 |
华工激光工作人员向嘉宾介绍各种激光制作的礼品。 记者胡冬冬 摄 |
 |
华工激光礼品展示。 记者胡冬冬 摄 |
 |
众多具有武汉特色的礼品现场展示，引来诸多关注。 记者胡冬冬 摄 |
武汉礼物是展现和传播我市城市文化的重要载体，是美丽江城亮丽的城市文化名片。在2023年首届武汉礼物（店）征集遴选启动暨2023首届武汉文化创意设计大赛颁奖活动现场，相关部门、企业纷纷表示，要拿出实际行动，共同做大做强武汉礼物创意设计、营销推广、生产经营到销售渠道全产业链，打造武汉礼物“金字招牌”。
锻造优质武汉礼物
文化创意先行
作为打造“武汉礼物”全产业链的“重要一环”，优秀的创意设计必不可少。武汉多家设计单位负责人表示，要致力于挖掘武汉文旅IP中的历史文脉，让优秀的创意设计转化成更有特色的“武汉礼物”。
在“武汉礼物”展示区，武汉良辰动画展示了“斑马君”等系列文创产品。相关负责人表示，公司以武汉本土文化为基础，深耕武汉本土特色超级IP打造。目前已经原创武汉本土特色IP“斑马君”、昙华林IP“小昙昙”，还陆续为黄鹤楼、青山区打造专属特色IP。“我们希望将本土特色文化进行IP化，以更有趣的方式宣传文化自信，形成楚文化IP集群效应。”接下来，良辰动画团队还将创新表现形式，进一步深挖武汉的历史文化魅力，研发更多武汉特色的文创产品。
“助力打造武汉礼物，我们做的是前端创意。”成立于2000年的江通动画，是武汉最早创作原创动画的动画公司。相关负责人透露，他们成立了武汉竞未来文化科技有限公司，致力于武汉老字号的挖掘和再创造。通过挖掘历史文脉，结合新时代语态，面向25岁以下青少年，重新演绎武汉IP故事。创作团队将以动画内容作为灵魂，通过数字人、AR等科技赋能，提炼文旅IP的视觉符号，为“武汉礼物”提供故事、情感、视觉标识、授权联名等创意产品，还将联合中南商标所为武汉非遗等知识产权保护贡献力量。
打造“经典”武汉礼物
以创新讲述武汉故事
如何打造经典的武汉礼物，将武汉礼物品牌推向全国？无论是百年老字号还是目前备受欢迎的文创产品单位都认为，要在传承的基础上融合创新，讲好武汉故事。
江汉关、黄鹤楼等武汉特色建筑图案搭配水磨年糕、蒸饺汤包等德华楼风味小吃，一同“搬上”了德华楼的包装袋。活动现场，德华楼展示了年糕、汤包、饺子等15种速食产品包装袋，上面的插画图案令人眼前一亮。这些包装设计来自2023首届武汉文化创意设计大赛“武汉老字号”方向的获奖作品。《漫漫百年历程·浓浓温情味道》在大赛中获得金奖，《德华楼·真心蒸艺》获得铜奖。包装袋上，细腻绘制了不同年代的人物品尝德华楼小吃的画面，以“国风美”展现德华楼百年美食文化的独特魅力。
作为游客欢迎的“武汉礼物”，如何将百年老字号推向全国？德华楼品牌经理李杰表示，除了传承文化、创新品牌，还要促进经济拉动。越来越多的外地游客希望能将德华楼的汉味小吃带回家。针对游客需求，德华楼除在包装上加入武汉本土特色元素外，还不断丰富冻品种类，汤包、小笼包、豆皮、馄饨……“这些冻品大部分都是门店做好，或者出自我们专门的供应链，可以保证口味和堂食一样。目前武商梦时代、吉庆街等门店，糊汤粉、包子等速食包装都售卖得非常好。”
华中科技大学赠送时任德国总理默克尔的日晷礼盒是由华工激光公司打造，现已成为中华文明传递的工具、文化交流的桥梁。在活动现场，华工激光公司相关负责人表示，将用激光科技的力量打造经典、隽永的“武汉礼物”，用精巧的工艺、创新的形式讲述武汉故事。激光因其高能量、高精度、高柔性化的特性，可以替代大部分传统加工方式，可适配各类新型材料。目前，它作为一种强大的加工工具，已应用在金属、皮革、塑料等常见材料上，以及针对新型材料和脆性材料的工业应用领域。譬如国际品牌高端皮包、清华大学录取通知书、3D打印礼服等这些定制化的产品都可以用激光进行制作。目前，华工激光公司已开发两款激光文创定制设备。其中，一款是可现场进行自动化、智能化加工文创礼品，另一款是消费者可以DIY独一无二的激光礼物。“现在我们基于激光技术开发了激光切割立体手作、3D打印产品、激光工艺摆件和激光切割、纸雕、打标画作，其中有不少可以与武汉文化相结合，比如可以基于东湖四季花景定制系列礼品，用激光留住永恒的花色；将黄鹤楼、长江大桥等风景名胜和里巷街景与激光切割、激光标记结合，复刻城市地标；再比如激光纸雕工艺可以根据需求在纸上绘制出高精度的镂空图案，以高效的科技方式展现民族传统非遗文化之美。接下来，我们将在前沿科技走入大众生活上下功夫，为科普教育增添更多方式。”华工激光公司相关负责人说。
旅游市场从“看风景”转变为“品文化”。黄鹤楼对“文创”的理解是“可以带走的文化”，每一位购买黄鹤楼文创产品的游客就是黄鹤楼文化的宣传者。活动现场，黄鹤楼公园管理处主任王飞以《黄鹤楼文创中心为什么火了》为题，向与会嘉宾分享了相关经验。
他认为，文创有三个核心要素，即文化挖掘、设计创作和销售渠道。“销售是王道，只有卖得出去的文创，才能让文化挖掘与设计创作进入良性发展。”
黄鹤楼在立足“文”和“创”的基础上，深耕产品供应链，拓宽销售渠道。2021年，黄鹤楼开了三家文创店，其中有一家位于天河机场T3航站楼安检区。同年4月5日，推出“黄鹤楼文创雪糕”，次日登上微博热搜榜第三。今年全国旅游商品大赛中，黄鹤楼取得一金一银一铜和三个入围奖的历史好成绩。本次首批武汉礼物报送中，有近一半的文创产品来自黄鹤楼。
王飞介绍，黄鹤楼文创中心鼓励和尊重原创，并在湖北文化创意产业协会的支持下，与中部地区各大高校设计专业搭建了艺术设计与市场需求的桥梁，与独立设计师、国内头部文创企业建立了稳定的合作关系，还专门制定了《黄鹤楼文创中心合作公司入库标准》。
据了解，2024年春节前，黄鹤楼将在天河机场T3航站楼安检区内、楚河汉街再开两家体验店。此外，黄鹤楼每个月都在迭代更新文创产品，力争将“黄鹤楼”打造成武汉人送给全国乃至全世界的“武汉礼物”，助力武汉礼物的飞速发展。
打造一站式购物
畅通“武汉礼物”销售网络
近年来，武汉文旅集团结合武汉文化特色，培育和开发了上百种具有浓厚武汉特色的礼品和非遗产品，已连续举办多届汇聚长江流域15个省（市）500多个非遗项目、1000多名非遗传承人的长江非遗大展。连续6年举办旅游商品征集评选大赛，并在全市游客量较大的景区开设长江非遗产品连锁门店，同时已开发5款城市礼物、20款武汉礼物，与黄鹤楼酒、马应龙等老字号，楚天书局、黄鹤楼茶叶等优质本土企业共计12家达成联营供销合作协议，初步形成第一批供应链库，并在黄鹤楼古肆明清街开设首家武汉礼物展示店，为文化传承、武汉礼物开发积累了一定的实践经验。
“接下来，我们将充分发挥武汉本地老字号、非遗产品等传统品牌作用，推进‘武汉礼物’在设计创新、市场开发、生产制作、管理服务、宣传推介等方面形成制度，围绕市场需求，融合城市的差异化、主题化和特色化文化基因，构建多层级、多维度的产品体系，并在核心景区、重要商圈、三站一场等人流密集场所，以旗舰店、专营店、专柜等多种形式建设‘武汉礼物’销售网点。同时，结合线上展示和销售，打造‘一站式’购物。”武汉文旅集团相关负责人说。
“今年中秋国庆长假武汉旅游市场人气火爆，我们会员的旅游商品产销两旺，销售额同比增加30%。”武汉市旅游协会旅游商品分会相关负责人表示，拓展武汉礼物销售渠道，将推出全新的“武汉礼物”品牌商品，开设线下门店，结合协会导游、交通、旅行社的资源联动，打造文旅购主题线路。
2022年12月，武汉市旅游协会旅游商品分会成立，目前已有43家会员企业，其中有12家企业拥有线上线下文创礼物及特产专营店55家。相关负责人介绍，目前已组织骨干企业就城市礼物先后到北京、上海、河南、南京等地考察，同时就武汉人流聚集区域进行评估。“我们将整合行业资源，组建‘武汉礼物’专项运营团队，争取在2023年年底打造出20款全新的‘武汉礼物’品牌商品，2024年打造出不少于50款全新伴手礼。”此外，武汉市旅游协会商品分会还将在江汉路步行街、司门口户部巷、武汉大学主校区等地开设“武汉礼物”旗舰店；未来三年，在中南商圈、梦时代、火车站、机场等场所规划建设不少于10家“武汉礼物”专营店，并结合协会导游、交通、旅行社的资源联动，打造文旅购主题线路；在全市著名景点、文博场馆等景区选点,安装不少于50台,包含本地特色商品的新零售自动售货机，让外地游客来汉都能看到丰富多样的“武汉礼物”。
记者黄丽娟 范雅琴 程佳怡 侯钰倩 通讯员武文旅