从最初的创意分享到如今的商业化运营，短视频以其独特的传播方式和娱乐消费价值，迅速成为人们数字生活的重要组成部分。然而，随着市场的逐渐饱和、用户需求的不断变化，短视频的红利是否走到了尽头，能否持续释放?风口尾声是否也是转型前夜?
蓝海并未完全退潮
在短视频行业发展早期，抖音、快手等短视频平台通过多重策略吸引大量内容创作者涌入，形成了巨大的流量红利。一方面，平台的内容创作门槛不高，鼓励用户上传、分享各类有趣、有创意的短视频，并提供丰富的编辑工具和特效，使得内容创作较为便捷。另一方面，平台通过算法推荐机制，精准推送用户感兴趣的内容，提升了用户体验和黏性，也增加了内容创作者的曝光机会。
当前，短视频平台在内容创作、分发和变现等方面都具备了更强的能力，同时面临着新的挑战和困境。中国互联网络信息中心(CNNIC)统计数据显示，截至2024年6月，我国短视频用户规模达10.50亿人，占网民总数的95.5%。另据艾瑞咨询等报告，短视频市场的用户增长速度已从2018年的58%下降至2023年的4%。这些数据标志着短视频市场逐渐从蓝海转向红海，竞争愈发激烈。
风口尾声也是转型前夜
短视频的红利增长趋缓，但这并不意味着短视频行业已经走到了尽头。在当前阶段，用户规模增速放缓，用户黏性却在不断增强。短视频平台仍然保持着强大的社交活力，例如快手的每日短视频与直播互动次数累计达到100亿次，这表明短视频在用户互动方面仍有很大的潜力。同时，配套产业链趋向成熟，涵盖了上游内容生产端、中游平台发布端以及下游用户群体终端，形成了“生产-分发-消费”的产业闭环，盈利能力持续向好。据统计，一季度，快手电商业务商品交易总额同比增长28.2%;“618”期间，抖音商城订单数量同比增长94%，成交金额同比增长85%。
随着5G、AI、大数据等技术的应用，短视频行业将迎来更多创新，这些技术进步可能会造就短视频行业发展的下一个风口。技术创新、内容供给的多样性和社交互动的深化，以及产业链的进一步细分和多元化，意味着短视频行业将继续保持活力。
微短剧乘势抢滩
在面临转型与创新的背景下，微短剧作为短视频的一种延伸和进化形式，正逐渐崭露头角，被视为未来5年撬动千亿市场的下一个“财富密码”。
微短剧通常指单集时长从几十秒到15分钟左右的网络影视作品，具有剧情紧凑、故事有趣、节奏快、成本低、制作周期短等特点。作为新崛起的风口，微短剧用户规模快速增长，内容生产力不断提升，市场商业价值巨大。今年6月以来，多部AIGC微短剧陆续上线，制作周期大幅缩短，成片效果超出预期。巨大的市场潜力和新商机之下，越来越多的创作者在短剧赛道找到了自己的职业“第二春”，拼创意、拼IP、拼变现、拼爆款、拼流量等。随着市场竞争的加剧，一些短剧公司开始在用户付费之外，尝试免费广告解锁等新的变现模式，寻求更加可持续的发展路径。 （据《半月谈》）