片源丰富的春节档
为何难吸引低频观影人群

　　中国内地2026年年度电影总票房(含预售)突破100亿元，持续领跑全球单一市场票房榜。从今年春节档看中国电影市场，工业化、精品化特征显著，片单覆盖赛车、谍战、武侠、科幻、动画、动作喜剧等多种类型，兼顾不同年龄层的观众口味。然而，猫眼专业版数据显示，几家欢喜几家愁，部分类型片的票房与预期之间出现了落差，尤其今年春节档总体观影人次1.2亿，同比下降35.8%，让业界感受到了“春寒料峭”。

　　头部作品明显不足
　　缺少“大火之作”
　　从宏观的视角看，今年春节档暴露出一种结构性困境，头部作品明显不足，尤其是缺少去年《哪吒之魔童闹海》那样真正具有广泛吸引力的“大火之作”。若将《熊出没·年年有熊》视为特定受众的亲子向产品，那么被成年观众认可的主力影片只剩3部。相较往年6部左右高水准影片同台竞技的格局，今年的片单显得单薄许多。上海大学上海电影学院教授刘海波认为：“因为缺少一部能破圈的现象级作品，影院没能有效唤回那些一年只看一次电影的潜在观众。”
　　不难看到，今年春节档头部影片几乎清一色倚重已有IP——《飞驰人生3》延续前作热度，《熊出没·年年有熊》继续稳守亲子阵地，《镖人：风起大漠》则改编自人气国漫。这种策略固然稳妥，却也暴露了行业在原创叙事上的乏力。刘海波指出：“整体来看，今年的影片都走得比较稳，但在叙事、美学和情感层面，几乎没有一部在原创性上真正带来突破。”
　　“远读看片”主理人张杨注意到，多部真人电影不约而同地触及AI与机器主题，但处理方式迥异。《飞驰人生3》和《星河入梦》将人与机器置于对立面，《惊蛰无声》则仅把无人机和人工智能作为谍战工具使用。不过，尽管3部影片都试图回应现实热点，但对现实的描摹总隔着一层“滤镜”，多少有些疏离而抽象。
　　反倒是未追逐人工智能热点的《镖人：风起大漠》，赢得了张杨的肯定：“它是春节档唯一一部多次实现单日票房逆势上涨的影片。老老实实遵循武侠动作片的类型规则，靠‘量大管饱’的动作戏吸引观众走进影院，反而奏效。”
　　预热周期压缩
　　加剧票房的不确定性
　　今年春节档排片丰富、片源充足，但正如业内人士指出，有多部影片直到节前一个月、两周甚至更短时间才敲定上映日期，预热周期被严重压缩。这加剧了票房的不确定性，也透露出片方对“出征”热门档期的信心不足。
　　以《星河入梦》为例，片方在上映前后密集组织路演，试图通过观影团带动热度。影片在视效工业水准上确实可圈可点——从赛博朋克风格的铜锣湾，到水墨武侠、二维广告牌、深海迷宫等梦境场景，视觉上堪称一场“颅内烟花秀”。正因如此，其票房滑铁卢令不少影评人感到惋惜。
　　“光看预告片，《星河入梦》上映前确实有黑马之相。”张杨坦言，“休眠醒来的船员说话大舌头、舰长飙方言、主角穿越广告牌……这些设定比《瞬息全宇宙》还要天马行空。”但影片最终未能将视觉奇观转化为情感连接。它调侃了科幻的老套路，却未在此基础上建立新意；它触及人机关系，却简化为非黑即白的对立，反派AI更是扁平得近乎符号，既无动机也无深度。
　　同样面临后劲不足的还有《熊猫计划之部落奇遇记》。凭借成龙IP与合家欢定位，影片开局尚可，上映3天破亿元，但随后口碑迅速分化。不少观众指出“剧情生硬、笑点尴尬”，亲子市场的基本盘未能转化为持续票房动力。
　　“今年春节档后期才上映的《夜王》，带来独特的港片风味，倒是有不少惊喜。”刘海波点赞影片质量的同时，也对其“姗姗来迟”颇为惋惜。好在《夜王》“好饭不怕晚”的口碑带动票房逆跌，展现了优质内容强劲的“续航能力”。
　　　　　　　　　　　　 本报综合报道