整治打赏敛财乱象 重塑直播行业初心

□本报评论员 孙瑞荣
　　近日，媒体接连曝出的三起直播打赏典型案例刷屏网络，令人警醒。19岁女孩小梦挪用父亲公司1700万元用于直播打赏，致企业破产；70岁老人江阿婆被主播虚假关怀迷惑，半年打赏336万元养老钱；张先生被直播间的游戏广告诱导，充值500万元后血本无归。依法整治直播打赏乱象，已刻不容缓。　　 （据“山东宣传”微信公众号）
　　网络直播中的打赏本是粉丝对主播优质内容、真诚付出的认可与鼓励，是连接创作者与受众的良性纽带。可如今，这一温情互动却逐渐异化，未成年人偷偷用家长手机大额打赏、老年人耗尽积蓄追捧主播、成年人深陷其中挥霍无度的案例屡见不鲜。当打赏从“心意表达”变成“财富吞噬”，这场看似自愿的消费背后，藏着的乱象值得全社会深刻反思。
　　非理性打赏的背后，是直播间精心设计的“情感陷阱”与“套路博弈”。主播深谙人性弱点，用“家人”“老铁”的称呼拉近距离，用PK对战、礼物攀比制造焦虑，用虚假承诺、温情话术麻痹心智。
　　平台的逐利性，是乱象滋生的核心推手。面对巨额打赏带来的收益，不少平台刻意放任诱导行为，用“自愿消费”为借口规避责任，实行“事后监管”的消极模式。
　　整治直播打赏乱象，需要多方协同发力、久久为功。中央网信办秘书局近日发布《关于加强网络直播打赏规范管理的通知》，着眼压实网站平台主体责任，对直播打赏的规则制定、功能设置、权限开通、账号管理、举报受理等作出明确规定。通知明确，网站平台不得向八周岁以下的未成年人提供打赏服务。
　　对此，平台要摒弃逐利短视思维，严格落实监管要求，建立健全异常打赏监测机制，对诱导打赏、大额打赏等行为及时干预，切实履行社会责任；监管部门要加大执法力度，对违规平台依法严惩，形成有力震慑；家庭要注重情感陪伴与教育引导，培养家人正确的金钱观和网络素养；社会要加强科普宣传，曝光打赏套路，引导公众理性看待直播打赏，树立健康的消费观念。
　　当直播间不再有刺眼的榜单、煽动的冲榜、虚假的人气，主播才能专心创作内容，用户才能理性享受娱乐，平台才能专注生态治理，这才有利于行业的长远发展。