□本报评论员 赵春晖
著名地理标志产品胶州大白菜正在遭遇“套牌”危机。某电商平台标价155元一棵的“胶州大白菜”，被人发现其实是普通大白菜，其品相与发货地江苏沭阳一农贸市场9毛一斤的普通大白菜并无两样。经胶州市大白菜协会鉴定，这棵155元的大白菜不是胶州大白菜，而是南方大白菜。 （据央视新闻）
地理标志是识别产品来源于某一地区的标志，也是知识产权的一种重要类型，既代表着特定地域产品的自然禀赋和口碑品质，也承载着消费者的信任与期待，更在产品参与市场竞争、推动乡村振兴中起着重要作用。
但不少商家却打着“原产地”“正宗”的幌子，冒用或伪造地理标志，大搞虚假宣传，对普通产品大肆提价从中牟取暴利。农贸市场里几毛钱一斤的普通白菜，被贴上“地理标志产品”的标签，摇身一变成为上百元一棵的胶州大白菜，并堂而皇之地通过电商平台销至消费者手里。近年来，地理标志被冒用和“搭便车”的现象屡见不鲜。这严重影响了公平竞争的市场交易秩序，对地理标志产品的品牌价值产生巨大损害，也侵犯了种植户和消费者的权益，长此以往后果不堪设想。
全社会需更加重视对地理标志产品的管理和保护。有关部门需要进一步完善相关法律，出台更具针对性和可操作性的规定，健全专门保护与商标保护相互协调的地理标志保护制度，建立从产地到销售终端的全链条追溯体系，从根本上消弭监管漏洞。此外，要加大监管执法力度，严厉打击地理标志侵权假冒行为，通过提高处罚标准，增加违法成本，对违法者形成有效震慑，切实保障消费者的合法权益。
平台必须依法担负起审核责任，对标注“地理标志”的商品，要严格核查商家的资质、货源证明和相关认证文件。可借鉴区块链溯源系统，将地理标志产品的种植、加工、流通信息上链，让消费者扫码即可验证真伪，杜绝“李鬼”产品横行。
行业协会、媒体等要进一步加强普法宣传，提高地理标志产品生产经营者的知识产权和商标品牌保护意识，提高消费者的辨别能力，引导消费者积极举报假冒行为，共同维护市场秩序。
农业品牌是乡村振兴的“金名片”，不能让“套牌菜”毁了来之不易的发展成果。唯有守护好每一份真诚与信任，才能让优质农产品走得更远。