今年“双十一”期间，全市实现网络零售额29.7亿元，同比增长26.9%，增速高于全省17.6个百分点。我市消费市场呈现出清晰的升级轨迹：刚需消费更趋理性，品质消费、健康消费成核心增长点。
随着“双十一”消费热潮褪去，数据背后的结构变化更具观察价值。
今年“双十一”期间，全市实现网络零售额29.7亿元，同比增长26.9%，增速高于全省17.6个百分点。作为从“网红热度”走向“消费深耕”的典型城市，淄博市2025年“双十一”消费市场呈现出清晰的升级轨迹：刚需消费更趋理性，品质消费、健康消费成核心增长点。消费结构的迭代不仅折射出市民需求的升级，更印证了城市经济从流量驱动向价值驱动的转型成效。
今年“双十一”，各大电商平台从9月底就开启“超长待机”，但淄博消费者对生活必需品的购买逻辑却发生显著变化，大家不再执着于低价囤货，而是更看重品质与实用性的平衡。“狂欢式”购物回归理性消费，“提质减量”成为主流趋势。
可喜的是，淄博众多消费品企业精准把握住了这一消费趋势。例如，山东玉兔食品股份有限公司推出草本养生醋、降脂泡制品等功能性高端调味品，产品凭借契合养生需求的高品质，让消费者更愿意为其买单，该老字号企业在电商领域的销售表现亮眼；家电消费领域同样呈现品质化转向，新星家电联动美的、创维开展仓储直销活动，以“工厂直供+智能健康”为核心标签，印证了刚需消费从“有没有”向“好不好”的深度转变。这种需求升级也倒逼本土企业加速从“价格竞争”向“品质竞争”转型。
记者观察发现，升级类消费持续扩容，健康、悦己成消费者的核心诉求。其中，健康化、智能化、个性化是三大关键词。
“双十一”期间，智能家电领域兼具健康功能与智能操控的抽油烟机、洗衣机、冰箱等产品销量同比大幅攀升，精准契合家庭对高品质生活的追求；数码赛道上，淄博大趣信息科技各大电商平台商铺的数码相机、运动相机凭借多波段促销（含九折券），销售量较平日劲增30%，成为年轻群体“悦己消费”的热门选择；淘宝、抖音等各大电商直播间内，养生茶、古风饰品、健身器材等个性化商品一上架便被疯抢，几分钟内即告售罄，尽显消费多元活力。
消费结构升级离不开供给端的精准响应。对此，淄博企业纷纷打破线上线下壁垒，构建“数字赋能+实体体验”的销售体系：多星电器提前布局，推出线上线下联动促销活动，购买十代产品附赠赠品，六代、五代产品享九折优惠，抖音平台更在厂家优惠基础上叠加优惠券，活动当天销售量超2000台，销售额突破50万元；鑫马吾悦广场则聚焦场景体验，推出品牌店毛绒节、潮玩福利派送、秋冬穿搭福利炸场等特色活动，点燃市民消费热情。
在市商务局统计的官方数据中，我市“双十一”网络零售额增速亮眼。淄博好品线上渗透率持续提升，消费活力与产业数字化转型动能双双跑出加速度。这也印证了“产业+电商”融合战略的成效，彰显出本土企业数字化转型的成果。
不管是从数据还是消费市场现状来看，淄博消费结构的迭代，是需求升级与供给升级同频共振的必然结果。刚需消费品质化、升级消费多元化、场景消费融合化，构成了城市消费新底色。这一结构变化也为城市经济转型提供了清晰路径：以消费需求为导向，持续推动本土产业升级、消费场景创新与服务品质提升，方能让消费市场实现从规模增长到质量提升的跨越。
（全媒体记者赵晓雯）