在消费升级的浪潮下，“宝宝经济”正成为消费市场的新增长点。从母婴用品到儿童娱乐，从住家月嫂到早教培训，围绕婴幼儿的消费链条不断延伸，市场规模持续扩大。5月14日，记者走访淄博万象汇、万达广场等商圈发现，商家纷纷以“精致化”服务抢占市场，而消费者对育儿消费的态度则呈现多元化趋势——有人追求高品质、精细化，也有人认为“够用就好”。
“宝宝经济”规模可观
商家掘金细分赛道
从新生儿防胀气奶瓶到6个月的学饮杯，从按体重、按功能分类的新生儿纸尿裤到敏感肌专用的宝宝湿巾，从日常穿着的纯棉连体衣到防惊跳的襁褓睡袋，从防摔防磕碰的学步车再到出行专用的高景观婴儿推车，每一类产品都针对不同阶段、不同需求和不同场景进行了细致入微的设计。
走进位于淄博万象汇的,一家母婴用品店，记者看到，各类品牌专柜陈列着婴儿车、进口奶粉、有机辅食、智能温奶器等商品，价格从几十元到上千元不等。一名员工告诉记者：“现在的家长更看重安全性和功能性，比如有机棉衣物、防胀气奶瓶、太空座椅等，即便价格高一些，销量依然不错。”
与此同时，服务型消费也在快速增长。在我市，各类婴幼儿服务机构日趋完善——专业早教中心提供宝宝双语启蒙课程，母婴护理机构推出一对一婴儿陪护游泳及专业抚触服务，儿童成长俱乐部开设亲子互动早教工作坊，还有高端月子会所提供新生儿健康监测、科学喂养指导以及月嫂住家服务等，全方位满足新时代家庭对精细化育儿服务的需求。这些专业化、多元化的服务供给，也显现了我市在民生服务领域的提质升级。
“宝宝经济”规模如此可观，首先源于当代家庭结构的变化——“4+2+1”的家庭模式让6个成人的消费力集中倾注在一个孩子身上。科学育儿理念的普及促使家长更愿意为专业化、细分化的产品买单，从胎教音乐播放器到感统训练玩具，每个育儿环节都衍生出相应的消费场景。
同时，多元文化与大众媒体正重塑当代父母的育儿消费观念，从母婴博主的种草视频到社交平台的育儿经验分享，再到短视频平台的消费引导，无处不在的媒体渗透持续刺激着育儿消费需求。这种文化传播效应与消费引导作用，使得婴幼儿产品市场的规模持续扩大，驱动着消费升级，也使得“90后”父母更看重产品的品质与个性化。二胎、三胎政策的放开也在持续为这个市场带来新的消费群体。这些因素共同推动着“宝宝经济”规模扩大，并保持稳定增长态势。
消费者态度分化：
精致派VS实用派
在消费升级与理性消费思潮并存的当下，我市育儿市场呈现出鲜明的态度分化。记者通过实地走访、网上调查及采访发现，当前，家长群体可大致分为追求品质的“精致派”和注重性价比的“实用派”，两种消费理念共同塑造着育儿市场的多元化格局。
“精致派”家长表示，愿意为品质买单。
记者在母婴店采访时，遇到了正在仔细比对不同品牌奶嘴的“95后”宝妈林女士。她一边拿起一款进口奶嘴查看材质说明，一边对记者说：“我怀孕时就研究了十几个专业测评账号，在‘小红书’上关注了十多个母婴博主，光笔记就收藏了200多篇。”说着，她打开手机展示自己做的笔记，“你看，从婴儿床的护栏间距、奶瓶的防胀气设计到推车的避震系统，每一个细节我都做了详细功课。虽然花费了不少时间，但科学的设计真的能避免很多育儿麻烦，比如选对奶嘴就能减少宝宝肠胀气，合适的推车能保护新生儿脊椎发育。”
林女士的购物清单上，还标注着各项产品的安全认证标准。她表示，现在市面上母婴产品鱼龙混杂，自己宁愿多花时间研究，也要为宝宝选择最安全科学的产品。
二胎妈妈赵女士则更关注服务体验：“我每周都带孩子去高端游泳馆，虽然比普通泳池贵，但水质更干净，还有专业指导，宝宝玩得开心，我也放心。”
“实用派”家长则认为，应理性消费，不必过分精致化，不盲目跟风。在万达广场的母婴店，正在挑选奶瓶的孙先生表示：“我觉得有些产品功能噱头大于实际，比如提篮，买回去之后除了接宝宝出院时提了一次之外，就再也没用过了。现在商家宣传的各种‘必需’产品，用过之后才发现，很多并非真的必要。”
“有些消费纯粹是商家制造的伪需求。”35岁的刘女士分享教训，孕期囤货买了2000多元的哺乳枕、尿布台，结果发现普通枕头垫一下也能喂奶，尿布台最后沦为杂物架。此类现象催生了二手母婴交易平台的繁荣，在“咸鱼”“小红书”等APP上搜索显示，我市婴童用品转手类帖子较多，其中不少商品的标签都未拆。
我市某医院妇产科医生分析：“新生代家长多为独生子女，育儿焦虑叠加社交媒体的宣传，促使他们通过消费获取安全感。而商家精准抓住这种心理，将‘专业化’‘精细化’概念植入产品，形成消费闭环。”
市场潜力大
竞争趋向差异化
尽管消费观念不同，但“宝宝经济”的市场潜力毋庸置疑，且正成为拉动消费的新引擎。儿童乐园、亲子业态已成为我市各大购物中心的标配，带动家庭客群消费；母婴用品消费升级趋势明显，高端婴儿手推车价格超越电动车，幼童服装细分品类价格甚至高于成人服饰；餐饮行业纷纷推出定制化儿童餐，成为吸引家庭客群的重要卖点；与此同时，宝宝用品、婴童洗护、儿童大健康等细分领域蓬勃发展，形成完整的产业链条，为企业开辟新的增长空间，展现出强劲的市场活力和巨大的消费潜力。一系列现象表明，围绕儿童需求的“1+N”家庭消费模式正在重构市场格局。
面对激烈的市场竞争，我市商家纷纷以差异化服务吸引客户。母婴店推出“会员专属育儿顾问”，玩具店则定期举办亲子互动活动，摄影机构推出记录成长瞬间的定制相册、亲子写真套餐……
“我们的套餐价格从几千元到上万元不等，服务也比较多样，包含产后修复、插花等娱乐课程以及专业月嫂、定制营养餐等。在这里坐月子的话，每个月价格在2万元以上，房型越好价格越高；也可以请住家月嫂，价格在1万元以上，月嫂的等级越高价格越高。‘90后’父母是主要客户群，他们更愿意为专业服务付费。”张店区某月子会所负责人在接受采访时表示。
精细化、专业化是趋势，但消费者需要注意避免过度消费。随着“90后”“95后”成为育儿主力，消费升级推动“宝宝经济”向高品质、个性化发展。但商家也应避免过度营销，消费者则需根据实际需求理性选择。
在我市，“宝宝经济”正以新的方式扩张。无论是追求精致化，还是秉持实用主义，消费者多元化的需求都在推动市场不断细分。而对商家来说，唯有精准把握消费趋势，提供真正有价值的产品和服务，才能在这片蓝海中赢得先机。 （全媒体记者曾艺伟）