所见非所得 直播间产销场景岂能“包装”

□本报评论员 孙瑞荣
　　近年来，一些打着“产地直采”“工厂直发”“超市促销”等宣传标语的电商直播间，凭借来自现场的真实感，吸引了不少消费者下单。但记者近日调查发现，在一些直播间，果园丰收、工厂繁忙、工人作业等场景看似真实，实则是通过绿幕抠图、AI合成等技术伪造，带货主播则虚假宣传商品是“厂家直发”“产地直销”，诱导消费者下单。　　　　　　（据《经济参考报》）
　　在直播带货赛道愈发内卷的当下，“产地直采”“工厂直发”成为众多主播的流量密码。真实的田间地头、生产车间场景，拉近了商家与消费者的距离。然而，诸多看似真实的产销场景，实则是绿幕抠图、AI合成的虚拟画面，主播依托虚假场景夸大宣传、误导消费。
　　相较于传统电商，直播带货最大的优势就是真实可见。消费者透过屏幕亲眼看到商品生产、采摘、发货全过程，打消购物顾虑，愿意为“源头好货”买单。这份基于场景真实度建立起的消费信任，是直播电商行业蓬勃发展的底气。但部分商家将新技术当作牟利工具，虚构经营场景欺骗消费者，彻底透支了行业积累的公信力。
　　以往虚假直播带货多是夸大产品功效、虚报产品价格，消费者稍加甄别便能识破。而AI、绿幕合成的画面仿真度极高，普通消费者难以分辨真伪。同时，这类造假模式成本极低，一套虚拟背景素材可以无限使用，极易跟风效仿，造成行业乱象泛滥。
　　新技术赋能直播行业，是创新更是考验，绝不能沦为虚假营销的“遮羞布”。整治直播实景造假乱象，筑牢行业诚信底线，需要多方协同、精准发力。平台需压实主体责任，针对直播间场景一致性、货源真实性开展专项核查，建立违规账号黑名单制度，对造假主播坚决限流封禁。监管部门应补齐制度短板，明确虚拟场景使用规范，细化虚假宣传认定标准，加大抽查和惩处力度，大幅提升违法成本；同时，要畅通消费者维权通道，简化取证、举证、售后流程，切实保障消费者合法权益。广大主播和商家更应认清，短期流量套路走不长远，唯有坚守诚信经营底线，以真实场景、优质产品、贴心服务立足市场，才能实现长久发展。
　　直播经济的生命力在于真实与诚信。摒弃“演技套路”、杜绝技术造假，肃清行业不良风气，才能让直播电商摆脱乱象困扰，回归公平竞争、诚信经营的正轨，持续释放消费活力。