“处方药买2得3、买3得4”“大促销，多买多得”……当下很多药店的促销方式进入2.0版本，为了招徕顾客，复制商场促销方式，公开将处方药或者甲类非处方药通过“买赠立减”的方式进行促销，以及对一些临近过期的药品、利润大的中成药进行捆绑促销。
促销促销，促进销售，也促进消费。促人吃药，这算个什么事儿？
一
我国有一副经典的涉医对联：“但愿世间人无病，何妨架上药生尘。”言下之意是：希望人们都不生病，即使药架上的药卖不出去落满灰尘也没有关系。
然而当下药店的所作所为却与上述对联所传达的价值观大相径庭。据报道，药品促销活动在全国多地都存在，店家通过将多种药品捆绑销售的方法，将某些滞销药品作为赠品销售出去，并且隐瞒处方药、甲类非处方药药品的副作用、禁忌症等关键信息。由于处方药的特殊性，不少网友对此表示：“风险太大了，得严查！”
综合观察来看，药店促销花样很多，除了送米面油、抽纸、小家电外，还在药品摆放、推荐售卖等方面有一定的潜规则。
一是通常把价格高、利润高的药物摆放在柜台最显眼的位置，利润低的则摆在犄角旮旯。
二是大多数药店更喜欢卖中药，中药价格往往高于西药。治疗相同病症的药物，西药和中药的进价可能都不高，但是一上架，中药价格往往高于西药。资深药师透露：中药里，如果更换其中的几味药，疗效可能变化并不大，但仍被视为一种新药。国家并没有针对每味药实行价格标准，一些小药厂就会钻价格空子，牟取更多利润。所以，这时药店也更喜欢卖利润更高的中药或中成药。
三是给顾客推荐药不是依据药效，而是利润。顾客去买药时，很多时候并不能明确知道自己要买什么药，这时店员会进行推荐。不过店员推荐药品往往不是依据药效，而是看利润的高低。对于同样功效的药物，更是只给你推荐贵的。
此外，药店促销猫腻还有随意提高价格再打折，随意配药、搭售药品或保健品等。比如以联合用药可以增强效果或减少副作用为由，加推维生素C或其他药品；明明只想按需买药，却总是劝你买大搭小、满三减一、第二件半价。
总而言之，药店促销，目的是“利润”，在不出现明显安全问题的前提下，利润越大越好。而消费者面对“千般”利好，一时不慎就会盲目跟风买买买。
二
药品不同于生活百货，作为一种特殊商品，不能无约束地随意购买，更不适宜促销，特别是处方药及甲类非处方药，更不允许促销。
我国的《药品流通监督管理办法》和《药品经营和使用质量监督管理办法》都对药品零售企业做出规定：不得以买药品赠药品或者买商品赠药品等方式向公众赠送处方药、甲类非处方药。
用药必须安全、对症，讲究精准，既不能盲目吃药也不能过度服药。处方药须凭执业医师或初级医师处方，才可以调配、购买和使用。药店对处方药、甲类非处方药以赠药方式进行促销，违反了药品经营的有关规定。
捆绑促销，消费者看似得到了实惠，花一样的钱多得了药，实际上却是买回很大的风险。比如，处方药不仅需要医生开具，而且在用药过程中还要观察药品的毒副作用并及时调整用药，而促销活动则省略了这些环节，势必会导致用药风险增加。
换个角度说，很多促销药临近保质期，买一堆药品放在家里极易过期，有些年长的人平时节约惯了，怕浪费，有可能会出现“抓紧吃药”的现象。还有一些人吃药马虎，服用前未必会看保质期，将过期药吃进肚子里也浑然不觉。从这些方面来看，处方药捆绑促销送的不是福利而是风险，消费者对此要有清醒的认知。
三
为什么那么多药店对促销活动乐此不疲？
据统计，截至2022年底，全国药品经营门店总数突破62.3万家。药店越开越多，内卷也必然加剧，销量决定利润，一些药店为了扩大销量，便采取各种方法吸引顾客，把百货商店那一套甚至网购平台那一套搬过来用。
目前，药店的收入主要依赖于药品的差价买卖而非药学服务，店员的薪资由岗位工资、绩效工资、销售额提成、单品提成等构成，这种商业模式导致店员倾向“卖药模式”，无法成为合理用药的指导者。特别是很多老年人去药店购药时，店员会用“多买多得”等促销话术推荐其购买处方药或甲类非处方药，老人们在信息不对称的局面下，缺少判断能力，有时候只能被动消费，由此囤积不少“额外”药品。
作为关乎民生的关键、重点领域，医药行业容不得半点“糊涂账”。治理药店促销乱象，要“对症下药”。
严肃整治销售乱象。相关部门要从保护人民健康的角度出发，严肃整治处方药销售乱象。切实加大对药品销售企业的监管力度，明确药店的主体责任，提高巡查频率，畅通投诉举报渠道，对于违法销售行为加大执法和惩戒力度，从根本上解决药店促销乱象的问题，让药品回归到根据病情需要销售和使用的正道上来。
尽快转变销售思路。对于触及法律红线，过度依靠促销卖药盈利的经营模式，药品零售从业者也要说“不”。从业者应该转变思路，如何推动药品零售行业向以患者为中心、以专业服务为考核标准的模式转变。只有药店规范经营，才能为民众提供最合适的药品、奉上优质的用药指导，自身也会获得有序发展的机会。
普及科学用药观念。不少人，尤其是老年人，对用药安全缺乏足够的认识。因此，向公众科普科学用药知识也是解决“药品捆绑促销”这一乱象的手段之一。民众对处方药毒副作用和法律规定均能深入了解并保持敬畏，那么买药时就会保持理智，对药店的销售乱象就会具有一定的“免疫力”。
健康不容“打折”，吃药不能“硬塞”。切莫头脑发热、盲目购药囤药。
（据《山东宣传》）