护好地标“金名片” 不能任由“李鬼”碰瓷

□本报评论员 赵春晖
　　盛夏时节，地标农产品“镇宁蜂糖李”在贵州线下商超集市与各大电商平台同步热销。这款果肉饱满、清甜脆爽的李子，2017年完成国家农产品地理标志登记保护，市场售价远高于普通李子品种。然而记者实地调查获悉，市面上大量标称“镇宁蜂糖李”的果品并非产自贵州省镇宁布依族苗族自治县，不少货源甚至来自外省。除生鲜果品外，白酒类等地理标志产品，也存在标识冒用等侵权乱象。　　 （据《经济参考报》）

　　地理标志，是指标示某商品来源地以及该商品特定质量、信誉或者其他特征的标志。由于经过悠久的历史积淀和严格的市场考验，物产地标往往具有鲜明的地域性、独特性和高品质、高价值、易流通等特征，其市场价值和认可度一般要高于同类产品。正因如此，一些非原产地的产品通过“贴牌”等方式，蹭地标产品的名气，以低价“他产”冒充正宗“特产”的乱象频频出现。“李逵和李鬼”并存，既侵蚀市场信任，更损害品牌声誉，让原产地农户和广大消费者的合法权益蒙受损失。
　　作为地方发展的“金名片”，地理标志是地方百姓致富的“聚宝盆”。如果当地农户严格按照生产标准，投入大量种植、培育成本生产出来的产品，却要面对外地“冒牌货”的无序竞争、低价竞争，必然会形成“劣币驱逐良币”的市场困局，侵蚀本土特色产业的根基。
　　夯实地理标志保护制度根基，保持住地方发展未来竞争力，守护好一方百姓致富抓手，需要多方协同发力、齐抓共管。要完善产地溯源体系，为正宗地标产品赋码建档，将地标产品的种植、加工、流通信息上码，让消费者扫溯源码就能轻松确认产地和资质信息，以此压缩假冒伪劣产品的生存空间。
　　市场监管部门要重拳整治，强化监管，把好市场准入关，对线上线下销售渠道加强巡查，对冒用专用标志、虚假宣传产地等行为，发现一起查处一起。同时，要通过依法严管重罚、公开曝光典型案例等方式，抬高“李鬼”的违法成本，形成强力震慑。
　　行业协会要发挥主观能动性，制定产业发展规则，严格审核生产主体资质，把住准入关口。政府部门和媒体要加强普法宣传，提高地标产品生产经营者的知识产权和商标品牌保护意识，提高消费者的辨别能力。同时，要畅通消费者投诉举报渠道，引导消费者积极举报假冒行为，共同维护市场秩序。
　　地理标志是促进地方特色经济发展的有效载体，是推进乡村振兴的有力支撑和重要抓手。唯有加强地标产品保护，创新保护运用体系，坚决刹住随意碰瓷地标产品的歪风邪气，让严守生产标准的当地农户赚到钱，让消费者轻松买到正宗地标产品，才能让地标产品这张“金名片”越擦越亮，有效助力区域经济发展。