《生万物》让年轻观众闻到泥土的香气

　　日前，导演刘家成凭借电视剧《生万物》摘得“影视榜样·2025年度总评榜”最佳导演称号。获奖后的采访中，刘家成表示，《生万物》吸引了很多年轻人，其中20岁左右的年轻观众占40%，这是之前万万没想到的。这部农村题材年代剧以“土地叙事”打通代际壁垒，让年轻观众为鲁南农村的时代悲欢热泪盈眶。

　　让年轻人爱上农村剧
　　“开拍前最头疼的就是怎么让年轻人不排斥这部剧的标签。”刘家成坦言，《生万物》原著小说在多家制片公司手中轮转十年有余，大家都对改编望而却步，毕竟“久远的故事+乡土背景”似乎天然与市场有距离。但他坚信：“好故事没有年龄边界，关键是找到与年轻人的精神共鸣点。”
　　刘家成先花了9个月同编剧团队打磨剧本，他们把工作重点放在“如何吸引年轻观众”上。“年轻人想把日子过好，这与主角宁绣绣命运跌宕起伏却不服输、带领家人谋生计的内核是相通的。”他解释，“比如‘俺闺女能把日子过出花来’这句台词在剧中被反复强调，对年轻人也是一种鼓舞。烟火以谋生，诗意以谋爱，正是现在年轻人的追求。”
　　为了让年轻人“走进”土地，剧组在实景上下足了功夫：耗资近百万元租用了几十亩麦田，完整呈现四季农事；细致拍摄“打春牛”“踅谷仓”等鲁南民俗，甚至让演员在地里真实耕作。“现在的年轻人很少接触土地，我们越拍原始的烟火气，反而越能让他们觉得新鲜。”刘家成说，有年轻观众反馈，“第一次闻到镜头里的泥土香气。”
　　数据印证了这份创作的精准：该剧全端播放量超28.42亿，30岁以下观众占比超五成，爱奇艺云合市场占有率一度突破30.1%。“年轻人不是不喜欢农村剧。”刘家成总结，“尊重他们的审美，用情感对话，老故事也能有新活力。”
　　
　　让都市明星扎根角色
　　让年轻观众喜欢和让年轻演员理解土地，对这部剧同样重要。《生万物》两位主演杨幂、欧豪，都是都市气质明显的流量明星，如何能让他们变成农村人？除了围读剧本、揣摩角色，刘家成还让他们真正走进农村，在角色身上扎根。
　　“尤其是杨幂，剧组还没安排，她就主动提出想住进农家院体验生活。”随后，杨幂住在山东莒南的农户家，从烧灶、煮饭学起。杨幂的沉浸式投入让刘家成笃定：“她能沉下去，我觉得她会成功。”为了贴合角色，杨幂还作了不少“打破形象”的选择：主动要求加“高原红”“冻伤妆”；为了掌握鲁南方言，每天跟着老乡练习；她还主动增加体重，让身形更贴近常年劳作的农妇，手上还磨出老茧。杨幂在《生万物》实现的转型，不仅是个人突破，更给行业带来启示：流量不是原罪，关键是能不能放下光环，扎根角色。宁绣绣让年轻人看到，演员的价值不在颜值，而在于对表演的赤诚。
　　谈到《生万物》的意义，刘家成说：“它不仅让年轻人了解了祖辈的土地情结，更证明了现实主义题材的生命力。”
　　如今，这部剧的取景地山东沂南游客量激增500%；“俺知不道”等鲁南方言刷屏网络，年轻观众开始主动了解农耕文化——这些“意外收获”，正是对刘家成创作理念的最好回馈。
　　据《北京日报》