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联合国邮政管理局在纽约发行中国农历甲辰年特别版邮票版张——龙票版张，庆祝中国农历新年的到来。 新华社发 |
距离农历龙年还有半个多月，义乌的龙元素小商品订单甚至已经排到了年后。
呆萌可爱的小龙玩偶、招财纳福的龙年对联、精致独特的龙年贴纸……在义乌国际商贸城的喜庆用品区域和玩具区，龙元素已然随处可见。
龙，除了是生肖之外，还带有天然的文化符号意义，这个从上古时期开始就富有神秘色彩的意象对大众而言充满了吉祥意味。甲辰龙年，从纪念钞、生肖币、“龙茅”到以“龙”做文章的各色商品，商家无不努力挖掘着龙的各种“形态”，“生肖经济”热度比往年更盛。
订单激增
含龙元素的福字、挂件卖得最好
“含龙元素的福字、挂件卖得最好。”在义乌从事年货生意的李炳长说，从2023年11月开始，生肖龙的商品热度就不断攀升，“我做年货生意20年了，今年行情是比较好的。”
李炳长表示，龙是中国传统图腾形象，又逢过年要讨个好彩头，很多人早早来订购龙元素年味装饰品。除了国内各省份之外，越南、新加坡、马来西亚等华人较多的国家和地区订单需求量也很大，“这个月差不多订出去几万件，5万元、10万元的单子比较多，一次买了几十万元的也有”。
在中国文化中，龙是一种高贵的生物，具有不可侵犯的尊严，更多象征着权力、尊贵和吉祥。相比其他生肖，国人熟悉而又神秘的龙自然就在十二生肖中“脱颖而出”，成为尤受热捧的生肖意象。
“其他生肖产品都没有龙生肖卖得火。”记者随机询问了广州市天河区几家零售店，得到的回答大致相同。
不仅是含龙元素的年货产品，龙年玩偶也成爆款。“这些吉祥物设计精美，很可爱，毛茸茸的，大红色也很喜庆。”杭州的张先生专程到义乌批发了150个龙年玩偶。他在几家店铺里转悠，最终选定了一家做工精美、价格合理的商家，一口气下了上千元的订单。“这种火热程度差不多要持续到春节结束。” 一名店主说。
毕竟是“龙的传人”，追逐龙合情合理。
不过，相较于传统神话中的龙形象，当下的消费者更喜欢的还是“人畜无害”的龙。“想想家里摆个‘老龙王’总有点奇怪的呀。”广州天河区一家零售商店的店主张阿姨笑道，上个月她才刚从义乌“淘”了一批“龙宝宝”玩偶、贴纸、红包回来，准备年前卖。张阿姨的选货标准就是龙形象拟人化、卡通化，“现在年轻人更喜欢这些”。
而在线上社交平台，不少“龙的传人”买到心仪的龙元素商品后，纷纷“晒”在自己的账号中，又引发更高的热度。
商机无限
这波“龙”的热度无差别辐射
除了常见的玩偶和新年装饰外，这波“龙”的热度也无差别地辐射到了各个商业圈。
每到年关，收藏界就有三个重磅单品：生肖邮票、生肖纪念币、生肖纪念钞。2024年既是闰年，又是甲辰龙年，在农历120年的周期中只出现一次，纪念单品火上热搜可谓理所当然。
1月5日，中国邮政发行《甲辰年》特种邮票，邮票一套两枚，图案分别为“天龙行健”和“辰龙献瑞”。“5日早上6点到邮局，排队的大爷大叔正聊得热火朝天。”社交平台上，一位邮迷讲述了他的“抢票”经历。
《甲辰年》特种邮票发行量在3000万张左右，但供需依旧出现了不平衡情况。供不应求时，溢价也成为趋势。某电商平台上，一套面值38.4元的大版票（裸版）报价为215元，溢价高达459.9%；而一套面值14.4元的小版票（裸版），售价在30元—45元之间，同样溢价明显。
除了邮票、纪念币，茅台生肖酒也几乎等同于收藏符号。龙年热度大，“龙茅”也不例外。1月6日，“i茅台”数字营销平台上，“龙茅”正式开启申购，首日申购人次超过850万。火热的发售，一度将原价2499元/瓶的“龙茅”（53%vol 500ml）的市场价推高至近8000元/瓶。
“龙茅”是茅台推出的第11款生肖系列产品，包装主色调为柘黄，瓶身绘有腾龙图案。这是茅台龙年生肖酒首度发售，上市即被热抢也在预料当中。在酒类分析师蔡学飞看来，生肖酒已经成为中国酒企产品差异化的重要方向，主要满足消费者礼赠、收藏、品鉴与投资消费市场需要。
不过，随着“龙茅”供应量持续增加，不再“一瓶难求”，这几天“龙茅”的价格较最高峰已几近腰斩。
既能沾沾龙年喜气，又能满足投资属性，龙元素的黄金饰品也备受消费者青睐。近期，线上线下的金饰店忙得不可开交。淘宝数据显示，龙年金饰热度同比激增超500%。
跨境“不打烊”
海内外电商“龙”元素火爆
年关将至，外贸商人黄浩恩的工作室里忙得热火朝天，上货、接单、下单、发货，连轴转不停。
“卖爆了！目前日均订单超3万单，环比上月，日均涨了一千到两千单。”这是黄浩恩入驻跨境电商平台Temu后度过的第二个新年，却是首次真正意义上冲刺年终消费购物季。攀升的销售业绩，让这位90后“厂二代”心情非常激动，完全沉浸在销售发货中，根本顾不上计划自己的春节休假。
“95后”陶瓷商何佳阳有着同样感受。“应季产品增长最突出，特别是带有冬季主题的家庭餐具增速最快。”何佳阳介绍，今年以来，他在跨境电商平台上的店铺，有两款陶瓷商品实现了环比3倍左右的增长，红色图案和元素更喜庆的款式也很受欢迎。在他看来，爆单不会是昙花一现，“市场还有需求，餐具还能一直卖，我就会生产”。
春节被列入联合国假日后，“中国年”升级为“世界年”。随着中国文化影响力的不断扩大，除华侨华人，不少当地人也会购买年货做准备。饺子机、红色手机壳、春节户外烟花气泡机、新年庆祝彩带枪、春节红包……
记者看到，这些产品在多个境外电商平台上销量不俗。平台也发布针对跨境商家的春节不打烊激励政策，鼓励他们将国内特色的直播带货形式带到海外。
满满的新春“购物车”，涌动着强劲的消费活力。这是去年以来中国跨境电商增长势头的延续。
2023年前三季度，我国跨境电商进出口1.7万亿元，同比增长14.4%，拉动同期货物贸易进出口增速超1个百分点。商务部表示，去年四季度以来，不少跨境电商平台通过举办促销活动、加大流量投入等方式，进一步赢得包括欧美在内的多国消费者青睐，部分平台去年11月在欧美市场的成交金额增长超过两倍。
风吹海外
美国订单的接单量已经饱和
李炳长这两天刚接了一笔订单，越南的客户找他追加了5箱年画摆件。境外的订单明显增长，是义乌近年来的趋势。
“我们‘上新’了1000多款‘中国龙’年画、新年挂件。以前都是东南亚的订单多，这次美国的订单特别多。现在，我们的接单量已经饱和，这个月的主要任务是把手上的订单按时交付。”世界义商总会理事、浙江义乌一年画企业负责人楼宝娟在接受采访时表示。
风向外吹的同时，一些深耕中国市场的外企品牌也围绕“龙”主题出新品、觅商机。
“我刚从星巴克买了好几只不同造型且有龙元素的杯子，打算作为新年礼物送给朋友。”00后小李向记者展示了自己刚买的几只杯子：一只保温杯上印着可爱的卡通龙公仔，另一只保温杯套着绣有龙纹的杯袋，还有一只大号卡通龙透明杯带有独特的云形茶漏，设计颇具匠心。
在迪士尼，玲娜贝儿“长”出了俏皮的龙尾巴，达菲也戴上了活灵活现的龙头帽……
“龙年的‘生肖经济’会走得更远，不会仅限于岁尾年初。”绍兴文理学院教授李生校认为，融合传统与创新的“龙”风潮袭来，带动“龙经济”抬头，必将为今年的消费市场锦上添花。
不难发现，将龙元素与本就在年轻群体中走俏的产品相结合，是引爆“抢购”热情的流量密码。泡泡玛特龙吟献瑞系列盲盒、故宫淘宝店上线的龙年故宫新春福筒，都以10万+的销售量验证了这一点。
对此，某年货节项目总负责人张宇昂表示，生肖类产品本身就具有一定的收藏意义和纪念价值，近些年越来越多的品牌都在抢先发布生肖新品，跨界合作、IP联名成为一大趋势，且在产品设计理念上更加贴合当下年轻人的喜好，所以很大程度上激发了消费者，尤其是年轻群体的选购需求。
2024年被商务部定为“消费促进年”。第一季度，商务部将以“国货潮品”为主题，开展全国网上年货节、老字号嘉年华、全国消费促进月等专项活动，结合节庆开展网络主题促销，激发数字消费活力。
综合央视财经、中新社、《羊城晚报》、《北京日报》报道