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街头穿花棉袄的婆婆。 |
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《花少5》中三姐辛芷蕾穿大花图案的衬衫。 |
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巴黎时装周“最火花型”。 |
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“大红”“大绿”的图案和样式。 |
尔滨火了，东北花棉袄也火了。“土到极致就是潮”“不是羽绒服买不起，而是花棉袄更有性价比”成为网络流行语。
这种流行于上个世纪中叶中国农村的“大红”“大绿”的图案和样式，兜兜转转又成为这代年轻人在这一龙年的必备单品。
“过年了，买花棉袄了吗？”也成为这个农历新年前新鲜的问候语。
大集上买的那条棉裤
没想到今年特别流行
“真没想到我在张家湾大集上买的那条棉裤今年特流行。”李思(化名)的媳妇兴致勃勃地从衣柜里翻出一条大花棉裤说。这是去年年底北京连日最低气温低于-15℃时，她去通州张家湾大集买来御寒的。正是这条大花棉裤，帮着她熬过了那两周的寒潮天气。
李思的媳妇说，当时她买的时候，只想要一条棉裤保暖，觉得反正是穿在里面，怯一点也能忍，所以对那带着浓浓乡土气息的大花图案并没太介意，更没想到它能成为时尚新流行。
可就在前不久，她发现很多年轻人都在展示自己的大花棉袄、大花棉裤，已是中年人的自己一不小心也跟着“潮”了一把。
大花棉袄到底有多潮？打开短视频平台就知道了，搜索“花棉袄”，马上就会弹出花棉袄的各种促销和街拍视频。
魔性的东北二人转大秧歌音乐冲击着耳膜，有的视频里一家人穿着花棉袄，孩子、老人、姐妹、闺密、同学一个“不掉队”。
很多视频博主还会穿着花棉袄大方上街，下方的点赞和评论少说都有好几千条。
在电商平台搜索“花棉袄”，首页推荐的店家上全都是“已售1000+”，更有“已售2万+”“已售5万+”的店面。价格则从五六十元到一百多元不等。
在诸多网络评论里，一些网友表示，自己是跟风买的花棉袄，还在评论区晒出买家秀，不少人更是棉袄棉裤一整套上身。“我也买了，还穿着跑来跑去。”一位云南的网友说。
山东淄博服装城的一位摊主说，今年花棉袄的销量非常大，比去年增加了一倍还多。还有的人会穿着花棉袄来服装城订货，一订就是好几百件。
意外生产出了“时装”
中老年服装厂订单翻番
淄博将军头村的依佳人服装厂负责人李强比普通民众更早地感受到了花棉袄的风潮。
据他透露，此前两三年花棉袄的订单就开始增多，他当时也很奇怪，为什么这款式图案会引人关注。今年，花棉袄的订单比前两年更是翻了番。尤其是去年11月的时候，几个云南的客户找到李强订了大批的花棉袄。当时李强还纳闷，四季如春的昆明，真的需要花棉袄吗？
后来，花棉袄的订单量越来越高，工厂里的工人们全力生产花棉袄。市场上的行情也反馈到了厂里，花棉袄的价格逐步提升，利润也逐渐增加。但即便如此，花棉袄的订单仍旧不减。
据李强介绍，去年仅他们厂就生产了近20万件花棉袄、花棉裤，但因为工厂产能有限，虽然确实比往年多赚了钱，但也没有外界想象得那么夸张。
依佳人服装厂是一家生产中老年服装的小厂，员工都是乡下的中年妇女，他们以前也会生产一些类似花棉袄这样的冬装外套，但从来没想过有一天会大批量地生产“潮流时装”。
李强还开玩笑地说，自己做梦都没想到花棉袄会火起来，否则前半年提前备点货，也能赚更多。
据此前《淄博日报》等当地媒体报道，将军头村因临近淄博服装城，所以村里有100多个大大小小的缝纫工厂和家庭作坊，缝纫工人大约500人。今年花棉袄爆火后，各个工厂作坊完全处于供不应求的状态。有客户为了早点拿到货，直接住进村里等待。
李强觉得，花棉袄能火起来，还是托了互联网的福。一方面是最近几年明星们的连续造势，另一方面是视频博主们的不断热炒。不过，创业做服装加工多年的李强认为，每两三年都会有一个新的潮流兴起，然后过两三年这股潮流又会弱下去。
花棉袄热从前两年开始起步，到今年已经达到顶峰，未来一两年可能还会有不错的销量，但热潮终将过去。“流行无法预测，也不可能永远长久。”李强说。
目前看来，花棉袄虽然在网络上爆火，在三四线小城市或乡镇也有不小的市场，但在大城市里，人们还是“比较保守”，即便买了花棉袄也很少有人敢穿在外面，坦然出街。
“选择穿什么衣服跟城市的特点有关，像三四线城市，生活节奏很悠闲，穿花棉袄出去就是一种放松娱乐。北京这样的大城市，企事业单位的员工多，还是穿正装的多，总不能穿花棉袄去上班吧。”李强说。
大花棉袄“逆袭”
成今年春节必备单品
花棉袄如何而火？2023年11月27日，四川营山高级中学冬季运动会上，学生们自发购买并穿着花棉袄、军大衣入场。随后，高校大学生晒出男穿军大衣、女穿花棉袄的视频走红网络。主要是觉得羽绒服太贵，而几十块钱的军大衣、花棉袄很划算。这一下，军大衣和花棉袄成了“绝配”。
那句耳熟能详的“不是羽绒服买不起，而是花棉袄更有性价比”也开始大范围传播。
流量博主们也迅速地抓住了这个吸睛点，他们穿上军大衣和花棉袄在网络上跳科目三，在线下逛太古里。
受短视频的影响，军大衣和花棉袄重回大众视野。许多素人也开始在社交平台上分享自己的花棉袄购买心得和穿着体验，还会在评论区交流花棉袄妆容和搭配法则。
据《东方文化周刊》杂志社的文章指出，这种大红搭配大绿的“东北大花布”其实来自苏联。二战后，中国开始从苏联进口花布。男性穿花布衬衫、女性穿花布连衣裙。但不久，其尺寸不统一、容易缩水、不透气等问题又显现出来，苏联花布在中国开始更多地被用于被褥床套上。
《中国国家地理》撰文称，1952年，上海华东纺管局响应号召，着手设计中国人自己的花布代替苏联花布。设计人员发觉中国民众喜爱民间图案，便陆续推出“孔雀团花”“红牡丹”“锦凤”等花布图案。
受当时技术条件限制，印染花技术只能实现四五种颜色套色，所以最终呈现的效果只有大面积的红、绿底色，加上红绿蓝黄等几种颜色结合。
上世纪，全国大力推广普及花布，提出了“爱国穿花布”的口号。后来人们的穿衣风格逐渐回归平淡，黑、白、灰、藏青、军绿等内敛的色调又成为主流，一直持续到改革开放，大花布基本上退出了主流服饰的舞台。
但上世纪50年代大花布在中国留下的印记，却刻在了不少外国人的眼中。很长一段时间，大花布成为一种中国符号。
80后的李思第一次见到这种“大红搭配大绿再加点黄或黑白的牡丹花图案”，还是在已经过世多年的奶奶那里。
李思的爷爷奶奶作为解放前就从东北老家进京的一代人，是典型的“20后”。从李思记事起，奶奶在过年时就会穿那件大花棉袄，一直穿到上世纪90年代。后来，家里生活好了，审美也提高了，老人不再穿东北老家带来的衣服，改换成颜色更庄重、图案更典雅的款式。
从此，奶奶的那件大花棉袄就收进箱子，放到了大衣柜顶上，再没上过身。此后的很多年里，他再也没见有人穿这种大花棉袄。
00后这波整活，也使花棉袄成为今年春节必备单品。
综合央视财经、《北京青年报》报道