壁·借东风》实景剧外，还准备了丰富的三国文化主题礼品，从人物文创周边到赤壁元素纪念品，让观众能带走“三国记忆”。
展会期间，鼎途文旅集团不仅与国内多地旅游商深入交流，更重点拓展了入境旅游渠道，成功与韩国、日本及东南亚地区的多家旅游团社建立合作关系并达成明确合作意向。
“从今年国庆假期开始，一直持续到明年，这些合作团社将分批组织入境游客前来咸宁。”鼎途文旅集团运营中心总经理金鹏表示，届时游客将通过专属线路，实地探访赤壁古战场、体验三国主题互动项目，深度感受赤壁三国文化的独特魅力，助力“英雄咸宁”走向国际。
作为鄂东南地区首家5A级旅行社，湖北万通缘国际旅行社此次参展诚意满满，不仅重点推出了多条融合“赤黄红”特色主题与咸宁本地风情的精品旅游线路，还准备了多重签约好礼和特惠活动，吸引大量旅行商与游客驻足咨询，展位前始终人气高涨。
“我们将全力做好咸宁全域旅游地接服务，让每一位游客都能深度体验‘三国赤壁 英雄咸宁’的独特魅力。”湖北万通缘国际旅行社副总经理程军表示。
商机涌动 一碗鸡汤成“人气王” 文旅茶饮跨界融合
桂花糕入口清甜绵密；阳春园香脆饼松酥爽口；“仙人余粮”黄精茶甘甜、醇厚；桂花香薰香气浓郁持久，具有缓解压力、改善情绪的功效……此次博览会中，桂乡宁居不仅统筹企业参展，更通过AI直播推介民宿、酒店和伴手礼，提升咸宁文旅品牌影响力，受到广大消费者和行业同仁的广泛认可。
桂乡宁居科技有限公司总经理余帝佑介绍，“桂乡宁居旅游民宿供应链公共服务平台，是市文旅局与市城发集团联合重点打造的旅游民宿产业综合服务平台。这次展会，我们成功对接了一些友商，后续将开展跨省合作，拓宽本土企业销售路径，促进区域文旅资源共享。”
在“三国英雄宴 咸宁味道”主题展区，一锅刚刚熬好的桂花鸡汤毫无悬念地成为全场“人气王”。武汉市民王先生只饮一口便连声赞叹：“桂花味浓郁，真的好喝！”
这次博览会，市烹饪协会汇集了贺胜桥土鸡汤、赤壁鱼糕、嘉鱼鱼圆等来自五县一区的优质本土食材进行展示，观众品尝后反响特别热烈，很多都要求现场购买打包，带来的鱼糕鱼圆一天之内就全部售罄，线上订单也源源不断。
湖北家宴酒店管理有限公司运营总监郭伟表示：“这次博览会成功打响了‘咸宁美食’这张名片，今后我们将进一步推动餐饮与文旅深度融合，借良好口碑开拓武汉及周边市场。”
博览会上，“文旅+茶饮”的全新模式，则实现了品牌与咸宁文旅资源的双向出圈。
非遗传承—青砖茶专区，湖北茶发集团旗下的羊楼洞茶业股份有限公司和湖北赤壁赵李桥茶业有限公司带来了各自在市场上的畅销产品，并在现场开展扫码送品鉴青砖茶活动，创新研发的茶乐青砖袋泡茶、“黄鹤楼”青砖茶、赤壁青砖茶饮料茶小开、“一按一摇”鲜泡茶等多款产品销量一路飙升，现场销售额破5万元，意向渠道合作达50万元，实现人气与业绩双丰收。
作为本次博览会的推荐现制茶饮品牌，“爷爷不泡茶”为来自近20个国家和地区2000多家参展商、嘉宾提供高品质的茶饮产品和服务，其主打饮品“咸宁桂花”和“赤壁玫瑰青砖”香飘文旅产业博览会，让咸宁的桂花文化通过一杯奶茶走向了更广泛的年轻群体，成为本届文博会的热门亮点之一。
原创新式茶饮品牌益禾堂此次与市文旅局联名推出“桂雨花香”“金桂秋酿嫩豆花”两款桂花风味饮品，3天劲销1500余杯，实现了文化价值与商业价值的双重提升。
文创矿泉水“三国赤壁 英雄咸宁”和“桂香缘你·咸宁请您来做客”以一瓶水为“小载体”，撬动“桂花IP”“赤壁之战核心IP ”“大传播”，成为全场焦点。
为期3天的展会，咸宁展馆累计开展10场文旅推介活动，发放咸宁文旅宣传资料一万余份；40家省内外商协会及知名企业代表专程到访咸宁展区，其中10家企业当场表达了赴咸宁考察、寻求合作的意愿，涉及民宿开发、文旅项目投资、特色产品代销等多个领域。
据组委会统计，展会期间咸宁展馆总参观人数突破5万人次，日均接待观众超2万人次；新华网、中新社、湖北日报、长江日报、极目新闻、荆楚网等十余家媒体争相报道咸宁展馆盛况，发布文字、图片、视频报道上百篇次，总受众人数突破2000万人次，“三国赤壁 英雄咸宁”的品牌形象进一步深入人心。
咸宁市文旅局相关负责人表示：“此次参展不仅是一次文旅展示，更是一次合作对接。接下来，会持续跟进意向合作项目，加速‘客商’向‘游客’、‘流量’向‘留量’的转化，放大展会的外溢效应，让更多人走进咸宁、了解咸宁、爱上咸宁，推动咸宁文旅产业高质量发展。”