吆喝声此起彼伏，年货摊琳琅满目，民俗表演热闹上演……今年1月至3月下旬，淄博“黄河大集”新春季激活消费文化双引擎，把特色市集搬到群众家门口，融合文化、商贸、便民多重功能，200余场活动轮番上线，200万人次沉浸式赶大集，绘就一幅生机满满的春日市井图。
全域布点拓场景 烟火气息触手可及
告别千篇一律的传统集市模式，淄博大胆突破场地局限，创新将“黄河大集”搬进交通枢纽、商业综合体、旅游景区与居民社区，搭建“交通+文旅+商贸”深度融合新场景。淄博各区县结合地域特色精准布点设集，让群众在家门口、旅途中就能拥抱市集烟火，幸福感直达心底。
沂源县“黄河大集”新春季主题活动实现全县12个镇街全覆盖，接连举办线下市集、民俗展演、非遗展示等特色活动50余场次，超5万名群众踊跃参与，带动农产品、非遗手造、特色美食销售额突破120万元，实打实的热闹氛围和惠民福利让大伙赞不绝口。沾临高速中庄服务区主会场更是惊艳出圈，原本冷清的过路驿站摇身变成人气聚集地，2月11日单日就吸引旅客、群众1.1万人次。
整齐排布的年货摊位、琳琅满目的特色好物，让过往司乘人员直呼：“旅途偶遇大集，太惊喜了！”“网红书记助农团”2.5小时直播带货200余单，不少旅客边逛边下单，把地道沂源好物带回家。当地还同步推出冰雪趣游、民俗荟萃等文旅活动，开通年货大集直通车穿梭城乡，既打通了农产品出村、年货进村的双向通道，也让奔波的旅客在短暂停留中，邂逅了原汁原味的淄博风情。
除了高速驿站，交通枢纽同样变身文化市集。在淄博北站候车室，非遗主题市集暖意融融，成为旅客归途的暖心驿站。南来北往的旅客纷纷驻足停留，指尖轻抚内画、蛋雕等非遗手造的精巧纹路，耳畔萦绕着民俗展演的悠扬韵律，原本枯燥的候车时光，变成了趣味十足的文化体验。旅客王女士感慨：“路上还能感受传统文化，这趟行程格外有意义。”
城市商圈则是“黄河大集”的另一重要阵地。张店区率先打造高端文创、商圈购物、美食休闲、社区便民四位一体赶集格局，吾悦广场、万象汇、银座商城等核心商场同步开启市集展销、民俗互动、让利促销活动，全方位带动餐饮、零售、文旅、文创业态增收，真正实现群众得实惠、商家增收益、城市添活力。累计开展各类市集及促消费活动90余场，超65万人次群众参与其中。
海岱楼钟书阁、浅海美食城等同步开市，高端文创、特色好物、风味美食、便民服务一应俱全，从繁华商圈到老旧社区，从高速驿站到景区街巷，处处可见赶大集的人群。市民刘美兰说：“大集氛围感浓，逛起来舒心，出行购物都很方便。”
文旅融合也为“黄河大集”增添了独特魅力。高青县依托黄河楼主会场，量身打造“黄河大集”体验游、温泉康养游特色线路，主会场吸引游客超10万人次。游客们泡温泉、赶大集、体验民俗，深度感受“温泉+文旅”“温泉+民俗”的融合乐趣，不仅延长了游玩时间，更带动了过夜消费和二次消费，实现销售额3000余万元。游客赵女士直言：“赶大集、泡温泉，惬意感拉满了。”
数字赋能提质感 传统市集潮味十足
在全域多点布局的基础上，淄博还以数字技术为传统市集注入新活力，将数字技术与日常消费深度融合，用科技元素升级消费体验，给群众带来别样的赶集乐趣。
在淄博高新区“年货大集 高新好物”2026新春促消费活动现场，纽氏达特机器人惊艳亮相，化身集市“科技新宠”，与群众开展智能互动对话、趣味科普展示。大人小孩纷纷围拢过来打卡互动，孩子们围着机器人好奇提问，成年人拍照分享新鲜体验。市民孙先生感叹：“没想到赶大集还能接触高科技，传统市集也能这么潮。”科技元素的融入让集市既保留了烟火气，又增添了现代感，全方位升级了群众消费体验。
线下场景提质升级的同时，线上渠道也同步铺开。桓台县依托i桓台APP开设直播专场，推出“好物秒杀”“非遗带货”活动，线上成交1500余单，上班族、老年人动动手指就能抢好物；马桥镇小王村运用虚拟演播室技术直播富硒农产品展销，香椿酱、花椒酱等特色产品单场销量超5000份，网友们刷屏留言：“家乡特产太香了，必须下单支持。”果里镇楼里村特色美食节融合非遗花饽饽、高青黑牛等特色品类，两小时销售额破10万元，线上订单源源不断，乡土好物借助数字渠道走进千家万户。
沂源县组建“第一书记助农团”“网红主播”队伍，打造“线下体验+线上销售”双向模式，线下展销沂源红苹果、富锶矿泉水等农特产品120余种、非遗文创50余种，线上直播带货热度高涨，不仅助力30余个村集体经济增收、200余户农户直接获益，更让群众既能线下摸得着、看得见，又能线上轻松购，省心又放心。
博山区推行“线下大集+线上直播”模式，村党组织书记化身“网红主播”为家乡特产代言，通过线上平台将石磨面粉、旱酥鱼等美食精准推送至社区，提供“线上下单、送货上门”服务。市民周女士说：“不用跑大集，在家就能收到地道好物，太贴心了。”
周村区集结30余家手造、文创单位，开展线上线下联动促销，累计营收近400万元，周村烧饼、福王红木等特色好物借助双线渠道走红，群众既能线下品鉴文创魅力，又能线上便捷选购，收获满满。
业态融合扩内涵 市集更具民生温度
场景拓展与数字赋能之外，淄博还全面推行“大集+”模式，将手造展销、文化展演、民俗体验、政策宣传、便民服务等多元功能融入“黄河大集”，让集市不再是单纯的购物场所，更成为文化传承、文明传播、服务群众的暖心平台，烟火气与文明味双向交融，温暖着每一位群众。
海岱楼钟书阁举办非遗市集，集中展示内画、剪纸等非遗项目，群众驻足观赏、亲手体验，在选购好物的同时感受传统文化魅力。市民徐女士表示：“赶大集还能学非遗，既买了东西，又长了见识。”
桓台县承办全市非遗购物月活动，80余个展位、近百项非遗项目集中亮相，乡土气息与文化韵味相得益彰，让赶集变成了一场文化之旅。大集现场还贴心设置义诊、义剪、写春联、政策宣讲等便民服务，志愿者们耐心服务，摊主与市民闲话家常，移风易俗、惠民政策宣传润物无声。大家在置办好物的同时，享受到了实打实的便民福利。
博山区深度融合民俗文化、地方特色、便民服务与好物展销，吸引数十万市民游客参与。当地推行农户直供模式，砍掉中间环节，让市民买到了物美价廉、充满儿时回忆的乡土美味，也让农户的腰包鼓了起来。八陡镇以“八陡印记·地域好品”为主线，集中展销120余种“一村一业”特色成果，群众在家门口就能买到本土好物；石马镇邀请返乡大学生拍摄主题短视频，记录锅饼、香肠、橘子糖等经典风物，让淄博大集火遍全网。网友纷纷留言：“看着视频就想赶淄博大集，太有氛围了。”
淄川区线下举办孤山村“饺子宴”、朱水湾村特色宴席、“春联赶大集”等特色活动，时令鲜蔬、糖果干货、文创手造等产品热销，单场销售额达3万余元。邻里齐聚共享民俗宴席，欢声笑语不断，村民李先生感慨：“热热闹闹吃宴席、赶大集，氛围浓、乡情更浓。”罗村镇联动“青鸟计划”大学生参与志愿服务、市集打卡，为传统大集注入青春活力；太河镇两场民俗宴席开席，500余名乡亲欢聚一堂，浓浓的乡情温暖了乡野街巷。
周村区将好物展销、民俗展演、花灯展示与国潮创意深度融合，举办海月龙宫年货大集、古商城“非遗织梦”国风市集，尽显齐韵国风。市民游客身着汉服逛市集、赏民俗，沉浸式体验传统与新潮交融的魅力。
人间烟火气，最抚凡人心。淄博“黄河大集”把好物送到家门口，把实惠装进百姓兜，把文化融进寻常生活。一场场市集，汇聚的是烟火人气，兴旺的是乡村产业，更让黄河文化、齐风古韵在声声吆喝中薪火相传。这方热气腾腾的市井画卷，正是淄博奋进向前、民生向好的生动写照。
未来，淄博市将持续推动“黄河大集”品牌常态化、品质化发展，实现“季季有主题，月月有活动”的长效发展格局，进一步激活城乡消费、厚植文旅优势、赋能乡村振兴。
（全媒体记者杨秋云）