□全媒体记者 魏敬敬
红豆化身“玛瑙项链”，玫瑰凝成“古风耳坠”，黄芪、白芷合成“中药手串”……在淄博，曾藏于药屉的药材正褪去传统外衣，变身国潮饰品。
从淄博八大局便民市场的市井铺子到海岱楼的非遗展台，从医院的中医科到医学生的夜市摊位，一场中医药与时尚的跨界融合，正成为这座城市文旅新热潮中的独特风景。
药香入饰：从市井到医院的“养生时尚”
“香囊29.9元一个，100元4个”，8月29日，在淄博八大局便民市场中段的“李念祖”香药铺前，游客络绎不绝。小小空间内满当当的香囊、香珠散发出浓郁香气，引人驻足。
来自江苏的游客张琳一边挑着香珠手串，一边告诉记者，她是通过短视频平台了解到淄博中药配饰，特意前来打卡。“我有鼻炎，该怎么选？”另一位游客驻足咨询，店主李师傅麻利地递过一个小药包，游客深吸片刻后，随即付款带走。“端午和暑期是销售旺季。”店主告诉记者，他来自河北，家里有中医背景，经营香药生意3年多了，去年底刚在淄博八大局便民市场开了一家分店。
不远处的另一家香囊铺子，当归、陈皮、艾叶等上百种药材铺满长桌，游客可自行配制，单价从38元到五六十元不等。记者短暂停留期间，不断有人进店尝试。“我们选了玫瑰和檀香，味道比香水特别。”两位女士满意地分享。
位于海岱楼一楼的“海岱好市”，也悄然引入中药配饰元素。一家主打非遗手作的店铺内，原创中药耳饰标价19.9元，吸引了不少年轻人驻足。另一家中药香铺去年寒假开始装修，赶在今年暑期开门迎客。除了香珠、香囊，店铺还推出功效明确的养生茶饮。“不少游客买完饰品，会顺带买包茶，觉得这样才能配套养生。”店主说。
这股“药香时尚”不仅活跃在市井，淄博的医疗机构也纷纷“跨界”推动。在淄博市中医医院组织的中医体验课上，医务人员带着大家揉香泥、打磨香药梳子，将茯苓、大血藤等药材制成耳坠、手串。“针对失眠，我们会在香珠里加入合欢皮、远志；预防感冒，多用藿香、艾叶。”医务人员解释，像这样的活动，一年要组织20多期，深受群众喜爱。
张店区中医院成立了专门的中医生活化原创团队，光中药配饰就开发了几十种。每逢中医药夜市，这些配饰一亮相就会被年轻女孩们围观；淄博市市立医院则将香梳、香牌、香珠等用于慢病患者的“外戴辅助”，令人耳目一新。此外，在端午节、“六一”国际儿童节、中秋节等重要节日，走进中小学组织中药配饰DIY活动，已成为淄博多家医疗机构的常态化举措。
更年轻的“新鲜力量”也在不断加入。在周村区吾悦广场的中医夜市上，由多家高校学生组成的摊位前聚拢起不少人气。学生们一边演示香牌、香囊制作，一边讲解药理。“既练了专业，又能让更多人了解中药，挺有意义的。”一位带队学生说。
除了线下集市，电商与直播也成为重要推广和销售渠道。“95后”主播小馨出身中医世家，将祖传药方融入首饰设计，借助文旅热度转型中药文创，因兼具懂医理与审美，她的店铺经营得有声有色。“旺季时一天能卖200多单，销售额比较可观。”小馨说。
此外，淄博的民营医馆也纷纷推出自由搭配的中药饰品，进一步丰富市场选择。
热度争议：养生新潮还是智商税
“天然合香珠，疏肝解郁”“儿童防感香囊，感冒退退”“中药香梳，乌发养颜”……在中药配饰店，类似的宣传语随处可见。但这些配饰，真能实现宣传中的“奇效”吗？
对此，消费者的态度有所不同。“我就是图个随身安心。”在淄博八大局便民市场选购香囊的游客张莹坦言，自己并不指望戴个香包、手串就能治病，但还是特意来打卡：“挂在包上，闻着淡淡的艾草香，焦虑的时候深吸两口，比刷手机强。而且带回去给爸妈当伴手礼，比买普通零食有心意。”也有消费者坚信“确有效果”。市民刘女士的手腕上，常年戴着一串用薰衣草、合欢皮、陈皮打粉后合成的手串，“之前入睡困难，现在睡前闻闻手串，几分钟就能迷糊，比吃助眠药放心多了。”
与消费者的感性认知相比，中医专家多持谨慎态度，反复强调“边界感”：中药配饰的核心价值是“辅助”，绝对不能替代治疗。
“说疏肝解郁、驱蚊醒脑可以，但说治鼻炎、消结节，就是误导。”淄博市中医医院药剂科主任于洪书直言，比如失眠患者，需靠口服中药或者针灸调理，而中药配饰的药效更多地依靠药材挥发的芳香油，作用有限。
“像檀香、降香、藿香之类的组方，如果药材道地，在安神、助眠、开窍、驱蚊、增强记忆力等方面确有一定功效，但做成项链、耳饰、梳子之后，则更多是装饰作用。”淄博市妇幼保健院中医二科副主任医师司书鹏补充，年轻群体喜欢它们，更多是因为颜值高、有文化感，这也是一种心理疗愈。
争议之外，更不容忽视的是潜在风险。首当其冲的是过敏问题：赵女士翻出手机里的照片，去年她在网上买的中药手串，让她患上了接触性皮炎。“医生说我是对串珠里的苍耳子过敏”，后来她特意查了资料才发现，板蓝根、黄柏、苍耳子等药材，本身就含有一定刺激成分。
“孕妇不能佩戴含有麝香、红花的香囊，另外朱砂手串含硫化汞，长期不当接触有中毒危险。”于洪书建议大家，购买中药配饰前先问清“配料表”，特殊人群及有过敏史的人尤其要慎重。
此外，市场乱象则在悄悄透支信任。“香囊香味一般能维持1至3个月，需定期更换药材。”某香药铺店主透露，部分商家为了降低成本，用化学香精冒充天然药香，不但起不到养生效果，长期接触还可能刺激呼吸道。市民王女士就曾踩坑：“买的玫瑰香珠戴了一周就没味了，拆开发现里面是淀粉混合香精。”张先生也有雷同的经历：去年买的安神手串，戴了半年没效果，后来才发现里面用的是劣质中药。
这些问题不仅影响体验，更损伤了市场信任。
破局之路：千年中药能否持久“飘香”
尽管热度高涨，但不少从业者坦言，中药配饰目前仍是小众赛道。
“看似卖得火，实则利润薄。”李师傅向记者算了一笔账：一串售价88元的中药手串，光当归、檀香等原料成本就超过40元。“一人一天最多做5串，扣除租金、人工，每串利润不到20元。”小馨也表示，手工制作效率低，订单多的时候得熬夜赶工，还不敢涨价，怕失去年轻客户。
中国新兴经济体研究会副会长、山东理工大学校长特别助理李平认为，中药配饰的走红绝非偶然，而是“健康焦虑、文化认同与情绪需求的多重驱动”：年轻人熬夜多、压力大，渴望“随身养生”；中药配饰将“药食同源”理念转化为时尚载体，契合当代人对传统文化的认同；快节奏生活中，“高颜值+轻养生”饰品能提供情绪慰藉。而淄博深厚的中医药底蕴与当前的文旅热度，恰好给了这个小众品类出圈的机会。
但要实现从“网红”到“长红”转变，仍需突破多重瓶颈。
部分产品“重装饰轻药材”，甚至用劣质药材粉混合香精，导致有消费者反映“佩戴香囊后鼻炎加重”；有些药材因黏合性差需大量使用胶水，不仅冲淡药效，还可能带来健康隐患；产品同质化现象也较严重，手串造型，耳饰、项链所用药材种类相近，互相模仿爆款，缺乏原创性。此外，行业至今缺乏对中药饰品材质选用与功效宣传的明确规范，比如“防感香囊”该含哪些药材、含量多少，全靠商家自觉，消费者难以辨别真伪。
针对这些问题，专家与从业者提出了破局方向。
司书鹏建议，应该回归“严肃医疗”这一根本，由政府或行业协会牵头，制定中药饰品的药材选用、生产工艺与功效宣传标准，明确哪些药材可用，哪些人群禁用，杜绝夸大宣传。同时可溯源机制，让消费者扫码查看药材来源与检测报告。
“要跳出药材堆砌的思维，融入淄博文化元素。”张店区中医院中医生活化项目主要负责人宋明洋指出，比如将齐文化图腾、陶瓷工艺与中药结合，才能真正打造出符合淄博地域特色的配饰。此外，还应积极研发“长效留香技术”，以科技手段延长药香持续时间。
“淄博中药配饰要形成地域IP，不能只靠文旅流量。”于洪书认为，可推动医院、医馆与企业合作，比如医院推出名医配方饰品，既保证功效，也提升品牌公信力。同时大力开展中医药文化体验活动，让游客参与香珠制作、药材辨识，从“售卖产品”变成“传播文化”。
部分从业者也提出，设计创新亟需专业人才支撑。希望高校能开设“中医文创设计”类课程，培养懂中医、懂设计、懂市场的复合型人才。
采访尾声，夕阳洒在淄博八大局便民市场巷口，李师傅的铺子又迎来一拨游客。有人拿着香囊拍照，有人询问药材功效。“我做香药生意，图的就是让更多人了解中药的好。”他说，只要守好真材实料的初心，这缕千年药香定能飘得更远。
从淄博八大局便民市场、海岱楼的市井烟火，到医院的专业探索，淄博中药配饰的走红，是传统养生理念与现代消费需求的“同频共振”。
若能平衡文化内涵、产品质量与创新设计，这场“药香与时尚的邂逅”，或许能从“短期网红”，成长为代表淄博文旅与中医文化的长效IP，让千年药香在时尚载体中，飘得更久、更远。