青州文创：玩转IP 点亮古城文旅

　　在青州博物馆文创中心，游客正在挑选心仪的产品。 □文/图 本报记者 于哲 通讯员 史海莹
　　近日，在青州博物馆“青博有礼”文创中心，游客们正在挑选心仪的产品。“冰箱贴和可以盖章打卡的手账本是畅销品，今年我们还新增了‘第一甲第一名’系列产品，市场反响挺不错，尤其受到家长和学生的欢迎。”店长温志华介绍。
　　依托深厚的馆藏资源，青州博物馆不断创新迭代文创产品，目前，馆内已有8家主题鲜明的文创商店，形成涵盖380余款产品的文创矩阵，尤以承载美好寓意的明朝状元卷和东汉“宜子孙”玉璧两大IP最为出圈。特别是自带“祈福劝学”属性的状元卷系列，已衍生出文具、玩具、日常用品等30多款产品，累计销量超20万件（套）。
　　近年来，青州市抢抓市场机遇，深耕文创市场，不断完善政策体系，推进旅游产品生产和旅游产业发展良性互动，在传播青州文化的同时，也进一步激发了文创产业的活力，文创产品年销售额已突破1.5亿元。一件件蕴含创意与文化的“青州心意”，正成为拉动文旅经济增长的“新引擎”。
　　文创的热销，得益于青州深厚的历史底蕴和丰富的旅游资源。“我们系统梳理了状元文化、清廉文化、非遗以及工业旅游资源等，成立特色产品提升工作专班，依托青州非遗资源、重点企业、品牌特色等，分层级、分领域建立基础信息目录，构建了集开发、展示、转化、利用、营销、宣传于一体的文创产业体系。”青州市文旅局市场推广科科长沙宁介绍，青州已成功开发出20多个系列近1000种特色旅游商品。
　　为打响品牌影响力，青州市搭建全域营销矩阵。线下，以“山东手造”精品为主轴，设立“青博有礼”“非遗有礼”“古城有礼”“云门有礼”“清照有礼”等主题展厅，集中展示非遗产品、名优特商品、手工艺品及文创IP，并积极参与花朝节、诗词文化周等省市级文旅活动30余场。线上，则联动抖音、微信视频号等平台开展特色直播，通过宠粉大学生直播、“青州微笑 千年之约”等特色活动，让古老而鲜活的青州文化通过屏幕走向全国。