“花生上树”闹笑话 品牌营销请用点脑子

　　近日，良品铺子在宣传旗下“甄选吉林扶余四粒红花生”的时候闹了一个笑话，海报上的花生虽然颗颗粒大饱满，看起来诱人，但是有一个常识性的错误：它们长在植物的顶端，并且随风摇摆，甚是好看。对此，良品铺子回应称，因在电商平台商品详情页中错误使用了AI生成的图片素材所致，发现问题后已立即更新修正。　　　　（据经济观察报）
　　消费者对品牌的信任，从来都建立在细节真实的基石之上。对于良品铺子这样的知名品牌而言，消费者不仅是认可其口味与品质，更是相信企业背后专业的品控、严谨的管理与对常识的尊重。
　　然而，“花生上树”这种离谱到外太空的画面，居然一路“过关斩将”通过层层审核，最终堂而皇之地出现在宣传海报上，这操作，简直荒唐得让人惊掉下巴。表面看来这是一次企业营销事故，但其背后折射出企业在管理上的诸多短板。
　　事实上，“花生上树”绝非个例，而是快消品行业重速度、轻质量营销乱象的缩影。在竞争日益激烈的市场环境下，许多企业将营销的重心放在快速出片、吸引流量上，却忽视了内容审核这一关键环节，暴露出企业内部管理的松散。从更深层次来看，AI技术正在重塑各行各业的内容生产方式，但工具的创新不能成为责任缺失的借口，别把“AI生成”当成“免死金牌”。当宣传脱离了最基本的科学常识，所谓的品牌公信力便如同空中楼阁，随时可能崩塌。更值得警惕的是，这种信任一旦受损，并非简单的道歉或整改就能快速修复。
　　面对信任危机，企业不能只停留在事后整改的层面，更需要建立事前预防的长效机制。AI确实是个好帮手，能帮我们省不少事，但它不是“万能神”，不能对AI生成的东西照单全收，企业应保持清醒的认知，负责任地使用这项工具，重构审核流程，明确审核责任到人，避免流程走过场。监管部门也应加强引导与规范，可通过发布行业标准、开展案例警示教育等方式，提醒企业重视宣传内容的真实性与科学性；同时，对多次出现常识性错误、误导消费者的企业，可采取约谈、公示等措施，倒逼企业落实审核责任。
　　技术可以一日千里，但企业不能把管理责任和市场信任踩在脚下。在流量为王的时代，品牌或许能靠博眼球的宣传短暂吸引关注，但唯有以常识为基、以诚信为本，才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟。