 | Y471次“熊猫专列·什邡号”是一辆60岁以上游客占比达到68%的“银发专列”。 新华社发 |
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数据显示，我国老年用品市场规模已从2014年的2.6万亿元增长到2024年的5.4万亿元，年复合增长率达7.3%，银发群体的消费需求正从基础保障向品质升级跨越。近期，《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》正式印发，明确提出到2027年形成三个万亿级消费领域和10个千亿级消费热点的目标。其中，三个万亿级消费领域包括老年用品、智能网联汽车、消费电子等。
使用率达68.2%
60—75岁群体玩转智能设备
一大早，70岁的张先生来到杭州半山国家森林公园爬山。公园里首批投放了30多台外骨骼机器人设备，由于穿戴方便、操作简便、租赁价格也不高，每天早上都有不少老年人前来穿戴体验。不只是辅助登山设备，近段时间，会下棋的机器人、智能防摔服等一批人工智能新产品陆续上市。这些AI产品因与老年人的实际需求精准匹配，受到了银龄群体的广泛关注。
在杭州西湖区，工作人员正在对一款智能轮椅进行技术升级。结合失能老人手脚行动不便的痛点，这款轮椅搭载了深度相机和智能机械臂，通过内置的AI算法，使用者只需和平常一样坐在上面，简单用语言表达需求，轮椅就可以判断路线，智能移动。
机器人公司工作人员郭杭笙告诉记者，前前后后进行了11次的迭代升级，还搭配了屏幕，老人就可以用触控的方式来实现对物品的抓取。
在宁波，根据独居老人设计的“AI护工”系统不仅可以准点提醒老人吃药，还可以智能聊天；温州则针对卧床老人研发推出了便携洗浴机，用户不用请助浴师就能享受到舒适沐浴的便捷体验。
当前，银发群体的科技接受度显著提升，60—75岁群体智能设备使用率已达68.2%，科技正让“老有所养”向“老有所享”跨越。
已突破2.8亿人次
银发旅游成为消费新热点
随着居民收入水平提升和消费观念转变，银发旅游已从传统“走马观花”升级为品质化、个性化的消费新场景。
2024年60岁及以上老年旅游者总规模已突破2.8亿人次。面对日益增长的需求，旅游市场针对老年群体精准供给，定制化产品持续涌现。
300余名游客在哈尔滨站登上Y783次旅游列车，开启为期6天的“找北”之旅，行程涵盖雪乡、漠河、阿里河鄂伦春部落等景点。
瞄准老年游客对品质和舒适的需求，列车推行“管家式”管理，提供“一对一”行李搬运、游玩安排等个性化服务。餐车专门供应低糖、低盐“适老餐”；读书角、棋牌室、迷你KTV和康健区等功能空间一应俱全，民俗讲座、手工制作、红歌会等活动丰富旅途生活。哈尔滨铁道国际旅行社负责人于文生介绍：“为了让老年人能够充分休息，我们在列车的包厢之间壁板、墙壁都用了加宽、防潮改造。”
从冰雪列车到三峡游轮，从城市研学到乡村旅居，银发旅游产品正朝着精细化、多元化方向发展。中国旅游协会老年旅游分会数据显示，2025年1—10月，55—70岁老年群体跨省旅游订单同比增长42%，其中定制化旅游产品占比达35%，旅游消费正成为银发群体享受生活的重要方式。
医养结合护幸福
打造高质量的康养服务
作为积极应对人口老龄化的重要举措，高质量康养服务正成为银发经济的核心支撑。
河北省固安县的一家康养中心，78岁的京籍老人韩春杰正在和伙伴们一起练习色空鼓。选择在这里养老，不仅仅是因为离家近。“这个环境、条件，还有各种的设施，没得说。它有13个社团，你根本玩不过来。”老人说。
作为全国医养结合试点区域，京津冀已实现跨省异地就医“免备案”直接结算，京津参保人员在河北就医可享受“刷脸结算”“一码通行”服务。据河北省医保局数据，2025年1—10月，三地跨省异地就医总人次达2193.85万人次，减少群众垫资149.79亿元。
除了医疗保障，细节处的适老化设计更显温度。在康养中心的居住区域，全屋采用无障碍改造，走廊设置扶手、卫生间配备防滑垫和紧急呼叫器；公共区域的茶几全部采用圆角设计，洗漱台专门加装了防漏水挡板，从源头降低安全风险。更值得一提的是，这里还配备了跌倒雷达监测系统、健康监测床垫等智能设备，24小时守护老人安全。
政策扶持为康养产业发展注入强劲动力。“十四五”时期，河北省累计投入4.5亿元专项资金支持环京养老服务高质量发展。截至目前，河北省养老机构达2022家、床位26.6万张，五年来分别增长17.5%、13.2%。
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3个万亿+10个千亿
成为未来消费“新风口”
日前发布的《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》受到广泛关注。
“适配，就是消费品生产供给端主动适应消费趋势变化，从产品设计开始就精准匹配多元消费需求，实现供给和需求的双向奔赴，在质量、结构、效用等方面动态匹配。”工业和信息化部副部长谢远生说。
谈及制定实施方案的考虑，谢远生表示，核心理念是实现生产和消费从量到质的转变，让企业从生产更多向生产更对、生产更好转变，解决“想买的买不到、想卖的卖不掉”所带来的要素错配和资源浪费。
实施方案提出两个阶段的主要发展目标：到2027年，形成3个万亿级消费领域和10个千亿级消费热点；到2030年，供给与消费良性互动、相互促进的高质量发展格局基本形成，消费对经济增长的贡献率稳步提升。
“这是我们基于对消费趋势、产业基础和技术变革的综合研判，提出未来一段时期着力培育和拓展的重点领域，其中万亿级消费领域包括老年用品、智能网联汽车、消费电子等。”谢远生说。
谢远生补充介绍，千亿级消费热点包括婴童用品、智能穿戴产品、化妆品、健身器材、户外用品、宠物食品用品、民用无人机、潮玩、珠宝首饰与国潮服饰等。“可以预见，多点开花、分层推进的消费热点格局，能够显著增强国内消费市场的韧性与活力。”
综合新华社、央视报道