摒弃“复制粘贴” “想你的风”别到处乱吹

□本报评论员 赵春晖
　　“想你的风又吹到了XX”“我在XX很想你”……网红路牌遍地开花，你腻了吗？近年来，各景区之间的跟风模仿，形成了一道令游客哭笑不得的“全国统一风景线”。如今，这句标语不仅让游客产生审美疲劳，更在今年两会期间引发代表委员的关注。　　　　　　　　 （据交汇点客户端）
　　“想你的风”成了全国各地复制粘贴的“统一风景线”，只是各地文旅产业同质化问题的一个缩影。当游客不远千里满怀期待地奔赴“诗与远方”，发现遇到的却是熟悉的配方、熟悉的味道，难免会产生审美疲劳，甚至是厌倦与反感。当旅游目的地难以给游客带来新鲜感、吸引力，缺乏独一无二的辨识度，文旅产业的高质量发展自然无从谈起。
　　明知同质化是一条走不通的死胡同，为何各地还在跟风抄作业？本质是流量思维作祟。互联网时代，“爆款模板”被视为流量密码，看到外地某个创意火了，模仿者一窝蜂跟进，妄想以低成本博取大回报，这种投机取巧的营销模式，不仅掩盖了本地特色，甚至会产生适得其反的效果。要知道，流量红利转瞬即逝，靠跟风获取的流量注定难以持久。
　　发展文旅产业，急功近利的心态要不得。仅靠“复制粘贴”难以带来文旅增量，唯有扎根本地文化沃土，沉下心来深耕当地文化，实现对本土特色资源的极致挖掘与创新表达，让游客在这里感受到有差异化、新鲜感的独特文化体验，才能真正为当地文旅发展行稳致远提供坚实支撑。当然，流量来了、服务拉胯，流量还是会变成一阵风。用心打磨旅游产品、提升服务质量、优化旅游配套、做好制度保障，让每一位游客宾至如归，源源不断的好口碑才会转化为长久的品牌影响力。
　　把“想你的风”真正吹进游客心里，才能吹出文旅市场的持久发展与繁荣。对于每一个渴望长红的旅游目的地而言，摒弃跟风思维，深耕本地文化，挖掘本地特色，营造独特体验，讲好地方故事，才能让深厚的历史积淀浸润人心，让鲜活的人文风情可感可及，让每一件文创都饱含匠心温度，让每一次旅行都充满惊喜，让“流量”变成“留量”“增量”，让当地文旅市场前程锦绣、一路繁花。