“在深圳能买到真的‘大湾鸡’吗？”一位朋友在电话中咨询我。
“‘大湾鸡’现在很不好买啊！我试试看。”
“早就卖没了！我们正补货呢！”深圳分媒体中心的第十五届全运会销售专柜负责人廖女士对记者说。
当记者习以为常看到萌态可爱的“喜洋洋”“乐融融”在比赛开赛前，都要来一段“萌态舞”的时候，它们的身价却在暴涨。
第十五届全运会吉祥物“喜洋洋”“乐融融”，原型是中华白海豚，这段时间成了全运会的“焦点”——网友将它们头顶的水花戏称为“鸡冠”，赋予其“大湾鸡”这个接地气的爱称后，这对官方吉祥物迅速突破“全运会概念”，开启了一场席卷全国的“真香”狂欢。现象级吉祥物的“顶流”接力赛出现了：二手平台上标价数万元的“大湾鸡背包”，直播间秒罄的毛绒公仔，社交平台破5亿的话题阅读量——这组数据勾勒出“大湾鸡”的火爆程度。
“这是第二个‘冰墩墩’吗？”这一盛况让记者想到2022年北京冬奥会期间，曾创下“一墩难求”的冰墩墩。两者虽相隔三年，却展现出惊人的相似轨迹：都出自广州美院设计团队，都凭借萌态可掬的形象引发全民追捧，都在短期内形成现象级消费热潮。
当年为了买冰墩墩，记者排队3个小时也没有买到。2022年冰墩墩用熊猫形象叠加冰糖外壳的创新设计征服世界，而今“大湾鸡”则通过网友自发的二次创作完成流量裂变。“萌态”经济时代的流量法则无论是冰墩墩圆滚滚的体型，还是“大湾鸡”头顶的拟物化设计，都符合当今网络时代审美中的“萌点”。人类对圆润、幼态特征的物体会产生天然好感。此前，“喜洋洋”“乐融融”的设计师刘平云接受采访时表示，设计时刻意强化了白海豚的微笑曲线和灵动姿态，让每个细节都传递愉悦情绪。在短视频时代，具备强传播属性的视觉符号更易突围。冰墩墩的表情包、“大湾鸡”的魔性舞蹈片段，都是典型的新媒体传播素材。这些碎片化内容使吉祥物从平面图标升级为“虚拟偶像”，持续释放情感价值。
这场“指豚为鸡”的网络狂欢，本质是一场全民参与的符号再造运动。当认真的叙事遭遇民间智慧的消解，反而碰撞出意想不到的传播效果。作为中华白海豚，“喜洋洋”“乐融融”并未掀起什么浪花，但在“痛失本名”且“由豚变鸡”以后，竟然“咸鱼翻身”。很多采访赛事的记者表示，“无数次路过新闻中心的售卖店，看都不带看一眼，现在后悔了，‘大湾鸡’一只难求。”
目前，“大湾鸡”在社交媒体上人气持续高涨，不仅为赛事制造了海量的曝光，更带动周边产品炙手可热，已有一“鸡”难求的趋势。不少记者在采访的同时，也兼职“带货”——到售卖店抢购“大湾鸡”，“这‘大湾鸡’快成了全运会的LABUBU。”不少记者感慨。
（特派记者宓家峰11月16日发自深圳）