□全媒体记者 侯林
夜幕降临，淄川区洪山镇的聊斋城景区里人头攒动。斑斓闪烁的灯光秀下，身着古风服饰的舞者翩然而动，将人们带入蒲翁笔下的狐仙世界。此时，淄川城区的月亮猴魔法夜市里，经营熊猫侠烤肉的“90后”负责人康宇皓在大大的草帽帐篷下迎接前来就餐的客人。伴着翻腾的肉香，人们在推杯换盏间开启了一天的休闲时光。
夏季来临，从景区里的热闹到街巷夜市里的繁华，一幕幕有关夜消费的场景悄悄改变着淄川市民的生活，也吸引游客来到淄川感受不一样的烟火。夜幕低垂，有多少人愿意为奔赴景区的一场“夜宴”买单？而持续释放引流元素的夜消费场景，能否成为拉动区域消费的新动能？“夜游”文旅品牌能否成为淄川区打造全域旅游的“助推器”？连日来，记者走访了淄川聊斋城景区、月亮猴魔法夜市、柳泉印象户外拓展露营地以及涌泉度假，探寻夜晚释放出的消费密码。
万人入园 共赴一场文化盛宴
5月12日上午，在聊斋城景区的会议室，一场活动策划的复盘会引起了工作人员间的热议。
“周末景区组织的回馈活动，没想到能有那么多人入园。”从“五一”假期的聊斋文化节，到5月10日、11日的感恩回馈活动，聊斋城景区每天万人入园的盛况，让市场营销部经理蒲萌感受到了文旅热，也让景区看到了夜场活动带来的流量效应。
“打造聊斋夜景一直都是我们的执念。”1979年出生的蒲萌是土生土长的蒲家庄村人，从小听着聊斋故事的他，对蒲松龄笔下的妖魔鬼怪有着难以言说的情愫。“不夸张地说，全村人都深受聊斋文化的影响。”
1989年聊斋园景区开建，那时的情景至今还印在蒲萌的脑海里。“园子里的大部分工程需要通过人工肩挑、手扛来完成，我的父母和很多乡亲都曾参与过景区的建设，所以一砖一瓦、一草一木都印在那代人的心上。”1999年，蒲萌与蒲家庄村的大多数青年一样，步入社会的首份工作就是进景区。此时，景区的火热程度并不亚于如今的情景。“尤其是当年的聊斋宫，既是早期‘鬼屋’的雏形，更与当时淄川留仙湖公园的西游记宫一起，承载了很多淄博‘80后’的童年。”
深知聊斋文化精髓中的场景效果需要借助夜晚呈现，2000年后，聊斋城景区当时的运营者们就曾提出打造夜游聊斋园的策划，但却无人问津。
“首先，交通就是夜游的头号‘拦路虎’。”在家用汽车还是奢侈品、夜晚也没有公交车代步的年代，跑到淄川城郊参与一场夜间活动毫无吸引力。蒲萌说，夜游项目的搁浅与聊斋宫新鲜感的渐逝，加上景区内引流策划的匮乏，一度让聊斋城景区陷入了发展瓶颈。2020年，运营了30年的聊斋园因种种原因闭园。
文化总有着它独特的生命力和传承性。2023年，歌手刀郎的一首《罗刹海市》火遍网络，再次将聊斋文化推成了新晋顶流。来自全国各地的游客纷纷涌入蒲家庄村，追寻蒲松龄笔下的聊斋故事。聊斋园在这一年的暑期短暂开放，随后进入了重装升级。
2024年5月1日，重新开园的聊斋城景区改造升级了聊斋宫的布景，还增加了体验性项目“聊斋惊梦”。更为吸引人的是，景区引入了灯光秀技术和真人实景演出，推出了“夜话聊斋”夜游项目，用实景、光影和动态的演出，深度还原《聊斋志异》里那些引人入胜的故事，成为淄博市首家夜游景区。至此，蒲家庄村人一直以来想要打造夜游项目的心愿，圆了。
“聊斋城依托村庄做景区，虽然有蒲松龄故居做背书，但我们更希望其背后由聊斋文化支撑。”蒲萌说，夜游项目恰恰弥补了游客想要在聊斋园寻找体验的氛围感。
经历了2024年的暑期文旅热，2025年春节期间，聊斋城景区还与四川自贡非遗制灯团队联手，精心打造了淄博聊斋城花灯节。当以聊斋人物为原型的精致花灯，搭配演员们的古风舞蹈呈现在游客面前时，聊斋城景区的夜游活动收获了良好的口碑，蒲翁笔下的聊斋故事在夜晚具象化。
今年“五一”假期，聊斋城在夜间推出了以聊斋人物聂小倩为元素的裸眼3D电音夜，吸引5万多名游客入园，共享一场聊斋文化盛宴。
为“情绪”买单 夜晚融进烟火气中
相较于聊斋城景区万人入园的热闹非凡，位于淄川区正承广场的月亮猴魔法夜市今年“五一”期间的开市，却有种“忙里偷闲”的宁静感。
“今年，我们一改过去借助节假日实施专场活动的营销策略，专注推广夜市内的个体，以点带面，打造可持续的消费热点。”赶在“五一”假期前完成了月亮猴魔法夜市的餐饮店铺招商后，淄川区月亮猴商业管理有限公司（以下简称月亮猴）总经理助理陶绪豪又开始忙着布置夜市内创意市集摊位的运营。“创意市集的货柜摊位有35个，我们准备免租金提供给营业者。所以，在商户选择上要做一下精选，尽量以非遗文化项目为主。”
作为全国首家主题夜市，“月亮猴”魔法夜市内有涵盖地方风味小吃的大排档，供儿童游乐的户外乐园，可以边赏音乐喷泉边品美食的城市会客厅，以及海底捞等品牌美食，集“吃喝玩乐购”于一体。今年，“月亮猴”还在张博路一侧打造了6个集装箱商铺，准备将一个只在5月至10月份营业的夜市，不断拓展成全年营业的夜间商业综合体。
“夜市里的商户白天都有工作，夜晚经营算是他们的‘副业’。”5月9日下午，一场大雨冲刷着“月亮猴”魔法夜市，虽然猜到当天晚上能够营业的商家不多，陶绪豪和夜市的几名工作人员还是早早赶到市场，为一天的营业做着准备。“夜市为部分待业、再就业的市民提供一个谋生的平台。”
在月亮猴城市会客厅区域，新打造的熊猫侠韩式烤肉餐厅里，项目负责人康宇皓躬身调试着帐篷餐厅的音响。“虽然是新开的餐厅，但通过这段时间的试运营，我对餐厅引流充满了信心。”去年底，康宇皓从韩国留学回来，对韩式烤肉有着独特的见解。此外，为了运营好餐厅，他还发挥自己的美声专长，准备在这个露天帐篷餐厅中安排特色专场音乐会，为顾客打造轻松惬意的就餐环境。
在康宇皓看来，如今的夜市经济早已不再是单纯满足人们对商品购买或是享受美食的需求，而是利用夜间经济的多元化市场来释放情绪。“尤其是当代年轻人，活在当下的生活理念和态度，急需要在夜晚的休闲时光中找寻一个发泄口。为此，他们也愿意为了一场夜晚的情绪价值释放而买单。”
自2020年正式运营以来，“月亮猴”组织了美食音乐节、龙虾节、民俗文化艺术节、创意生活节等多个创意节庆活动，创下了单日最高1万多人入场的记录，旺季日均营业额7万多元，成为淄川区夜间消费的新地标。
抓住为“情绪”买单的顾客，拓展夜间消费市场的理念，同样体现在距离淄川城区不远处的柳泉印象露营地。
2024年，将军路街道通过招商引资，在临近城区的北石谷村打造了占地100亩的柳泉印象户外拓展露营地，创设了以纯夜间消费为主的休闲综合体。
当初夏的晚风拂过南部森林公园茂密的植被，裹挟着花香味道的空气飘落在柳泉印象的上空，天幕和帐篷下的夜宵时光才算正式开启。
“去年6月露营地开始营业后，这里便成了自带流量的网红打卡地。”去年七夕节，正常容纳800人的柳泉印象一下子接待了3500人，帐篷餐厅更是一桌难求。露营地负责人王民澍说，暑期每晚都有1000多人来到营地，“2个月时间里，营地两台越野摩托车的发动机出现了爆缸。”
柳泉印象的瞬间爆火，在王民澍看来并非偶然。“在人们对新鲜事物的感知需求不断增加下，如何打造多元化的消费场景承接流量，必然能成为撬动经济活力的新动能。”今年，柳泉印象加大了基础配套设施的升级，新建一座小型游客中心，以及网红集装箱录音机和儿童无动力乐园等针对不同年龄段的休闲项目。同时，建设多个玻璃房，可实现营地内越野摩托车、卡丁车的四季畅玩。
“除了从硬件配套上进行夜间多元消费场景的搭建，各类小众活动也必不可少。”王民澍说，仅春节后到“五一”假期夜间餐饮正式营业前，柳泉印象已接待了八九场求婚活动。“虽说营地的灯光和网红打卡点都是客流量的加分项，但活动内容才是一家夜消费场所持续经营下去的内在。”
多元共融 让夜经济释放强大的产业属性
或漫步于苍翠的山谷间，呼吸着花香味的富氧空气，在静谧中聆听鸟儿的欢唱；或坐在村咖里，品一杯手磨咖啡，让疲惫的身躯和大脑在大自然中放空……从淄川城区沿着蜿蜒的山路驱车40多公里，就能到达涌泉度假的BOBO谷露营地。这里宛如一座“世外桃源”，吸引着全国各地的游客纷至沓来，也打破了永泉这个传统古村落的宁静。
2022年，当露营热潮吹到了不足80户人家的永泉村，由涌泉度假打造的BOBO谷，借助涌泉齐长城的文旅资源，瞬间收获了游客的心。
“营地配备了豪华天幕帐篷、轻奢酒店帐篷、泉水泳池等充满时尚感的露营设施，拥有高端民宿惟石山居，以及2号自助露营地、惟石驿站、星空小酒馆、温泉天台、‘饮福’村咖等住宿和休闲的配套设施，可满足游客的全天度假需求。”经过3年多的运营，BOBO谷露营地今年迎来了客流量的爆发式增长，运营经理乔竑熹说，“五一”假期期间营地的日均车流达到了260多辆。“除了自然环境优势和时尚的设计理念，我们节假日期间的常规活动和特别活动才是吸引流量的重点。”
而BOBO谷的常规活动直指夜间。晚上6点半到8点半，营地固定组织篝火晚会、烟火晚会及乡村KTV，一直营业到凌晨的星空小酒馆，更是弥补了乡村夜间消费业态匮乏的短板。
“当城市夜晚的繁华碰上山野的宁静，所释放出来消费动力无处宣泄时，游客心里会产生一定的落差。”文旅项目只有不断满足游客需求，才能走得更加长远。乔竑熹说，基于时尚而丰富的文旅消费业态，BOBO谷已成为淄川文旅又一张“叫得响”的名片，也带动了周边乡村的发展。
“我们经常将石磨面粉、小米、槐花、香椿芽等农副产品带到BOBO谷开展公益助农活动。”太河镇文旅工作负责人赵科程说，山区乡镇农产品产量不大、销售渠道单一、物流成本高等问题一直十分突出，借助度假流量精准灵活地助农，可以真正让农文旅形成多元融合。节假日，永泉村村民摆起的山货市集，常常满房的村居民宿，也承接着BOBO谷的流量外溢。
环境引流、业态扩容、热度反哺……不难看出，BOBO谷露营地的发展“小闭环”解锁了乡村游的挖潜进阶之路。
“淄川区的文旅资源丰富，旅游业态众多，夜经济恰巧是众多业态中的短板，尤其是山区旅游乡镇。”淄川区文化和旅游局党组书记、局长刘峰认为，不管是景区内的夜游项目还是城市夜市的热度不减，淄川区的夜经济市场仍旧处于起步阶段。
“专门为参与夜游聊斋项目进园的游客占比在50%左右，说明景区夜间文旅场景的搭建仍有更多的发挥空间，也为本地餐饮、住宿的发展提供了载体。”蒲萌说，目前，聊斋城景区周边迫切需要特色简餐的入驻，为游客参与日间游园与夜游活动提供完善的配套服务。“虽然景区内也有部分美食档口，但都形不成爆点。住宿也是目前聊斋城持续做好夜游项目的短板。”
蒲萌提出的问题，正随着淄川区打造的迪力特太平洋酒店、淄博嘉泰岚图酒店的投入使用而缓解。另外，东城聊斋文化综合体一期项目——淄博福朋喜来登酒店、淄博博晨华美达酒店也将在今年暑期投入使用，聊斋夜游的配套正逐步成熟。而根据东城聊斋文化综合体项目的规划，后续聊斋城景区还将建设聊斋旅游园区主题民宿及商业街等设施。
与此同时，今年8月，由淄川区委托山东省古建筑研究院设计的蒲家庄村整体规划也将出炉。可以预见，在不远的未来，夜游聊斋将不再是单纯的夜间消费项目，而是融入到一座不夜的古村落中，嫁接起更多的文旅消费场景，助推乡村振兴。此外，借助申报省级旅游度假区的契机，淄川文旅重镇太河镇也在针对夜间消费场景加速搭建配套设施。
市场的消费活力不仅藏在冰冷的数据中，更流淌在烟火城市的每个角落里。如今，淄川区的夜经济正如这些烟火中的一束亮光，发挥着重要的作用。2024年，聊斋城景区、柳泉印象户外拓展露营地和月亮猴魔法夜市分别入选市、区级夜间文化和旅游消费集聚区。淄川区商务局党组书记、局长杨淑鸿说，随着消费模式、场景、配套的不断融合，淄川区的夜经济正从多元共融向产业化迈进，夜间消费的迭代和创新产品也层出不穷，从而串联起消费市场的新活力。
行而不辍，才能换得未来可期。璀璨星空下，淄川这座烟火小城正在夜色繁华中奔行。
记者手记：
当夜晚遇上沉浸式体验，你是否会为了一场未知而买单？相信，在当下的社会环境下，会有更多人选择去大胆尝试，这为多元夜消费场景的打造提供了广阔的空间，更撬动了城市潜在的消费活力。
而作为城市经济的重要组成部分，如何抓住夜经济带来的消费“蓝海”，发挥其拉动内需的作用，则是一篇需要不断尝试的文章。
不管是夜游聊斋，还是BOBO谷内的活动场景与酒馆打造，最终目的还是解锁引流密码，其发展的进阶之路依旧漫长。采访中，从业者们对怎样发挥地域特色，挖潜夜经济的爆点都有着自己的看法与执着，进而形成了一场“内卷式”的创新旅程。
从景区到闹市再到乡村，淄川夜经济的大门已经叩响，可以想象，更富个性化的消费升级体验正向我们袭来。