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不少外地游客前往打卡的Karl Lagerfeld精品店。 |
武汉晚报讯（记者周满珍）进入冬季，一些专业与颜值兼具的户外冲锋衣、羽绒服品牌火出圈。在小红书上，户外登山运动品牌SALOMON萨洛蒙有几万条“种草”帖。但你知道吗，这些洋品牌背后涌动着国潮力量。
法国萨洛蒙、意大利运动品牌斐乐FILA、韩国高端户外品牌可隆KOLON SPORT、户外奢侈品牌始祖鸟Arc’teryx等，近年来，陆续被安踏集团收购。这些品牌的实体店在武商MALL等本地商场销量跻身全国TOP10。
安踏全球买买买，武汉潮人很买账
刚刚入冬，冲锋衣等户外运动品牌成为热门话题，记者近日走访武商MALL运动专区，品牌均已上新，从时尚运动品牌斐乐到滑雪品牌迪桑特、户外运动顶级品牌始祖鸟，各种高科技材质，“多巴胺”色彩，让人挑花眼。武商MALL运动户外品类相关负责人告诉记者，这些精耕户外运动细分赛道的品牌，近年越来越受消费者欢迎。而这些专业户外运动品牌，同属于一个集团——安踏。
记者查阅资料获悉，2009年，安踏斥资3.32亿元收购意大利运动品牌斐乐中国区业务，2022年，斐乐品牌收益达215.2亿元，成为安踏集团旗下主打时尚运动的“王牌”。
2016年，安踏斥资1.5亿元与迪桑特子公司和伊藤忠公司成立合资业务，开始在中国经营DESCENTE业务。
2017年，安踏收购韩国高端户外品牌可隆KOLON SPORT，并成立合资公司在中国经营KOLON SPORT业务。
2019年，安踏联合方源资本、Anamered Invetments组成合资公司，完成对亚玛芬体育Amer Sports的收购，旗下两大户外王牌始祖鸟、萨洛蒙随之进入麾下。
国潮布局全球，懂行的武汉消费者对集高科技、时尚、运动于一体的户外品牌尖货很买账。
记者从武商集团了解到，安踏旗下的几大国际品牌斐乐FILA、迪桑特、可隆、始祖鸟、萨洛蒙、威尔胜均在武商MALL设有门店，FILA是全国最早一批5G级别店铺，威尔胜作为网球顶级品牌，还是全国首店。上述品牌所在的武商MALL店全年销售均在全国排名TOP10以内。
加入国潮阵营面料科技革新
正在迪桑特选购滑雪服的李先生表示：“颜色非常正，功能性之外，很有设计感，穿出去不容易撞衫”。
据了解，这些海外品牌加入安踏集团之后，通过面料科技革新，升级吸汗、透气、防寒等功能，吸引了懂行的消费者。同时，安踏注重通过新兴媒体渠道增强与消费者互动，如通过小红书潮人带货，明星日常穿搭，让年轻消费者迅速捕捉其品牌文化，然后再影响身边的人。
潮流影响之下，专业户外出身的萨洛蒙SALOMON，从“户外运动员”过渡到“有品位的时髦儿”，成为武汉潮人的街拍利器。一位在京东萨洛蒙SALOMON官方旗舰店购买44次的消费者留言：“试了它家的鞋子，就被那种舒适支撑感深深吸引，衣服鞋子基本全是他家的。”
武商集团相关负责人透露，武商MALL五楼即将开出湖北首家高级别安踏门店。
国潮力量助力时尚品牌本土化
喜欢法式轻奢时尚风，肯定熟悉法国SMCP旗下的两大品牌Sandro、Maje，这两个品牌在武商MALL、武汉万象城、武汉恒隆广场等均有门店。记者走访发现，品牌传达的摩登、优雅理念，典雅别致的法式风格，深受时尚一族的喜欢。这两个品牌也曾留下山东如意科技集团的身影。
另一家开在武汉万象城的Karl Lagerfeld精品店，则由七匹狼集团在2017年——2021年完成收购，负责运营Karl Lagerfeld在中国境内的大部分业务，在中国内地和澳门开设有超过40家门店。曾担任Chanel、Chloé、Fendi创意总监的Karl Lagerfeld把高级定制时装融入生活。武汉万象城门店内，折扇、精致的卡通形象、KL老花等极具个人特色的元素，随处可见。店员表示，经常有外地游客专程打卡，购买印有其卡通形象的包包。