 | 年轻人逛X118。 |
 | 拼豆区都是人。 |
百年江汉路上，那些“上了年纪”的商场正在悄悄“逆生长”，变成年轻人必去的“夏日社交主场。”
连日来，记者走访发现，前身是个老百货商场的潮流盒子·武汉X118，体量不足1.6万平方米，最高日客流量突破10万人次——年轻人在这里一待就是6到7小时。对面的中心百货老楼焕发新生，今年一季度累计客流量超过100万人次——手作工坊、萌宠牧场、次元街区纷纷入驻，年轻人在这里拼豆、撸猫、做陶艺，慢下来消磨一个下午。
昔日千篇一律的购物空间，如今成了年轻人避暑社交的清凉据点。它们改写的，不只“逛街”的定义，更是城市商业空间与年轻人之间的相处方式。
日均客流量超3万人次
年轻人逛商场“买快乐”
7月27日下午4点半，记者从武汉江汉路地铁站A出口出来，步行约300米，来到潮流盒子·武汉X118大楼，这里各楼层分布着数十家“谷”店，放眼望去全是年轻人。
“谷子”源自英文“goods”的谐音，泛指以动漫、游戏、偶像等版权作品衍生的徽章、立牌、卡片、挂件、手办等。作为华中首座二次元主题商业Mall，X118的前身是一家传统商场。转型后，它以“首店经济”和“官方正版”为核心策略——93%的品牌为首店，60%为官方店或旗舰店。单日最高客流突破10万人次，日均稳定在3万人次左右，已成为华中规模最大的二次元主题商业体。
从“买东西”到“买快乐”，年轻人正在重新定义逛商场这件事。这里超越了单纯的购物场景，成为重要的社交平台。商场留出15%的黄金区域，打造成化妆间、休息区、更衣室、舞台、练舞区、拍照打卡区等功能空间，供“吃谷人”使用。
三楼一家谷子店的货架前围满了年轻面孔，店员“无月”说：“每天客流三四百人，八成是结伴来的。”有人甚至在店里自发玩起“你问我答”小游戏——购物变成了小型社交聚会。楼中庭的大圆台上，逛累的年轻人围坐一圈，互相展示刚买的“谷子”。素不相识的人因为一枚徽章、一张立牌，自然而然地聊了起来。
“每次待三四个小时，还能交到朋友，获得满满的情绪价值。”18岁的小郁从江苏来武汉上学，是这里的常客。家住附近的大学生小卓已经来了几十次，在她眼里，X118和传统商场最大的区别——“同年龄的人很多，大家有相同的爱好”。自称不爱社交的“00后”小胡也每月来两三次：“这里是能让我放松的地方。”
每逢周末和节假日，商场内漫展和各种活动不断，Coser穿梭其中成为一道独特风景。一位常驻X118的Coser告诉记者，节假日陪逛、代购的委托订单多得接不过来，“有人专程从外地坐高铁来”。
拼豆、艺术手作
体验经济玩出了新高度
与X118主打二次元不同，对街的武汉中心百货选择了一条更复合的转型路径，彻底“潮”起来。这家开业于1937年的老牌百货，原本聚集传统零售店铺。受电商冲击，去年下半年，该百货商场瞄准年轻客群实施了一场彻底的变身，全面引进潮流体验、休闲社交、次元消费等品牌店，把体验经济玩出了新高度，入选武汉市首批消费新业态新模式新场景试点项目。
记者现场看到，四楼是近2000平方米的手作趣创空间，五楼开辟次元街区，六楼是以密室逃脱和萌宠牧场为主的互动娱乐空间，这种布局精准切入了当下年轻人“找点事做、消磨半天”的需求。
在手作趣创空间，艺术手作、陶艺DIY、香水DIY、造木空间、拼豆、串珠子、戳戳秀……各类手作体验项目一应俱全。一家拼豆手作店，超15个操作台几乎座无虚席，五颜六色的豆粒在年轻指尖翻飞，偶尔传来完成一个图案后的轻声欢呼。“以前觉得中心百货是爸妈逛的老商场，现在完全不一样了，能从下午玩到晚上”。“00后”大学生小周正全神贯注地用镊子夹起一粒豆子，小心翼翼地按在模板上。
“戳戳秀”店里，有年轻人带来自己的宠物照片，先请店员对着画出底稿，再用毛线一针一针戳成一幅画，完成一幅大概需要两到三个小时。店员介绍：“来玩的大部分是年轻人，有人早上10点商场一开门就来了，一坐就是好几个小时；有人中午来，一直玩直到晚上10点闭店才离开。”
六楼的天空萌宠牧场则提供另一种情绪出口——猫、狗、羊驼、兔子、小浣熊等几十种动物，年轻人在这里撸猫撸狗，轻松惬意。负责人王先生说，暑期不少孩子一待就是两三个小时。
“沉浸式体验是现在的潮玩趋势”，牧场员工小李观察到，江汉路上集聚了手工店、密室逃脱、次元空间、网红餐饮等各种业态，形成多元体验，年轻人也集聚过来，一玩就是一整天。来自武汉中心百货的数据显示，业态调整后商场客流较原先增长了3倍，今年一季度累计客流量超过100万人次，其中18—35岁年轻客群占比超80%，多场主题活动单日客流均突破2万人次，人气持续火爆。
X118让二次元爱好者找到了集结点，中心百货让年轻人有了可以共同完成一件手作、一起撸宠的“去处”，它们不再是“卖货的地方”，而是提供社交场景、情绪价值和沉浸式体验的目的地。
文/记者黄丽娟 见习记者郭双 实习生彭佳彤 刘欣茹 蔡希冉
图/记者何晓刚