□文/图 本报记者 马海昌 通讯员 王喆
百年民谣传唱鲜活乡土印记
“聂家庄，朝南门，家家户户捏泥人。”这句传唱百年的民谣，是高密市姜庄镇聂家庄最鲜活的乡土印记。聂家庄泥塑是国家级非物质文化遗产，经典品类泥叫虎凭借独特的形、色、声、动四大特色，承载着齐鲁大地的烟火记忆与民俗底蕴。
坐拥泥塑、扑灰年画两项国家级非遗资源，聂家庄却一度深陷发展困境。当地非遗相关产业布局零散、经营无序，从业者同质化竞争、低价内卷现象突出，人才断层问题凸显。加之产品品类单一、设计老旧、销售渠道狭窄，泥叫虎的市场竞争力持续弱化，这项百年手艺渐渐沉寂，一度陷入停滞瓶颈。
古老非遗的突围之路，始于青年人才的返乡深耕。2023年，从潍坊理工学院美术与设计学院毕业的聂秀杰放弃了大城市的就业机遇，毅然返乡深耕泥塑技艺，成为聂家庄泥塑第四代国家级非遗代表性传承人。凭借扎实的美术功底，她坚守泥叫虎传统核心技艺与民俗底色，并融入现代美学设计理念，不断丰富产品题材、优化制作工艺，让古老非遗适配当代大众审美，焕发全新魅力。
为盘活非遗资源、助力技艺传承，聂秀杰牵头打造非遗共富工坊，搭建集泥塑创作、技艺体验、作品展示于一体的多元空间，常态化开展非遗研学、文创开发、手工体验等活动，累计开展非遗研学活动150余场次。在她的带动引领下，片区青年非遗从业者持续回流，“75后”至“90后”从业者占比达到50%，困扰当地多年的非遗传承断代难题得到有效破解。
打造共富社区助力品牌发展
非遗想要长久出圈、行稳致远，离不开片区抱团发展、集群联动赋能。2022年4月，姜庄镇以李仙大道为中轴线，整合周边地缘相近、文脉相通的村落，倾力打造“印象姜庄 问道非遗”共富片区，创新推行党建统领下的“一统四联”发展机制，通过组织联建、产业联营、人才联育、治理联动，打破村居发展壁垒，整合全域资源，为非遗品牌化发展筑牢坚实根基。
如今，片区统筹整合产供销全产业链条，上游集聚35个泥塑小作坊、120余名非遗手艺人，统一标准、统一品牌，规范行业发展秩序；下游全方位拓宽销售渠道，打通景区、酒店、高速服务区、线上网络等多元端口，产品成功入驻6家A级景区、12家特色酒店、4个高速服务区。几个村联合出资100万元成立姜之源文旅公司，实行专业化运营管理。公司负责人侯晓东带领团队，严格把控泥叫虎制作、质检、包装全流程标准，精工细作，保障每一件非遗产品工艺精湛、品质过硬。
经过4年深耕，共富片区内所有行政村集体年收入均突破20万元，村均利润分红9万元，带动500余人就地就业，实现户均增收8000元。片区连续4年举办非遗嘉年华活动，年吸引游客、学生超2万人次。今年以来聂家庄及周边村落泥塑产品销量达15万个，半年销售收入达140万元。
从高密乡村工坊到美国硅谷市集，一只小小泥老虎跨海出圈，既是400年乡土文脉的深厚沉淀，更是传统非遗破局重生、焕发新生的生动写照。