11月22日，25岁的上班族吴悠悠在淄博银泰城附近一家猫咖店里，一边逗着腿上的银渐层小猫，一边摆弄刚从隔壁潮玩店买的毛绒挂饰。如今在淄博，猫咖店的惬意与毛绒玩具的陪伴，成了年轻人解锁情绪自由的新方式，也为城市消费注入新活力。
当日下午，记者走进淄博吾悦广场看到，多家潮流集合店铺在显眼位置摆满了毛绒玩具，打破了“毛绒玩具是儿童专属”的印象。潮玩集合店内，Jellycat（英国的一个毛绒玩具品牌）拟真小动物系列触感软糯，泡泡玛特动漫联名毛绒挂件吸引了众多年轻消费者，融入淄博陶瓷、琉璃、烧烤元素的文创毛绒摆件更是“爆款”。
“这些毛绒产品现在是年轻人的‘通勤搭子’‘办公伙伴’，日均能卖上百件。”该家潮流集合店铺店员李舒蕾介绍，顾客中“90后”“00后”占比超七成，不少人一次买三四款，或搭配包包、或装饰办公室、或送朋友。半小时内，10余位顾客下单，市民王浩鹏买了2个带有陶瓷元素的挂饰。“一个自己留，一个送外地同学，让他感受淄博特色，工作累了看一眼能轻松些。”王浩鹏说。
隔壁一家潮流集合店铺同样人气火爆，巴掌大的迷你毛绒挂件摆在促销区，价格12元至18元不等。“线上同款卖二三十块钱，店里活动价更吸引年轻人和上班族，小熊、小兔款一补货就抢空。”店主刘艳琳说，她每周按销量调整进货，新增的可定制姓名毛绒钥匙扣刚推出就接了不少订单。
毛绒玩具消费热潮背后，是年轻人对情绪价值的追求。《2025中国毛绒玩具市场洞察报告》显示，成年人因悦己需求买毛绒玩具的比例已升至63%，超六成消费者源于情感需求。在淄博一家私企做设计的张又琳，办公桌上摆着3只毛绒玩偶：“下午犯困烦躁时，捏一捏软乎乎的它们，能瞬间回血。”
除了毛绒玩具，猫咖店也成了年轻人的治愈港湾。11月23日上午，记者来到位于淄博银泰城附近的一家猫咖店，店内布设着暖黄的灯光、柔软的地毯、错落的猫爬架，10余只布偶、英短等品种的猫咪在活动区域自由穿梭，有的撒娇、有的追逗猫棒，还有兔子、仓鼠供顾客互动。
“34.9元撸猫套餐不限时，还含一杯咖啡，店里还有DIY（自己动手制作的英文缩写）等项目，适合小聚或独自放松。”该家猫咖店店主赵女士介绍，店内周末常一座难求，需提前预约。大学生王子茹抱着一只布偶猫笑着说：“宿舍不让养猫，每周都来玩。上次考前压力大，在这儿放松下，考试也发挥得不错。”
店主赵女士说，顾客多是没条件养宠的单身青年和学生，日均接待20余人，周末达四五十人。她还定期组织猫咪生日会、知识小课堂，吸引了不少喜欢小动物的朋友。
从毛绒玩具热销到猫咖店内顾客爆满，年轻人“情绪消费”催生新市场生态。数据显示，2024年全球毛绒玩具市场规模超百亿美元，增速15%；中国宠物消费市场持续扩张，体验式消费增速显著。淄博商家也抓住机遇调整策略：潮流店铺加大毛绒产品投入，融入地方文化打造差异；宠物体验馆升级服务，推出“撸猫+咖啡+手工”“撸狗+桌游”等复合模式，契合多元需求。
“购买毛绒玩具、去猫咖店，本质是年轻人关爱自己、释放情绪的方式。”心理咨询师李晴分析，毛绒玩具的柔软带来安全感，与猫咪互动让人感受被依赖，能缓解压力、调整状态。
正如一家猫咖店内的留言墙上顾客所写：“在淄博街巷，不用多花钱，一只温顺的猫、一个可爱的毛绒玩偶，就能带来简单的幸福。”随着年轻人对情绪价值的需求增加，淄博“情绪消费”市场将持续焕发生机，为城市经济增添更多可能。
（全媒体记者许珊珊）