圆圆的眼睛透着呆萌，可随意造型的鬃毛自带“松弛感”。近日，源自齐白石画作《如此千里》的软陶文创“马彪彪”在社交平台迅速走红，被网友亲切封为“办公室精神状态代言马”。这只从大师笔墨中跃入掌心的小马，不仅是张店区文创创新实践的缩影，更彰显了该区以文创为纽带，让传统文化融入日常、赋能产业的蓬勃发展活力。
“马彪彪”的诞生，源于2025年9月山东文旅举办的“齐白石在山东”文旅融合项目，小虾米软陶工作室作为山东文创新生代的代表，是该项目“非遗文创”板块最重要的承接方和合作伙伴之一。作为淄博市非遗项目泥塑（软陶制作）代表性传承人，工作室负责人王枝最初接到项目时也曾心存顾虑：“齐白石老先生的画笔墨潇洒，怎么把这种意境转化为文创产品，消费者会不会买账，当时都没底。”
直到看到《如此千里》这幅画，王枝才豁然开朗。她带领团队突破传统复刻思维，以温润质朴的软陶为媒介，通过纯手工捏塑将二维水墨转化为三维立体造型，更创新性采用滩羊毛发排还原鬃毛飘逸质感，为每件作品注入独特艺术温度。“我们不想做冰冷的复制品，而是让齐白石笔下的马儿在当代生活中继续生长。”王枝表示，可随心造型的互动设计，打破了静态摆件的局限，让这件文创成为承载使用者心境的生活伴侣。
自2025年12月27日面市以来，“马彪彪”凭借兼具文化底蕴与潮流趣味的特质火速圈粉。“现在日均订单量达100余个，随着马年春节临近更有望迎来销售高峰。”王枝介绍，每一匹小马都需历经揉搓、塑形、烤制、贴毛等多道纯手工工序，机器能做出一模一样的产品，但手工的细微差异，才是艺术的温度，也是与齐白石笔下线条的隔空对话。
“品质是手工文创能存活下去的底线。”王枝始终坚守这一原则。目前，工作室已邀请全国各地手工师傅助力生产，在坚守匠心的同时满足市场需求，让每一件“马彪彪”都带着手作的温度奔赴消费者。
“马彪彪”的出圈并非偶然，而是张店区深耕文创产业、推动传统技艺活化的必然成果。近年来，张店区依托深厚的齐文化底蕴与丰富的工业遗产资源，构建起全方位文创发展生态，通过“政策扶持+载体搭建+业态创新”三维发力，推动非遗技艺与文创产业双向赋能。目前，张店区已成功扶持创建淄博花灯、鲁派内画等28家区级非遗工坊，培育出小虾米软陶等一批骨干文创企业，更打造了唐库文创园、八大局便民市场文旅休闲街区等省级文旅消费集聚区，为文创产品搭建起了多元展示与转化平台。
在政策加持下，张店区文创产业形成了鲜明的“传统+创新”特色：既鼓励非遗传承人深耕技艺，如灯工工艺传承人任波的作品斩获“世界杰出手工艺品徽章”认证；又支持企业跨界融合，如推出“莲花尊”茶器、“龙龖龘”系列等爆款文创。同时，通过文创市集、线上直播、展会推介等多元渠道，持续提升“山东手造·齐品淄博·文创张店”品牌影响力。从“马彪彪”对水墨艺术的现代表达，到齐文化IP的沉浸式演绎，张店区正不断探索传统文化与现代生活的契合点，让文创产品从展厅走向市井，从藏品变为走进日常的商品。
“好的文创不是高高在上的艺术品，而是能融入市民日常的生活伴侣。”王枝的感悟，恰是张店区文创产业的发展理念，“能让齐白石先生笔下的马儿走进寻常百姓家，成为大家生活里的小美好，这就是我们坚持做非遗文创的意义。”
如今，这匹从齐白石画中奔出的“马彪彪”，正与张店区众多特色文创产品一道，承载着千年文化底蕴奔进千家万户，更跑出了区域文创产业高质量发展的加速度。 （全媒体记者崔晓蕾）