随着春节临近，淄博街头的年味愈发浓郁。受“新年穿红纳福”传统习俗与寒潮降温双重影响，以红色服饰、保暖配饰为核心的“暖经济”持续升温。记者走访淄博各大商圈发现，红色外套、毛衣、内衣、袜子等各类红色单品销量激增，成为近期消费市场的“主力军”。
1月10日下午，淄博吾悦广场的服饰区热闹非凡，多个品牌专柜已将红色系列单品摆放在入口醒目位置。在女装区，带有马年生肖刺绣的红色毛衣、长款红色羽绒服成为热销爆款，导购员李女士正忙着为顾客介绍产品：“最近红色外套和毛衣卖得特别好，尤其是亲子款红毛衣，每天能卖出几十件。年轻人偏爱简约设计的暗红系外套，中老年消费者则更看重保暖性强的加绒款式。”
除了外衣，红色贴身衣物的销售同样火爆。在商场内衣专柜，印有“马上来运”“福马贺岁”等吉祥字样的红色内衣、内裤、袜子集中陈列，不少市民正在挑选成套单品。
“每年过年都要给全家备上红色内衣，图个新年吉利。”市民张女士手里提着刚选好的三套红色内衣套装告诉记者，今年的红色内衣材质更丰富，除了经典纯棉款，还有羊毛蚕丝混纺的高端款式，选择空间很大。
此外，淄博华川小商品城的红色单品则以高性价比吸引了大量消费者。在针织区，红色帽子、手套、围巾等保暖配饰挂满货架，商户王老板一边整理货物一边介绍：“元旦过后，红色配饰销量翻了3倍，尤其是红色袜子和手套，每天都能卖几十件。很多商户都提前备足了货，避免出现缺货情况。”
记者注意到，今年这一消费呈现出“全年龄覆盖、全品类升级”的特点。从孩童的红色虎头鞋到老人的红色保暖内衣，从基础款纯棉单品到科技感十足的石墨烯保暖内衣，各类产品满足不同消费群体需求。
各个商场推出促销活动，拉动消费，有的商家通过组合销售的方式，推出“红色三件套”“新年福袋”等套餐。同时，线上线下联动的销售模式也助力销量增长，不少商家通过直播带货推广红色单品，满足消费者便捷购物需求。
业内人士分析，当下，传统文化与消费需求完美契合。一方面，“穿红纳福”的传统观念根深蒂固，尤其是本命年人群对红色单品的刚需，构成了稳定的消费基础；另一方面，寒潮天气推动保暖类产品需求激增，红色单品兼具节日属性与实用功能，自然成为消费首选。随着春节临近，红色消费热潮预计将持续至除夕前。
（全媒体记者许珊珊）