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新中式按摩店，广告语也很年轻。 |
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养生茶成为“特色标配”。 |
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网友发出自己的打卡体验。 |
继“脆皮大学生”毕业后，一批“脆皮年轻人”步入社会。(编者注：脆皮大学生是一个网络流行语，指新一代大学生虽然年纪轻轻，但是身体毛病却不少，脆弱到了“一碰就坏”的地步，出现了“脆皮现象”。)这群“脆皮人”尤其热衷身心状态的放松与疗愈。于是，传统足疗按摩市场开始盯上这一群体，一些足疗按摩店也为此改头换面。
为适应这群“脆皮年轻人”的新需求，更年轻、更快捷、更便宜的新式“轻潮”按摩店，在大城市“应运而生”。
兴起
大学生爱上新潮足疗按摩
在北京读大学本科的四年，小小已经不记得自己去过多少次足疗推拿店了，隔三岔五就有同学邀请她一起去“放松”一下。已经到上海读研究生的她发现，如今去足疗推拿店已经成了身边很多同伴、同学休闲放松的一种潮流。
在上大学之前，小小从来没想过自己会去足疗推拿店。上大学后小小的第一次足疗推拿体验是在同学的邀请之下达成的。当时小小还是抱着一种“探险”的心理，想要看看这个“神秘”的地方到底什么样。小小跟同学去的是一家“华夏良子”，那次体验让她感觉非常舒适，从此便加入到同学们的足疗按摩爱好群。
小小回忆，当时她跟一个同学一起买了一个168元的套餐，进店后两个年轻的女服务员帮她们换好衣服，把她们带到了一个两人单间。
房间里除了有泡脚的药桶，还有小吃、果盘，屋内还可以随意看片追剧。泡完脚后，服务员开始给她们按捏足底，她俩就一边看片一边聊天，饿了还各自点了一碗店里的重庆小面。
小小说，其实她和同学当时也没什么疾病，身体也说不上有多疲劳，但有个地方可以泡脚按摩，还能吃喝聊天看电影，就觉得挺放松的，不但没有人打扰，身体上还感觉暖呼呼的，血脉特别通畅。
“我觉得是一种全身心的放松，后来也有别的同学约我去，只要有人邀请我就去，还挺上瘾。”小小说，她很少自己独自一个人去足疗推拿，起初是跟同学朋友一起去，后来她还带动家里人一起去，“和姐姐、妈妈、姑姑去做全身SPA，越做越上瘾”。
小小身边的同学有的比她更上瘾。小小说，她身边有同学每年开学后都会去学校周边的足疗按摩店充卡，每周也会去一两次放松一下；还有的同学组团去重庆旅游，把足疗推拿当成旅游的打卡点。
几人都觉得，玩累了去泡个脚，再按摩一下，不但能缓解旅途的疲劳，还能在里面吃吃喝喝，聊天看剧，顺便再过个夜，经济实惠又舒服。
转变
装潢、服务更迎合学生群体
当越来越多的大学生成为足疗按摩店的常客后，一批更适合大学生群体的足疗按摩店开始出现，比起传统的足疗按摩，这类门店的装潢更潮，价格更便宜，服务更便捷。
它们被称为“新中式推拿”。今年春天开始，在一些生活类社交平台上能够发现，传统养生会馆的流量被这种“新中式推拿”抢走不少。
在昆明，就有一家名为“还不如去推拿”的门店以其新颖独特的装潢设计而走红。
“下班时把生活调成自己喜欢的频道”“老手一推，身体起飞”“金钱固然重要，烦恼忧愁全抛”，在这家店里随处可见俏皮的宣传文案。
店内的药茶、饮料也都装在印有独特文案、颜色明快的奶茶杯里，店内所提供的食物也都换成了更适合年轻人口味的比萨、甜品等。
而且，这种主打年轻人的按摩店，价格也十分吸引年轻人，最便宜的套餐只要39元，虽然价格便宜，但服务却并不“打折”，最短时间段的套餐在20分钟，最长的能有80分钟。
类似的装修、服务明显年轻化的推拿店还有在太原的“谷小推”和在西安的“今日宜推拿”等，这些面积不大、快捷便宜的年轻化推拿店一出现，就在一些城市火了起来。前不久，在西安读书的朵朵在朋友的推荐下体验了一把“新中式推拿”，到西安未央区的“今日宜推拿”享受了一次76元的套餐服务。
朵朵说，她是在网上团购了套餐券后到线下店面体验的，整个店铺面积不大，但环境非常干净整洁，装修简单轻快，整体布置就让她感觉很轻松。
服务员根据朵朵购买的套餐，给她端来泡脚桶和茶饮。换完拖鞋后，她开始泡脚，20分钟后躺在床上开始正式推拿按摩。
这种主打年轻人的按摩店，最令她舒服的是服务技师的边界感很强。朵朵还记得，之前有一次去传统养生馆，她刚打开手机想放松一下，一位年龄稍大的技师就开口问她：“您看什么视频呢？”这句话让朵朵觉得隐私受到了侵犯，但朵朵在这里并没有遭遇相同的尴尬。整个过程，技师一直没有打扰她，这让她觉得很舒服。
理念
更符合年轻一代消费习惯
“我自己就很烦在服务的时候被推荐办卡充值，所以也不要求员工们这么做。”
“今日宜推拿”的创始人李甜是个90后，她目前在西安经营的这家新中式推拿小店，员工也都是90后，吸引来的顾客以90后为主，也有00后和80后，个别还有一些70后。
用李甜的话来说，老板、员工和顾客都是心意相通的，“我们的技师会跟顾客聊游戏、聊网剧、聊综艺，但如果顾客只想放松休息，我也要求员工不要打扰，完全看顾客的状态”。
李甜在开这家推拿店以前从事的是设计工作，平时工作压力比较大，也有一些肩颈劳损的情况，她经常会选择去推拿按摩放松，但却一直找不到让自己觉得特别舒服的地方。高端养生会馆的价格偏高，而且一套流程下来比较繁琐，要耗费不少时间，还有好多推卡充值的介绍。
此外，盲人按摩、中医推拿也让李甜觉得很不舒服，她说自己并不是歧视残疾人，也不是不喜欢中医养生，只是单纯觉得这类店铺的装修环境会让人感觉有些压抑，不能完全放松。
至于一些小的足疗店，又无法保证正规，李甜考察了一圈，也没发现适合上班族、上学族的足疗推拿店。于是，她开始按照自己的想法摸索成立理想中适合年轻人的推拿按摩店。设计专业出身的她，吸纳了很多年轻人的想法，将店面装潢弄得简洁潮流。
她觉得，既然服务主体是同龄的上班族乃至更年轻的上学族，那就应该打破传统推拿店的教条模式，让环境更减压更放松，价格更亲民，同时服务上要更快捷简便，不用拿健康状态吓唬顾客，也不提倡疗程疗效。
门店请来的按摩技师都是有工作经验的90后，泡脚和茶饮的药方都是经过中医专家审核推荐的。“在装修和服务上我们可以创新，但技术和专业上不敢自己胡来。”李甜说。
综合央视财经、《北京青年报》、《齐鲁晚报》报道