入冬以来，“降温养生”成为消费热点。中药奶茶、药膳零食、功能性茶饮……随着健康意识的提升和“药食同源”理念的复兴，越来越多兼具养生功效与时尚感的产品成为年轻人的消费选择。日益年轻化、日常化、便捷化的养生消费市场，不仅让传统养生文化在现代生活中焕发新生，更让“国潮”成为引领健康消费的新潮流。
11月17日，位于张店区金晶大道上的大医本正·本草茶铺内，推出了香芋山药牛乳茶等冬季饮品。记者看到，这些饮品将中药养生食材与奶茶相结合，满足了消费者对口感和养生的双重需求，受到年轻人喜爱。此外，店内许多功效性养生饮品如熬夜茶、元气水等也是明星产品，顾客中年轻人居多。在不远处的沪上阿姨饮品店内，元气五色养身茶等当季养生茶饮也成为消费者“新宠”。“入冬以来，天气转凉，养生滋补类的甜品销售火爆。”该店店员告诉记者。记者从店铺菜单上发现，五黑焕发慢养瓶、五黄高纤慢养瓶、五红养颜气色水等养生类茶饮不少，这些茶饮打出“药食同源”特色，店员会向经常熬夜的上班族推荐。
冬季来临，“中药奶茶”市场开启了黄金期。而“中药奶茶”正是传统中医药理念与新消费场景深度融合的一个缩影。当下年轻人的养生方式正悄然转变，他们注重“轻养生”，即不再执着于制定专门的养生计划，而是将健康理念融入到日常消费中。面对消费者的新需求，越来越多的食品、饮品等细分行业主动拥抱市场变化，创新产品，形成了独特的市场竞争力。相关数据显示，在这些细分市场中，养生茶占据综合养生类市场的大部分份额。
除了产品种类越来越丰富，产品的形态也越来越追求便捷。那些在便利店就能买到的枸杞饮料，开袋即食的维生素软糖，独立包装的黑芝麻丸，都成为年轻人“顺手拿上一件”的商品。此外，记者还发现，许多医院或中医馆推出的养生茶饮包，凭借着便捷的购买形式、低于市场上普通茶饮的价格以及医院的权威背书，吸引了许多人购买。记者在淄博市市立医院小程序上看到，人参五宝茶、姜米百花茶等20余种茶包在售，每包价格在2元至5元不等，可以线上购买也可以到院自取，十分方便。
“新中式”养生消费潮流之下，养生产品不仅要讲求高效的功能性，还要兼具时尚感。在淄博万象汇附近的华润大厦内，每到周末一家草本主题的手作体验店都会有许多顾客光临。在这里，顾客可以动手制作中药香囊、草本护手霜、草本精油皂等DIY产品。“香囊有各种功效，研磨好自己喜欢的中草药包到里面，味道太好闻了。关键是自己还能亲自动手体验整个过程，十分解压。”一位消费过的顾客评价说。
业内人士预测，那些能够深刻理解年轻消费群体，将传统养生智慧以创新、便捷、有趣的方式融入日常生活场景的品牌和产品，将成为市场赢家。
（全媒体记者赵培珊）