□文/图 本报记者 马宇琪
走在潍坊的街头巷尾，一种新的消费时尚正在流行。独立书店与特色咖啡店里，琳琅满目的文创产品占据热销产品“C位”，这些兼具美学设计、文化内涵与实用功能的小物件，开始重新定义潍坊市民的文化消费体验。12月2日、3日，记者针对此现象，在城区展开走访调查。
走进位于泰华城的一家连锁品牌书店，店内显著位置开辟的文创产品专区里，除了其自有品牌的产品，一系列与各大博物馆联名的文创商品格外引人注目。“没想到在这里，还能看到爆火的明十三陵博物馆凤冠冰箱贴，我感觉很惊喜，这下不用去北京也能买到了。”一位正在选购文创产品的市民表示。
“引入博物馆文创产品，其实是对阅读理念的延伸。”专区负责人表示，书店在此过程中扮演了“文化买手”和“线下体验空间”的双重角色，为本地消费者筛选和汇集来自全国的文化精品，极大丰富市民的文化消费选择，也为自身创造除图书销售外的增长曲线。
在位于城区东风东街与新华路交叉口附近的一家书店，记者看到近四分之一的空间被精致有趣的文创产品占据。“几年前，我们店里九成产品是图书，现在文创产品数额已占近三成，销量还算不错。”书店工作人员介绍，除了传统的明信片、书签外，如今的产品线已扩展至手办、特色文具、香薰包、书包等多个品类，其中不少融入潍坊本地元素。
与书店类似，城区的特色咖啡店也纷纷加入文创行列。在奎文区一家主打工业风的咖啡店内，含有潍坊元素的杯具、帆布袋、徽章等产品与咖啡饮品形成巧妙搭配。店主表示：“我们的顾客很多是年轻白领和大学生，他们不只来喝咖啡，也喜欢这种有设计感、能表达个性的小物件，这相当于用当代语言重新诠释传统，让本土文化以更亲切的方式进入日常生活，文创产品不仅能增加客单价，更能强化店铺的品牌辨识度。”
高新区一家社区咖啡店也放置多款文创产品，该店主理人许女士表示，不少咖啡店从去年开始选择与文创捆绑，为自己增加特色，但不难发现产品存在同质化现象，因此未来她想更注重产品原创性和文化深度，避免简单贴标式产品，也希望能与本地艺术家、手工艺人合作，开发更具独特性和故事性的产品，树立小众且个性的店铺形象。
书店、咖啡店的销售主角开始向文创过渡，形成“文创+”复合空间，不仅能满足消费者一站式的多元化购物需求，还能使文化消费以一种更轻松、更日常的方式，渗透进城市生活的脉络中，打造消费新界面。同时，这种跨界混搭也符合现代消费心理的商业策略，让店铺在激烈的市场竞争中存活下来，活得更有特色、更有黏性。