当今社会，文化消费已经成为人们生活中不可或缺的一部分。从阅读书籍、观看电影到参观艺术展览、聆听音乐会，各种形式的文化活动不断丰富着我们的精神世界。然而，在文化消费的过程中，一种被称为“拧巴式”文化消费的现象逐渐凸显，引起人们的广泛关注。那么，什么是“拧巴式”文化消费？你有没有这种消费行为？
“拧巴式”文化消费
让人欢喜让人忧
“拧巴式”文化消费，顾名思义，就是在文化消费过程中表现出一种矛盾、纠结的心态。一方面，对文化产品和服务有着强烈的需求和渴望，希望通过文化消费来提升素养、丰富生活、拓展视野。另一方面，在实际消费过程中，又会因为各种因素而犹豫不决、反复权衡，甚至最终放弃消费。
在文化消费过程中，人们既希望获得高品质的文化产品和服务，又考虑自己的实际需求。例如，对于一本畅销书，消费者可能会被其精彩的内容和广泛的好评所吸引，但同时又会担心自己是否真的有时间和精力去阅读。或者，对于一部热门电影，消费者可能会对其特效和演员阵容充满期待，但又会考虑电影的主题是否符合自己的兴趣爱好。这种品质与需求上的矛盾，使得消费者在文化消费时常常陷入纠结之中。
“课余时间经常参加作家签售会、分享会之类的活动，享受在充满文化氛围的环境里和其他读者交流阅读心得。然而，当面对书店价格相对较高的新书或者精装收藏版书籍时，就会开始纠结，觉得网购可能会更便宜，或者担心买回去之后没有足够的时间阅读，不断比较价格和考虑自身需求后才决定是否购买。”山东理工大学大三学生小于对“拧巴式”文化消费感触颇深。
文化产品和服务的价格往往是消费者考虑的重要因素之一。对于一些高品质的文化活动，如音乐会、话剧、艺术展览等，门票价格可能相对较高。这时候，消费者就会陷入纠结之中。一方面，渴望欣赏到精彩的文化表演，感受艺术的魅力；另一方面，又会觉得价格过高，担心自己的消费是否值得。他们会在不同的票务平台上比较价格，等待优惠活动，或者考虑是否可以选择其他价格更为亲民的文化活动。
助力文旅企业推陈出新
在当前的经济形势下，越来越多的人开始注重消费的性价比，对文化产品的选择也更加挑剔，更加注重消费的品质和体验，追求个性化、多元化的文化消费。同时，人们也更加理性地看待文化消费，不再盲目跟风，而是根据自己的实际需求和经济实力进行消费。
为了更好地满足消费者的需求，推动文化消费市场的健康发展，相关文旅企业和机构积极探索创新。一方面，不断提升文化产品的质量和服务水平，以优质的内容吸引消费者；另一方面，通过灵活的定价策略、多样化的营销手段，降低消费者的决策成本，激发消费热情。
“龙龖龘贺岁产品上市不久，经过市场调研，不少消费者反映手工制作的产品价格偏高。我们及时调整思路，推出了性价比更高的新品，受到更多年轻人的喜爱，销量也迅速攀升。”小虾米软陶泥塑的经营之道，成为“拧巴式”文化消费背景下的成功样本。
应对“拧巴式”文化消费
需多管齐下
“拧巴式”文化消费的出现，既与当前经济形势下消费者的理性消费观念有关，也受到文化市场多元化和竞争激烈的影响。同时，文化市场的丰富多样也让消费者面临着众多选择，这使得他们在决策过程中更加纠结。
国家二级心理咨询师田梅青认为，引导消费者树立正确的消费观念，是解决“拧巴式”文化消费的根本途径。消费者应该树立理性消费、适度消费的观念，根据自己的实际需求和经济实力进行消费。同时，消费者也应该树立文化消费是一种投资的观念，认识到文化消费对个人成长和社会发展的重要意义，积极参与文化消费，提升自己的文化素养和生活品质。
与此同时，要不断提升文化产品的质量和服务水平，以优质的内容吸引消费者；通过灵活的定价策略、多样化的营销手段，降低消费者的决策成本，激发消费热情。“可以通过定制化服务、互动体验等方式，满足消费者的个性化需求，通过推出文化套餐、联合促销等方式，提高文化产品和服务的性价比。”山东钟书文化传播有限公司相关负责人表示。
在这个充满机遇和挑战的时代，消费者应理性对待“拧巴式”文化消费。明确自己的消费需求和价值观，制定合理的消费计划，培养理性的消费心理，以更加理性、成熟的态度对待文化消费，为自己的精神世界注入更多的智慧和力量。
（全媒体记者刘伟）