□本报评论员 赵春晖
近日，有媒体报道注册地在恩施市的湖北天企盈文化传媒有限公司运营的直播账号，涉嫌假冒村干部身份进行直播带货。获悉相关信息后，湖北恩施市市场监督管理局第一时间组建工作专班开展调查核实工作。经初步核查，该公司所涉4名主播运营的7个直播账号，使用“村支书”“村长”等昵称，虚拟“下乡”场景，吸引关注，增加流量，开展直播带货，涉嫌虚假宣传，误导消费者。
（据南方都市报微信公众号）
精心布置出乡村办公场景，模仿基层村干部言行，给自己贴上“村干部”标签，炒作助农人设，在直播间里销售各类产品……此类虚假营销，靠透支公众信任攫取不当利益，不但侵害消费者的正常权益，更严重损耗基层政府公信力、扰乱乡村电商秩序，必须从严整治、正本清源。
伪造任职身份、编造惠农故事，刻意营造公职人员为民带货的假象，堂而皇之在直播间大张旗鼓叫卖，根源在于平台审核不严、监管失位、违法成本过低。
整治冒充村干部直播卖货乱象，推动助农直播走向规范有序发展，既要坚持动态清理、重点突破，更需平台作为、监管亮剑、系统施治，夯实乡村直播行业合规底线。
网络平台必须压实主体责任，严守身份核验第一道关口。通过落实实名公示、建立动态复核制度等手段，筛查刻意模仿村干部形象、套路化运营的直播间，及时清退违规内容、封禁违规账号，从根源上斩断身份造假、流量套利链条。
监管部门要坚持精准施策、从严执法，持续抬高违法成本。聚焦冒充公职人员身份、虚假助农宣传、销售伪劣农产品等突出问题，常态化开展专项整治，做到露头就打、从严处置。同时，要延伸整治链条，深挖违规账号背后的MCN机构，依法全额追缴违法所得，落实行政处罚、信用惩戒、行业黑名单联动机制，实现查处一案、警示一片。此外，要加快细化行业监管细则，明确公职人员关联带货的准入标准、行为边界和追责依据，实现监管有据、治理有序。
不能否认，乡村直播在拓展农产品销路、带动农民致富增收、激活乡村发展动能方面具有重要作用。因此，整治切忌“一刀切”，要兼顾监管严管与行业扶正，可以引导各地依托基层组织、合作社、涉农企业等正规主体，培育规范化本土助农直播队伍，搭建官方公益助农直播渠道，以正品、正业、正道树立行业标杆，以优质合规供给挤压虚假业态生存空间，让乡村直播回归惠民助农的初心本源。
公信力是基层治理的根基，是网络经济行稳致远的基石，助力乡村发展可以创新业态形式，但直播带货绝不能弄虚作假、欺骗消费者。唯有平台守住合规底线、监管筑牢法治防线、行业恪守诚信主线，才能有效打击“李鬼”村干部，让助农回归真实，让乡村直播真正成为赋能乡村振兴、惠及广大农民的有生力量。