从保暖到时尚 冬日“头顶”消费持续升温

　　□文/图 本报记者 马宇琪
　　随着寒风席卷城市的大街小巷，消费者开始寻找各种方式抵御干燥与寒冷。近日，记者走访城区商场、商铺发现，入冬以来，市面上掀起了以保暖帽、发饰为代表的“头顶”消费，护发产品及头发护理服务也迎来销售高峰。
　　12月16日，在城区泰华城的一家连锁饰品店内，色彩缤纷的毛线帽、贝雷帽、针织发带被摆放在显眼的位置。“进入11月以来，帽子的销量比平时增长了近两倍。”店员一边整理货架一边介绍。
　　“今年特别流行带有卡通图案或亮色设计的保暖帽，很多顾客一买就是两三顶。”正在挑选毛线帽的周女士告诉记者，她不仅为自己选购，也为家人购买，“冬天的风一吹，头部特别容易受寒，选一顶既保暖又好看的帽子成了刚需”。
　　不仅是帽子，各种发圈、发夹等“氛围感发饰”也成为热门单品。“很多顾客会购买毛绒发圈、珍珠发夹等，既能固定发型，又能作为冬季造型的点睛之笔。”12月16日，城区银座商城一家百货店的负责人陈女士表示，粗略估计，这类产品销量较春夏季节增长约30%。
　　冬日寒冷干燥的空气不仅影响皮肤，也让头发面临静电、干枯等问题。在多家商场的洗护专区，护发精油、发膜、防静电喷雾等产品被摆放在促销区醒目位置。“这段时间，修复类、保湿类的护发产品特别受欢迎。”12月16日，城区新辰天地购物中心一家超市洗护专区的店员说，“很多顾客会专门询问针对冬季头发问题的产品。”
　　另外，理发店的护理服务也迎来旺季。12月14日，一家位于银座商城的中高端美发沙龙内，几位女士正在进行头发护理。“冬天穿得多，脸部和头发就成了视觉焦点。”正在接受头发护理的赵女士说，“我会更注重头发的光泽度和造型感，这也是对自己形象的一种投资。”
　　该店一位理发师告诉记者，入冬以来，头发护理项目的预约量增加许多。“除了常规的补水顺滑护理，像修剪发尾、烫染的订单量也比较多，冬天为了保暖，大家从穿着上可能不太容易美出花样，就会选择做一些比较好看的发型。”
　　冬季护发消费的升温，反映了消费者对季节性护理需求的精细化认知，这为商家提供了新的市场切入点。线下，不少理发店推出“冬季护发套餐”，包含深层清洁、保湿护理和造型服务。电商平台上，不少品牌也推出“冬季护发礼盒”，将不同产品组合销售。
　　看似细小的消费动向，实则折射出冬季消费市场的活力与潜力。保暖配饰与护发经济的联动升温，不仅为相关行业带来可观的销售额，也反映出消费者在寒冷季节里对自我关爱与形象管理的持续重视。这股冬日“头顶”消费的兴起，不仅是一种季节性消费现象，更映射出消费市场的韧性升级与情感转向。它不再局限于御寒保暖，而演变为一种融合了悦己情感、生活仪式感的复合型消费，一顶别致的帽子或一头亮泽的秀发，都能成为个人冬日生活品质的证明。
　　随着年关临近，这股消费热度预计还将持续。走访中，记者发现，商家们已经开始为节日市场做准备，推出更多红色系、节日主题的帽饰和护发产品，准备迎接节日消费高峰。