□全媒体记者 曾艺伟
从母婴商超里精挑细选的婴儿用品，到城市商圈里人气爆棚的亲子体验空间，再到春节假期、清明假期遍地开花的亲子研学游，伴随着育儿观念的迭代升级与家庭消费结构的持续优化，我市亲子消费市场正迎来全新的发展格局。作为家庭消费的核心赛道，亲子经济早已跳出单一的商品购买范畴，朝着品质化、体验化、文旅融合化方向加速延伸，成为撬动本地消费市场升级、激活内需潜力的重要抓手。
实物消费提质升级 安全品质成核心选购标准
走进淄博万象汇、吾悦广场等大型商圈的母婴专区，儿童服饰、益智玩具、辅食奶粉、洗护用品等品类琳琅满目；在我市各大社区的母婴店，婴儿专属商品摆放醒目，精准对接家庭消费需求。记者在走访中发现，如今，我市家长在选购亲子相关商品时，价格早已不是首要考量因素，安全、品质、材质、品牌成为贯穿消费决策的核心关键词，理性、高品质的实物消费成为亲子市场的基础底色。
“给孩子买东西，安全永远是第一位，品质不过关再便宜也不会买。”4月22日晚，正在张店区共青团路上某母婴店挑选童装的市民刘女士告诉记者，自家孩子今年刚满一岁，在衣食用品方面，所有商品她都会仔细查看质检报告、材质成分、安全认证，服装优先选择A类纯棉面料，玩具认准3C认证，辅食、奶粉只选择口碑过硬的品牌。“现在家庭条件好了，在孩子的用品上更愿意投入，宁愿多花点钱，也要买得放心、用得安心，毕竟孩子的健康是最重要的。”刘女士的这番话，道出了绝大多数家长的消费心声。
不止是母婴刚需商品，儿童益智类、成长类产品同样迎来消费热潮，乐高积木、科学实验套装、绘本读物等商品均十分畅销。“益智类、启蒙类玩具销量逐年上涨，比如木制六面体、手撕布书等，相比之下，声光电类玩具则没有那么受青睐了。家长们越来越注重孩子的早期智力开发和专注力的培养，愿意为高品质、有教育意义的商品买单。”淄博万象汇某儿童用品门店销售员介绍，相比低价劣质产品，兼具安全性与功能性的中高端商品更受市场青睐，即便单价偏高，依旧有着稳定的消费群体。
“小红书和抖音上不少母婴博主都会按月龄分享购物清单，哪些东西适合多大的宝宝，该玩什么，该用什么，讲得很细。不过里面有真实分享，也有不少是推广广告，我不会全信。我一般只参考她们按月龄推荐的玩具品类，具体品牌不跟着选，还是习惯自己到线下实体店亲手挑、亲自看，心里更踏实。”正在选购的王女士说。
从市场消费数据与商家反馈来看，我市亲子实物消费呈现出明显的提质升级趋势：婴儿辅食、儿童服饰、洗护用品等刚需品类，以头部品牌、绿色安全、天然无添加为主导；婴儿车、安全座椅、玩具等成长类商品，注重科技感与实用性；小众、劣质、无资质的商品逐渐被市场淘汰。这一变化背后，是家庭可支配收入的稳步提升、新一代家长科学育儿观念的普及，以及消费信息透明度的不断提高，亲子实物消费从“有没有”转向“好不好”，既稳定了亲子消费市场的基本盘，也倒逼相关商家不断优化商品结构、提升品质标准。
体验消费持续火爆 陪伴成长催生服务新蓝海
如果说品质化的实物消费是亲子经济的基础，那么多元化体验消费则成为亲子市场增量突破的核心引擎。
告别单纯的商品购买，如今的家长更愿意为孩子的成长体验、家庭陪伴时间买单。亲子游乐、早教启蒙、非遗手作、体能训练、美育培养等体验式服务业态快速崛起，遍布城市各个角落，成为亲子消费的新热点，也让亲子经济完成了从“产品消费”到“服务消费”“情感消费”的跨越。
每到周末、节假日，我市各大亲子乐园、早教机构、文创体验馆便成为家庭聚集的核心场所。“平时工作忙，陪孩子的时间有限，一到周末我就带孩子出来玩，既能让孩子释放天性，也能增进亲子感情，这种沉浸式的陪伴体验，比给孩子买玩具更有意义。”市民张先生表示，他每个月都会带孩子参与3到4次亲子体验活动，单次消费百元左右，在家庭消费预算范围内。
在文旅融合的大背景下，兼具文化内涵与互动体验的亲子项目更是备受追捧。领尚琉璃文创园的琉璃手工DIY、柳泉印象露营基地的户外项目、海岱楼钟书阁的亲子阅读、八大局便民市场的面人体验，以及各类少儿美术、舞蹈、体能培训机构，都成为家庭消费的热门选择。
“现在的亲子体验消费中，单纯的玩乐已经无法满足家长需求，融入文化、教育、成长元素的项目更受欢迎。”位于富力万达广场的某DIY手作店店员说。
为了迎合市场需求，我市许多门店不断优化体验项目，推出琉璃挂件制作、非遗手作课堂等针对性服务，客流量与营业额同比增长明显，家长们愿意为“有收获、有意义”的体验服务付费。
记者走访了解到，目前，我市亲子体验消费市场覆盖全年龄段儿童，从婴幼儿的游泳、早教，到学龄儿童的美育、体能、研学体验，业态愈发完善，消费选择愈发多元。早教年卡、亲子体验套餐、兴趣培训课程等成为家庭常态化消费支出，客单价稳步提升，消费粘性持续增强。“双减”政策落地后，素质教育、快乐成长的理念深入人心，进一步释放了亲子体验消费的潜力，职场家长对高质量亲子陪伴的需求，也让这一消费赛道持续升温，成为本地消费市场中极具活力的细分领域。
文旅亲子游强势升温 近程研学点亮假期消费
今年清明假期期间，我市文旅市场迎来客流小高峰，其中，亲子家庭成为出游主力军，近程休闲游、文化研学游、乡村亲子游成为主流出行方式。叠加本地景区优惠政策，亲子文旅消费持续火爆，为全市文旅市场复苏注入了强劲动力，也成为亲子消费市场的重要增长极。
清明假期，淄博陶瓷琉璃博物馆、齐文化博物馆、原山国家森林公园、红叶柿岩旅游区、颜神古镇等景区，随处可见家长带着孩子游玩的身影。研学打卡、自然探索、非遗体验、家庭露营等特色项目，深受亲子家庭喜爱。“趁着假期，带孩子逛逛博物馆，了解齐文化，再去近郊景区亲近自然，比宅在家里更有意义。”带着7岁孩子出游的市民陈先生表示，如今出行更偏向于短途、深度的研学游，既能让孩子放松身心，又能增长见识、学习知识，这样的假期更有价值。
从客源结构来看，我市亲子文旅消费以本地及周边城市家庭为主，“1小时生活圈”近程游占据主导，一日游、两日游的微度假模式备受青睐。景区推出的亲子套票、家庭优惠套餐、研学体验线路，以及母婴室、儿童休息区、无障碍设施等配套服务的完善，进一步提升了亲子出游的便利性与舒适度。近年来，我市各景区的亲子餐饮、文创周边、体验类项目营业额大幅增长，家庭式消费成为拉动景区二次消费的核心力量。
据悉，今年我市中小学春假为4月29日、4月30日、5月6日，与“五一”假期衔接形成8天假期，亲子文旅消费热度将持续攀升。各大景区、文旅商家纷纷瞄准亲子市场，推出特色研学线路、亲子主题活动、沉浸式体验项目，提前布局假期消费市场。业内人士表示，淄博拥有丰富的齐文化、陶瓷琉璃文化和自然生态资源，为亲子研学游提供了得天独厚的条件，随着文旅业态不断创新、服务持续优化，亲子文旅将实现从“打卡观光”向“深度体验”的转变，进一步激活假期消费市场，带动餐饮、住宿、零售等相关产业协同发展。
从品质实物消费筑牢根基，到体验服务消费激活增量，再到文旅融合消费拓展边界，我市亲子消费市场的迭代升级，是城市消费升级的生动缩影，更是内需潜力持续释放的有力体现。当下，亲子经济早已不是单一的消费品类，而是融合商品、服务、文旅、教育于一体的综合性消费生态，成为拉动消费市场增长、助推商贸文旅产业转型的重要力量。
不难发现，亲子消费的蓬勃发展，离不开家庭消费能力提升、育儿观念转变、产业供给优化、政策利好加持等多重因素的共同推动。对于商家而言，唯有紧跟消费趋势、坚守品质底线、深耕体验创新、聚焦亲子家庭的核心需求，才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟；对于城市而言，亲子消费的持续升温，不仅带动了商贸、文旅、教育等多产业融合发展，更提升了城市的消费活力与居民生活幸福感。