□本报评论员 孙瑞荣
通过“伪科学养生课”“专家一对一咨询”等形式诱导营销，将普通商品包装成医治百病的“神药”“神器”……针对虚假宣传违法行为向私域直播领域蔓延发展、规避监管的趋势，市场监管总局近期部署全国市场监管系统开展专项整治，对涉嫌虚假宣传的私域直播间、私域直播平台、相关产品生产企业等违法主体实施全链条打击。
（据新华网）
每天听养生课就能领鸡蛋、专家一对一指导调理慢性病……私域直播间里的“温情”话术，将不少老年人拖入虚假消费的陷阱。市场监管总局开展的私域直播专项整治，不仅是对市场乱象的重拳治理，更直击了侵害老年群体权益的痛点，为守护银发族的“钱袋子”筑起了一道重要防线。
私域直播之所以成为收割老年群体的“重灾区”，源于对老年人心理需求与信息短板的精准利用。不法商家以“免费养生课”“专家义诊”为诱饵，将老年群体精准引流至微信群、小程序等私密空间，用伪造资质的“专家”人设背书，用伪造的检测报告、“病友”现身说法等手段，将成本几十元的普通保健品包装成能治百病的“神药”。更隐蔽的是，这些私域平台往往不具备正规电商资质，交易多通过微信转账完成，一旦出现问题，老年人既找不到维权主体，又因缺乏购物凭证难以举证。
此次专项整治的一大亮点，是针对老年群体受骗的特点精准施策。多地市场监管部门联合社区、老年大学开展“防骗课堂”，用真实案例拆解骗局套路。监管技术也同步升级，通过大数据监测私域群内高频出现的“治病”“根治”等违规词汇，提前预警虚假宣传行为。更值得关注的是，部分地区建立了“子女预警机制”，当监测到老年账户向陌生私域商家大额转账时，会及时向其子女发送风险提示，形成家庭与监管的双重防护网。
筑牢消费者权益防线，需要社会各方形成合力。监管部门应进一步完善投诉举报机制，针对私域直播特点优化维权流程，降低消费者维权成本；微信群、小程序等私域载体运营方，需履行平台责任，建立虚假宣传关键词监测、违规直播间封禁等机制，从技术层面阻断违法信息传播；消费者也应提高防范意识，警惕“免费福利”“包治百病”等夸大宣传，遇到权益受损情况留存证据，及时向监管部门投诉。
私域直播不应成为误导、欺骗老年人的“暗箱”，而应是传递真实信息、提供优质服务的桥梁。随着整治行动的持续深入，我们期待看到更多保护老年消费者的举措落地，让银发族在数字时代享受便利远离骗局，真正实现“老有所安”。